企業(yè)品牌調(diào)查分析ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-05 23:39本頁(yè)面
【正文】 加產(chǎn)品附加值。 ? “芳草”要借用好“兩面針”這只大船，在廣告宣傳和市場(chǎng)開(kāi)拓上多采用“搭順風(fēng)船”辦法，減少自己成本，擴(kuò)大自己品牌聲譽(yù)。 ? “芳草”牙膏要與省內(nèi)實(shí)力強(qiáng)大的廣告公司合作，牙膏電視廣告要重視創(chuàng)意，象納愛(ài)斯、高露潔那樣大手筆創(chuàng)意制作，給受眾視覺(jué)大沖擊，流下深刻印象。 對(duì)萬(wàn)博學(xué)生芳草牙膏品牌調(diào)查的點(diǎn)評(píng) 目前 ， 省內(nèi)牙膏市場(chǎng)大體上可分為以下四大類(lèi)產(chǎn)品：首先是以中華 、 高露潔 、 佳潔士為首的外資或合資品牌；其次是兩面針 、 藍(lán)天六必治等著名的民族品牌；第三是以芳草為首的地方知名品牌；第四是一些中小企業(yè)的牙膏品牌 。 本次萬(wàn)博同學(xué)們所作的調(diào)查基本上反映了芳草牙膏在省內(nèi)牙膏競(jìng)爭(zhēng)格局中所處的位置 ， 同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牙膏的一些基本行為作了調(diào)查 ，本次調(diào)查對(duì)了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者基本狀況提供了較好的參考信息 。 本次調(diào)查在后期的分析以及為了更深層次的目的在調(diào)研內(nèi)容設(shè)置上也還有一些有待提高的地方 ， 主要反映在： 目前所提供的調(diào)查主要結(jié)論對(duì) “ 消費(fèi)者 ” 這一概念的界定過(guò)于籠統(tǒng) ， 在后期的分析工作中可以運(yùn)用數(shù)據(jù)篩選 、 交叉分析等手段對(duì) “ 消費(fèi)者 ” 進(jìn)行適度的細(xì)分 ， 并分析不同特征消費(fèi)者對(duì)各個(gè)牙膏品牌的不同認(rèn)知以及不同的牙膏消費(fèi)行為 。 張 敢 （金鵑廣告分公司副總經(jīng)理） 目前所提供的關(guān)于芳草牙膏的數(shù)據(jù)只能反映其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的位置 ， 如果是要進(jìn)一步了解芳草牙膏在市場(chǎng)上的 “ 競(jìng)爭(zhēng)力 ” 如何的話(huà)還應(yīng)該增加一些諸如嘗試購(gòu)買(mǎi) 、 忠誠(chéng)度 、 品牌識(shí)別與認(rèn)知以及功能關(guān)注與認(rèn)知等具體指標(biāo)的調(diào)查與分析 。 目前從提供的結(jié)論來(lái)看 ， 大部分指標(biāo)反映的還只是消費(fèi)者的行為現(xiàn)狀 ， 如果是為產(chǎn)品定位或品牌傳播服務(wù)的話(huà) ， 調(diào)查還應(yīng)該增加“ 為什么 ” ， “ 有什么抱怨 ” 以及 “ 如何理解的 ” 等一些具體的心理層面的質(zhì)化信息的了解 。 黃志航 （安徽芳草日化股份有限公司副董事長(zhǎng)） 一、準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)查，是企業(yè)正確決策的依據(jù) 二、對(duì)本次調(diào)查的評(píng)價(jià) ，調(diào)查稍顯淺薄些，特別對(duì)消費(fèi)著的心理因素等調(diào)查和分析尚顯不足。 ，對(duì)企業(yè)發(fā)展有意義，我們將著手認(rèn)真研究 三、“芳草”和“兩面針”聯(lián)姻打造民族牙膏航母 %+16%=% ，力爭(zhēng)四分天下有其一。 作業(yè)： 請(qǐng)根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，撰寫(xiě)一份有關(guān)芳草牙膏的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告的基本要求： ? 實(shí)事求是，要講究調(diào)查報(bào)告的公正性。 ? 要對(duì)被調(diào)查對(duì)象進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，注意消費(fèi)心理分析。 ? 觀點(diǎn)與數(shù)據(jù)要結(jié)合起來(lái)運(yùn)用。 ? 要符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律和有關(guān)政策的規(guī)定。 ? 要注意調(diào)查報(bào)告的可讀性。 ? 語(yǔ)言要簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確。
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