廣告詞欣賞和編擬-在線瀏覽
2025-02-18 03:25本頁面
【正文】 ，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告。從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)尚的重要標(biāo)志。（ “美王”系列洗發(fā)產(chǎn)品） 直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中。（ “ 尖叫 ” 飲料廣告詞） 人靠衣妝，美靠亮莊。 ? 【例 2】舒膚佳，愛心媽媽，呵護(hù)全家（舒膚佳護(hù)膚品） ? 另外像某閱覽室的公益廣告“輕輕的我走了，正如我輕輕的來”。從其功能入手編擬廣告語是廣告人常用的一種思維方式。（某打字機(jī)） ? 天名電扇的廣告語 —— “ 實(shí)不相瞞， 天名電扇的名氣是 ‘ 吹 ’ 出來的 4．直接從對(duì)象入手 ? 編擬廣告還要看廣告所指的對(duì)象，根據(jù)不同的對(duì)象編擬不同的廣告詞，這也是廣告編擬的一個(gè)結(jié)合點(diǎn)。（大寶護(hù)膚品） ? 只留青春不留痘”（圣安凈瞞洗面乳） 金利來，男人的世界。 ” 黑芝麻糊，一縷濃香，一片真情 —— 南方黑芝麻糊 “ 血 —— 生命的源泉，友誼的橋梁 從名稱、功能入手 從特征入手 從對(duì)象的功能入手 “ 三環(huán) ” 防盜門的廣告： “ 三環(huán)，生命、財(cái)產(chǎn)的保護(hù)神 ” 先呼其名，再敘其功能。它可以使廣告讀來瑯瑯上口，產(chǎn)生過“口”或過“目”不忘的效果。（交通公益廣告） ? 推廣普通話 —— “ 說地地道道普通話 ， 做堂堂正正中國人 ！ ” 義務(wù)獻(xiàn)血 —— “ 民族在奉獻(xiàn)中崛起 ， 生命在熱血里綿延 ” ? 在廣告詞中運(yùn)用諧音，是非常常見的一種方式， 增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，耐人尋味。（美克運(yùn)動(dòng)鞋） ? 特步 —— 非一般的感覺。（請(qǐng)愛護(hù)課桌椅） 小草睡覺，請(qǐng)勿打擾！（請(qǐng)愛護(hù)草坪） 滴滴情深自來水，請(qǐng)你拭去我的淚。 ? 【例 8】 胃，你好嗎？（胃藥） ? 這則廣告僅四個(gè)字，但蘊(yùn)涵豐富。另外，“胃”還取其與“喂”諧音之巧合，表達(dá)了對(duì)胃病患者的問候，更顯親近，讓人回味。 ”這樣也能很好地突出義務(wù)獻(xiàn)血的意義。 ? 【例 9】沒有最好，只有更好?。ò目卢旊娖鳎? 獻(xiàn)出的血有限 ， 獻(xiàn)出的愛無窮 好人獻(xiàn)上一滴血 ， 病者除卻萬分憂 新飛廣告做得好 ， 不如新飛冰箱好 。 （ 節(jié)約用水 ） 6．比喻手法 ? 比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。 ? 【例 10】重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。 樹木擁有綠色 ， 地球才有脈搏 。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。（山西杏花村汾酒廠廣告） 紅豆生南國，此物最相思。 ? 【 例 12】 天天蓋天力，添鈣添活力 。 （麗彤洗發(fā)用品） 百里聞香十里醉，天下美酒論湯溝。 (臭豆腐廣告 ) 今年二十，明年十八。 ? 【例 14】 原來生活可以更美的。 11．改編熟語 ? 熟語是民族文化的積淀，它簡(jiǎn)潔有力，富于表現(xiàn)力，我們?cè)谥谱鲝V告詞時(shí)，可以直接或間接利用熟語。（某蚊香廣告） 百 “ 衣 ” 百順 (電熨斗廣告 ) “ 閑 ” 妻良母 (洗衣機(jī)廣告 ) “ 咳 ” 不容緩 (止咳藥廣告 ) 隨心所 “ 浴 ” (熱水器廣告 ) 12．押韻技巧 ? 押韻本是古典詩詞必做的事，但是它具有讀來易上口，易產(chǎn)生親和力，易被觀眾、聽眾所接受，所以押韻成了廣告詞的至愛之一。（仙人掌營養(yǎng)粉） “ 說好普通話，方便你我他 ” “ 推廣普通話，溝通你我他 ” “ 請(qǐng)講普通話，不分你我他 ” “ 講好普通話，共愛一個(gè)家 ” 13．一詞多義 ? 有些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來編擬廣告。（某商場(chǎng)批發(fā)部廣告） ? 【例 18】一滴水得萬物生機(jī)，一滴血鑄民族精魂。另外還像 Ⅱ 卷有同學(xué)擬成 “一滴甘泉得參天棟梁，一滴鮮血得萬民幸福 ”，也是運(yùn)用了起興的手法來擬制的。 ? 【例 19】平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。 結(jié)合這一圖標(biāo) ， 為中國電信擬一廣告語 ， 不超過 20個(gè) 字 。 中國電信，溝通你我他。 中國電信，插上騰飛的翅膀。要求主題鮮明 ， 態(tài)度真誠 ， 構(gòu)思新穎 ， 語言簡(jiǎn)明 。 請(qǐng)擬一條以 “ 護(hù)花護(hù)綠 ” 為內(nèi)容的公益廣告詞 。 （ 20個(gè)字以內(nèi) ） 1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨； 花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝； 帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)； 愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；
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