廣告計(jì)劃方案編擬指導(dǎo)書-資料下載頁(yè)
2025-05-06 00:39本頁(yè)面
【正文】 列入個(gè)別Idea的預(yù)計(jì)費(fèi)用。(1)若以數(shù)字設(shè)定目標(biāo)，則應(yīng)于計(jì)劃書內(nèi)附上求證的依據(jù)。(2)若不以數(shù)字設(shè)定目標(biāo)，則應(yīng)在媒體計(jì)劃書中列明到達(dá)率及重到達(dá)率的預(yù)計(jì)值。 (3)不以廣告表現(xiàn)力相互間的差，來(lái)測(cè)定廣告效果的好壞。(4)不昨列Vehicle相互間的收視(閱讀)差異實(shí)況。 (5)若利用本公司的Model預(yù)估廣告效果，則僅說(shuō)明put out即可，不必公開本公司的how know。(1)簡(jiǎn)單明了為原則，一張報(bào)表不可列入不同的資料。(2)須提出兩種以上的計(jì)劃案時(shí)，則應(yīng)分別編擬。(3)若須依地區(qū)劃分，則應(yīng)依客戶的銷售地區(qū)劃分的。(4)時(shí)間單位應(yīng)以客戶慣用的單位為基準(zhǔn)。(1)以有利于本公司說(shuō)服方式的編排為主，客戶易于理解方式為輔。(2)以計(jì)劃重點(diǎn)為中心的編排，將有助于計(jì)劃案的說(shuō)明。三、廣告計(jì)劃案的架構(gòu)(1)過(guò)去行銷策略的檢驗(yàn)①價(jià)格②品質(zhì)③渠道④銷售⑤(2)市場(chǎng)分析(全國(guó)性、地區(qū)性、季節(jié)性等)①市場(chǎng)規(guī)模(現(xiàn)狀及未來(lái))②市場(chǎng)占有率(現(xiàn)狀及未來(lái))③市場(chǎng)條件(社會(huì)性、法律性及流行性等)④銷售渠道(鋪貨到達(dá)率、商品陳列占有率、商品回轉(zhuǎn)率)9 / 9
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