廣告計(jì)劃方案編擬指導(dǎo)書(shū)-wenkub
2023-05-21 00:39:26 本頁(yè)面
【正文】 組員的選任，以能力為其基準(zhǔn)。(1)組合具有專(zhuān)長(zhǎng)的有關(guān)人員。(5)確實(shí)了解編擬廣告計(jì)劃的基本要素(廣告目標(biāo)、預(yù)算、期間、地區(qū)、訴求對(duì)象、PRESENTATION)等等。□ 編擬廣告計(jì)劃方案的注意事項(xiàng)(1)確實(shí)了解客戶(hù)的需求重點(diǎn)。，一目了然。(企劃與創(chuàng)作)，建立差異。(2)確實(shí)把握客戶(hù)問(wèn)題癥結(jié)的所在。(6)除業(yè)務(wù)單位外，創(chuàng)作及企劃部門(mén)的有關(guān)人員，亦應(yīng)參與ORIENTATION。(2)盡量歸集第三者的客觀意見(jiàn)。二、廣告計(jì)劃的編擬要點(diǎn)(1)定位所提及的事項(xiàng)，不必再編列于計(jì)劃書(shū)內(nèi)。 %(增加率5%) ?、谑袌?chǎng)戰(zhàn)略 。(1)應(yīng)在計(jì)劃書(shū)的某一部分提及廣告對(duì)Marketing策略的功用。(例C)(例A)廣告目標(biāo)(目標(biāo)30～40歲女性) (例B)廣告目標(biāo) (3)若將現(xiàn)有資料與實(shí)際情況相互印證，則有助于新idea的產(chǎn)生。(1)除了提案或問(wèn)題驗(yàn)證的有關(guān)資料外，其他資料概不列入廣告計(jì)劃書(shū)。(5)供擬訂計(jì)劃用的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，應(yīng)和廣告計(jì)劃書(shū)分別編制。(4)應(yīng)盡量說(shuō)明客戶(hù)接受計(jì)劃案的“主軸”(廣告演員性格、廣告標(biāo)題、價(jià)格、
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