【正文】 的工作，以促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買旅游批發(fā)商在市場上推出的樂賢半島產(chǎn)品的愿望。具體表述如下：設(shè)計(jì)要采用特色鮮明，能代表樂賢半島景區(qū)整體形象的旅游標(biāo)識和宣傳口號。應(yīng)加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系，定期組織報刊、電視、電臺旅游專欄的記者道樂賢半島景區(qū)實(shí)地考察，通過他們不斷提高其知名度，喚起目標(biāo)市場內(nèi)潛在消費(fèi)者的情感認(rèn)同。組織主要目標(biāo)市場（成都、重慶、西安、廣東等地的知名旅行社、旅游協(xié)會的有關(guān)人員進(jìn)行考察和交流，建立良好合作關(guān)系，爭取客源。在國內(nèi)一、二級市場的各中心城市設(shè)立旅游服務(wù)窗口，持續(xù)不斷的向該城市及周邊地區(qū)輸出內(nèi)江市及樂賢半島景區(qū)的旅游信息，以使這些市場消費(fèi)者獲得信息后出游。慶樂賢半島景區(qū)作為旅游新產(chǎn)品進(jìn)入市場初期階段，采用“密集式”廣告宣傳手段迅速擴(kuò)大樂賢半島景區(qū)在國內(nèi)目標(biāo)的影響，提高知名度，刺激消費(fèi)者的出游欲望。制作各類宣傳促銷材料。這些促銷材料要形成一個系列，使受眾感覺到連續(xù)及整體的信息撞擊。邀請國內(nèi)著名作家、詩人、散文專家踏勘、考察樂賢半島，舉辦“半島生態(tài)與文化”學(xué)術(shù)研討會，命題作文，編輯出版《樂賢半島美文集》邀約請國內(nèi)著名歷史專家踏勘，考察樂賢半島就其歷史、人文、古驛道，探本溯源，撰文編輯《樂賢半島歷史文化論集》營銷的初期，即行啟動：“樂享甜蜜，賢（閑）起半島”條列軟文傳播報道。⑵景區(qū)營銷“八個一工程”主題宣傳載體一首歌《潮涌沱江》一篇賦《樂賢島賦》一本書《樂賢半島景區(qū)各景觀節(jié)點(diǎn)命名及解說詞匯編》一個門戶網(wǎng)站樂賢半島旅游門戶網(wǎng)站一個旅游形象大使樂賢半島甜妹一臺主題晚會《悠悠沱江 、樂賢半島》一張風(fēng)光專題宣傳片光碟《暢享甜蜜、樂賢半島》一部情感故事電影《半島俠女》⑶媒體宣傳① 媒體傳播組合策略電視媒體傳播策略：通過與中央電視臺、四川電視臺、重慶電視臺、鳳凰旅游衛(wèi)市、聯(lián)華衛(wèi)視（澳門）、東方衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視等多家電視臺合作，采用新聞專題宣傳。報紙、平面媒體傳播策略：與中國結(jié)雜志、環(huán)球旅游雜志、中國旅游報、華西都市報、成都商報等重要報刊和雜志合作開辟專欄宣傳。網(wǎng)絡(luò)、短信傳播策略：設(shè)立“樂賢半島”旅游網(wǎng)站，并與新華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐等旅游網(wǎng)絡(luò)頻道進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)傳播，并設(shè)立內(nèi)江市節(jié)會活動的短信服務(wù)，進(jìn)行全國性互動宣傳。戶外廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕撼鞘袕V告宣傳、景區(qū)廣告、交通線廣告、廣告專題片傳播策略：請影視制作公司拍攝并編輯制作相關(guān)專題片的電視廣告宣傳；以內(nèi)江市旅游資源為背景編制一部故事片或紀(jì)錄片。⑷營銷活動① 民間藝術(shù)節(jié)② 激情漂流③ 元旦、春節(jié)、五一、國慶等黃金大假旅游節(jié)④ 民俗風(fēng)情節(jié)⑤ 文化節(jié)——中國私房菜文化研究論壇、中國和諧文化研究論壇、蟬茶文化論壇、中國婚慶節(jié)（國內(nèi)第一個首創(chuàng)）、川商文化節(jié)（國內(nèi)第一個首創(chuàng)）、綠色養(yǎng)生休閑文化節(jié)等⑥ 國際象棋大賽⑦ 國際名模大賽及樂賢半島旅游形象大使選拔賽⑧ 集體婚禮萬人派對（申報吉尼斯紀(jì)錄）⑨ 萬人求婚大典（申報吉尼斯紀(jì)錄）⑩ 書畫界的“奧斯卡”金獎評選? 改革開放以來致力于中國旅游業(yè)發(fā)展名人評選等? 事件營銷——◇ 以“和諧”為主題，緊抓建國60周年之契機(jī)，采用事件營銷，在中國最大慶典主題廣場舉辦大型慶典活動，并邀請國內(nèi)、省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人參加，在強(qiáng)勢媒體的宣傳下做好營銷樂賢半島的大文章，實(shí)現(xiàn)打造國內(nèi)國際旅游品牌的大目標(biāo)。◇ 在建國60周年之際，以千年古黃桷樹“種子”為營銷點(diǎn)，將其贈送、并種植在中南海，象征中華民族千年根基，繁榮永續(xù)，在強(qiáng)勢媒體的宣傳下做好營銷樂賢半島的大文章，實(shí)現(xiàn)打造國內(nèi)國際旅游品牌的大目標(biāo)。? 結(jié)合曾家大院時期商業(yè)發(fā)展等素材，拍攝《曾家大院》影視劇，反映川商文化在中國商業(yè)文化領(lǐng)域舉足輕重的一面。? 曾家大院”——蜀中第一院，抓緊對其申請“世界商業(yè)文化遺產(chǎn)”九、可行性分析⒈政府回報⑴經(jīng)濟(jì)成就稅收成倍增加；城市（區(qū)域）品牌顯著升值；景區(qū)沿途周邊地產(chǎn)大幅度升值；很快形成多元產(chǎn)業(yè)集群；綠色GD告訴增長；⑵社會成就投融資軟硬件環(huán)境改善；解決大量富余南動力創(chuàng)業(yè)就業(yè)；帶動城鄉(xiāng)居民發(fā)財(cái)致富；提高景區(qū)和市區(qū)游客和居民生活質(zhì)量、服務(wù)意識、文明素質(zhì)和幸福指數(shù)；增強(qiáng)區(qū)域文化開發(fā)度；提升城市（區(qū)域）綜合競爭力……⒉企業(yè)回報⑴經(jīng)濟(jì)效益將以景區(qū)道路、主景區(qū)景觀建設(shè)的數(shù)億元投資和文化品牌精心包裝，帶來周邊系列項(xiàng)目的數(shù)倍外部投資和資源大幅度增值、聚集人氣，吸引川、渝、黔、滇等的國內(nèi)外以及海內(nèi)外游客的高度關(guān)注和前來觀光、游覽、休閑、度假、體驗(yàn)、職業(yè)，獲得多元產(chǎn)業(yè)直接和間接豐厚收益。如果年游客量達(dá)到約5000萬人次。⑵社會效益企業(yè)形象整體抬升；企業(yè)品牌價值提升；企業(yè)無形資產(chǎn)增大；企業(yè)文化建設(shè)取得空前成功；企業(yè)人文價值取向刷新；為社會提供了大量的就業(yè)崗位和充分的就業(yè)機(jī)會，為政府分憂，為百姓解困；企業(yè)家以更大的發(fā)展平臺和發(fā)展空間回報社會；企業(yè)家的人文精神得到弘揚(yáng)。⑶可行性結(jié)論在內(nèi)江市委、市政府制定的“融入成渝、聯(lián)動川南、快速崛起、富民強(qiáng)市”的發(fā)展戰(zhàn)略，明確了旅游產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)江市支柱產(chǎn)業(yè)。樂賢半島景區(qū)的旅游開發(fā)，即是旅游項(xiàng)目又是創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目，在資金的融合上其可借助政府基礎(chǔ)設(shè)施專項(xiàng)資金和政府的傾斜支持以及合作等多種方式進(jìn)行開發(fā)，建成后可以明顯拉動投資、消費(fèi)增長、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大。正逢其時，時不待我。本項(xiàng)目占盡天時、地利、人和。如果按照建設(shè)篇的打造手法，整個樂賢半島將從整體上被激活，計(jì)劃用3——10年的努力，樂賢半島將成為成具有國際知名度的和影響力的大千文化休閑度假旅游區(qū)。本項(xiàng)目可行性很強(qiáng)?！龈? 錄附一、策劃依據(jù)⒈國家法規(guī)條例、規(guī)范◇ 《中華人民共和國森林法》◇ 《中華人民共和國水利法》◇ 《中華人民共和國野生動物保護(hù)法》◇ 《中華人民共和國文化保護(hù)法》◇ 《中華人民共和國環(huán)緊保護(hù)法》◇ 《全國生態(tài)保護(hù)綱》◇ 《中華人民共和國土地管理法》◇ 《中華人民共和國水污染保護(hù)法》◇ 《中華人民共和國區(qū)域水文地質(zhì)普查報告》◇ 《中華人民共和國野生動物保護(hù)實(shí)施條例》◇ 《中華人民共和國森林法實(shí)施條例》◇ 《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例》◇ 《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例實(shí)施辦法》◇ 《旅游規(guī)劃通則》⒉地方法規(guī)、政策與決策◇ 《內(nèi)江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》◇ 《內(nèi)江市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一五年規(guī)劃》◇ 《內(nèi)江市風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例》◇ 《內(nèi)江市旅游條例》⒊調(diào)研考察本策劃機(jī)構(gòu)對內(nèi)江樂賢半島旅游景區(qū)綜合資源的實(shí)地考察。⒋策劃范圍樂賢半島旅游區(qū)核心景區(qū)及附屬區(qū)域，規(guī)劃面積11平方公里。附二、策劃景區(qū)圖23