廣告計劃方案編擬指導書(參考版)
2025-05-09 00:39本頁面
【正文】 三、廣告計劃案的架構(1)過去行銷策略的檢驗①價格②品質③渠道④銷售⑤(2)市場分析(全國性、地區(qū)性、季節(jié)性等)①市場規(guī)模(現(xiàn)狀及未來)②市場占有率(現(xiàn)狀及未來)③市場條件(社會性、法律性及流行性等)④銷售渠道(鋪貨到達率、商品陳列占有率、商品回轉率)9 / 9。(1)以有利于本公司說服方式的編排為主，客戶易于理解方式為輔。(3)若須依地區(qū)劃分，則應依客戶的銷售地區(qū)劃分的。(1)簡單明了為原則，一張報表不可列入不同的資料。(4)不昨列Vehicle相互間的收視(閱讀)差異實況。(2)若不以數(shù)字設定目標，則應在媒體計劃書中列明到達率及重到達率的預計值。(7)，但須列入個別Idea的預計費用。(5)。(3)Sales campaign的實施，應將“物”及“情報”間的變化過程使每一有關人員皆能易于了解。(例A)廣告作品的說服(1)按對象別將其計劃實施期間及預期效果分別提示。③以兩極端比較方式襯托作品特點。⑥強調與競爭廠牌廣告的差異點。④強調對訴求對象的說服點。②強調由商品概念所引導出的廣告標題或標語。(例
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