廣告計劃方案編擬指導(dǎo)書-閱讀頁
2025-05-21 00:39本頁面
【正文】 )強調(diào)其他競爭對手所沒有的優(yōu)點。(7)將癥結(jié)點列入提案理由內(nèi)，即可提高客戶對計劃案的信賴度。年度計劃僅須列明更改的媒體部分。Media以說明其功效為主，Unit以表現(xiàn)效果來說明，Vehicle則以費用效率來說明。(例A)(1)明確提出廣告表現(xiàn)的重點①提出商品概念及其概念的依據(jù)。③強調(diào)廣告演員及商品概念的關(guān)系。⑤強調(diào)廣告表現(xiàn)的方法。(2)根據(jù)銷售重點說明選用廣告重點的理由(3)以Sales talk方式說服客戶接受廣告作品(4)說服的技巧①以競賽方式②以雙邊淘汰方式。④以FILTER方式將IDEA過濾。(2)利用圖形將各有關(guān)計劃的關(guān)聯(lián)性表示的。(4)不必另行設(shè)計即可將同樣的內(nèi)容提供預(yù)Dealer。(6)(模擬品)。(1)若以數(shù)字設(shè)定目標，則應(yīng)于計劃書內(nèi)附上求證的依據(jù)。 (3)不以廣告表現(xiàn)力相互間的差，來測定廣告效果的好壞。 (5)若利用本公司的Model預(yù)估廣告效果，則僅說明put out即可，不必公開本公司的how know。(2)須提出兩種以上的計劃案時，則應(yīng)分別編擬。(4)時間單位應(yīng)以客戶慣用的單位為基準。(2)以計劃重點為中心的編排，將有助于計劃案的說明
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