廣告計(jì)劃方案編擬指導(dǎo)書-文庫吧資料
2025-05-12 00:39本頁面
【正文】 A)。(2)依Media Unit及Media Vehicle等順序來說明選用理由。(1)若計(jì)劃內(nèi)容是以媒體計(jì)劃為中心，則須詳述選用的理由。(6)強(qiáng)調(diào)所提供的idea是從眾多的idea中，所精選的最佳idea。(4)應(yīng)盡量說明客戶接受計(jì)劃案的“主軸”(廣告演員性格、廣告標(biāo)題、價(jià)格、規(guī)模效率)。(2)，應(yīng)先提出結(jié)果，再說明其理由。(5)供擬訂計(jì)劃用的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，應(yīng)和廣告計(jì)劃書分別編制。(3)定位使用的有關(guān)圖表，也以附錄方式編入廣告計(jì)劃書內(nèi)。(1)除了提案或問題驗(yàn)證的有關(guān)資料外，其他資料概不列入廣告計(jì)劃書。(5)避免一再提示客戶所熟悉的資料，但應(yīng)大量提供客戶所缺乏的資料。(3)若將現(xiàn)有資料與實(shí)際情況相互印證，則有助于新idea的產(chǎn)生。(1)有關(guān)廣告計(jì)劃現(xiàn)況的掌握。 (例C)廣告目的 (例B)廣告目標(biāo) (例C)(例A)廣告目標(biāo)(目標(biāo)30～40歲女性) (例A)(3)在無法以計(jì)量方法確實(shí)預(yù)測(cè)廣告效果時(shí)，可運(yùn)用以往經(jīng)驗(yàn)大略預(yù)測(cè)，但也應(yīng)將廣告目標(biāo)予以數(shù)字化。(1)應(yīng)在計(jì)劃書的某一部分提及廣告對(duì)Marketing策略的功用?！ ?
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