企業(yè)公共關(guān)系策劃ppt課件-資料下載頁
2025-05-05 23:54本頁面
【正文】 等 ? 時間的選擇：以活動本質(zhì)和合作單位一同確定 ? 準(zhǔn)備宣傳資料 ? 如設(shè)計展覽活動的徽標(biāo)、紀(jì)念品、展覽產(chǎn)所的平面導(dǎo)游圖、展覽活動的宣傳招牌、展品、廣告、氣球等 ? 做好的員工的培訓(xùn)工作 ? 編制展覽費用預(yù)算 ? 場地費用、設(shè)計和布置費用、工作人員的費用、聯(lián)絡(luò)費及交際費、廣告費、印刷品費、運輸費、保險費等。 ? 評估展覽活動效果 ? 主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是核算直接的經(jīng)濟效益和評估展覽活動的影響效果 ? 方法：統(tǒng)計參觀人數(shù)、新聞傳播媒介的報道量、問卷調(diào)查以及新聞分析等方式 企業(yè)贊助活動 ? 企業(yè)贊助活動 ? 是指企業(yè)向某一社會事業(yè)或社會活動無償提供資金與物質(zhì)支持以獲得一定形象傳播效益的公共關(guān)系專題活動 ? 是一種信譽投資與感情投資行為 ? 企業(yè)贊助活動的類型 ? 體育活動 – 體育設(shè)施、體育比賽、體育活動等 健力寶集團： 1984年不足百萬民營企業(yè)， 5年后達 4億。年增 100倍。1985年資金 150萬，卻貸款 250萬贊助第 6屆全運會，樹立了體育大使形象，其產(chǎn)品暢銷全國各地，當(dāng)年產(chǎn)值 ，純利潤 1000多萬。 ? 文化活動 ? 文藝表演、電影、民族藝術(shù)等 2022年 5月，西南證券撥款 120萬，贊助重慶總工會在舉辦紅五月歌詠賽，在重慶公眾中提升了形象。 2022年，在開發(fā)西部號召下，中央電視臺決定在重慶組織一場 “ 西部之聲 ” 春節(jié)文藝晚會。當(dāng)年 12月，小天鵝、南方集團、裕嘉集團聯(lián)合出資 100萬贊助這次活動。 ? 教育事業(yè) ? 學(xué)校、圖書館、博物館的軟硬件建設(shè) 香港實業(yè)家邵逸夫，一生撥出大量資金贊助國內(nèi)教育。據(jù)統(tǒng)計，從 1973年至今，他一共興建了 351所村小、 39所師范學(xué)校、 10所職業(yè)學(xué)校、 1所特殊學(xué)校，加上直接贊助的醫(yī)院、博物館、圖書館等，總價值在 100億以上。以至于提起邵逸夫，就會把他與教育事業(yè)聯(lián)系到一起。 ? 慈善和福利事業(yè) ? 為貧困地區(qū)、災(zāi)區(qū)、孤寡老人等提供幫助 ? 學(xué)術(shù)理論研究活動 ? 贊助與自身經(jīng)營領(lǐng)域相關(guān)的研究活動 “ 洛克菲勒集團 ” 是美國最大的慈善家之一。該家族贊助福利事業(yè)的資金超過了 10億美元。中國接受該企業(yè)的贊助資金僅次于美國本土。如北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué) ， 就是洛克菲勒集團 1921年贊助建立的。 ? 企業(yè) 贊助原則 ? 社會影響力原則 ? 綜合經(jīng)濟效益原則 ? 大眾媒介關(guān)注原則 ? 合法性原則 ? 企業(yè)贊助的實施步驟 ? 研究和確定贊助項目 ? 成立專門領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，主持整個活動 ? 制定贊助計劃書 ? 贊助的目標(biāo)、贊助對象、贊助形式、經(jīng)費預(yù)算、 贊助主題、傳播方式、實施方案 ? 評定、審核贊助活動 ? 實施贊助活動 ? 效果評估 健力寶集團贊助 24屆奧運會中國代表團計劃書 1. 贊助目標(biāo)：通過贊助活動提升組織形象。 2. 贊助對象： 1988年第 24屆奧運會中國代表團 3. 贊助形式：提供運動型飲料 —健力寶 4. 經(jīng)費預(yù)算： 500萬元 ：健力寶 ——健康的飲料。 ：中央和廣州主要傳媒；以電視和報刊傳播為主。 : A 征求國家體委和中國奧委會同意。 B 尋求媒體和公眾的支持。 C 做好物資上的準(zhǔn)備（人、財、物）。 D 將飲料運抵比賽場地。主持交接儀式。
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