廣告計(jì)劃方案編擬指導(dǎo)書(shū)-在線瀏覽
2025-06-23 00:39本頁(yè)面
【正文】 戶(hù)的其他有關(guān)部門(mén)索取資料。(1)組合具有專(zhuān)長(zhǎng)的有關(guān)人員。(3)使全組人員了解工作目標(biāo)。(5)組員的選任，以能力為其基準(zhǔn)。(2)若計(jì)劃書(shū)的分送單位較多，或須實(shí)施比較性的定位則應(yīng)將有關(guān)事項(xiàng)逐件記載。例: ①市場(chǎng)目標(biāo) (增加率25%)。 ～12月的旺季實(shí)施銷(xiāo)售戰(zhàn)計(jì)劃。 ～1997年12月銷(xiāo)售戰(zhàn)計(jì)劃提出。(2)假若廣告效果可利用計(jì)量方法預(yù)測(cè)，則應(yīng)將廣告目標(biāo)予以數(shù)字化。(例B)(4)在無(wú)法以計(jì)量方法預(yù)測(cè)廣告效果時(shí)，則可利用文字將廣告目的加以敘述。%，提高到75%。將未使用者的試用率提高到15%。目標(biāo)與市場(chǎng)的認(rèn)知率提高到60%。徹底使大家知道某某Campaign。建立某某品牌映像(BRAND IMAGE)。(2)若將現(xiàn)狀分析與優(yōu)劣點(diǎn)相互比照并依其先后順序提示，則極易顯示出兩者之間的關(guān)系。(4)記述內(nèi)容應(yīng)注意到因果關(guān)系。(6)即使所提供資料對(duì)本公司不利，但有益于廣告建立應(yīng)將其提出。(2)廣告計(jì)劃的有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，以附錄方式，編入于廣告計(jì)劃書(shū)內(nèi)。(4)附加資料應(yīng)加以選別，并非僅限于公開(kāi)資料。(1)、則應(yīng)先提示各計(jì)劃的共同要點(diǎn)，借以提高客戶(hù)的興趣。(3)應(yīng)利用各種方法使客戶(hù)徹底了解本公司的提案。(5
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