產(chǎn)品概念與定位ppt課件-資料下載頁
2025-05-05 22:09本頁面
【正文】 選擇（三） ?依 消費(fèi)經(jīng)驗(yàn) 定位 麥當(dāng)勞 美國人生活的一部分 統(tǒng)一沙拉油 清清如水 維力清香油 炒菜不用肉絲 麥斯威爾咖啡 滴滴香醇，意猶未盡 51 品牌策略的選擇（四） ?依高級(jí) /獨(dú)一性品質(zhì)區(qū)隔定位 可口可樂 只有可口可樂，才是真正的可樂 米克羅啤酒 第一等的啤酒 利臺(tái)化工 非肥皂 52 品牌策略的選擇（五） ?對(duì)抗另一產(chǎn)品 的定位 A VIS 我們是老二，我們會(huì)更加努力 7UP 非可樂 53 品牌策略的選擇（六） ?依 使用者 定位 Winston 具美國精神的吸煙者 百事可樂 新生代 喜美 上班族 海尼根啤酒 為少數(shù)高品味者釀造的酒 54 品牌策略的選擇（七） ?依 產(chǎn)品來源 定位 礁溪礦泉水 阿爾卑斯青草茶 愛爾蘭咖啡 肯德基炸雞 白蘭氏雞精 55 定位成功的六大步驟 我們?cè)谑裁次恢茫? 我們希望擁有什么位置？ 我們必須與誰競(jìng)爭(zhēng) 我們有足夠的預(yù)算嗎？ 是否能經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)？（持之以恒） 廣告創(chuàng)意符合我們的位置嗎？ 56 定位小結(jié) ?定位是消費(fèi)者關(guān)于某品牌產(chǎn)品的一種認(rèn)知 –定位是相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者而言 –定位建立在特定的目標(biāo)消費(fèi)群上 –定位側(cè)重于消費(fèi)者利益點(diǎn) –定位與品牌相關(guān) 57 定位小結(jié) –定位可以建立在產(chǎn)品的獨(dú)特屬性上 –定位可以建立在消費(fèi)者需求上 –定位可以建立在消費(fèi)者的感性認(rèn)識(shí)上 –定位需要產(chǎn)品的支持或傳播上的支持 –定位是需要持續(xù)與消費(fèi)者溝通的產(chǎn)品屬性或品牌利益 58 作業(yè)題 片子 (1) 品牌名 :________________ 對(duì) _______________而言 (目標(biāo)消費(fèi)群 ) _______(牌 )__________(產(chǎn)品 )是 ______________(利益點(diǎn) ) 因?yàn)?____________________________________(支持點(diǎn) ) 片子 (2) 品牌名 :________________ 對(duì) _______________而言 (目標(biāo)消費(fèi)群 ) _______(牌 )__________(產(chǎn)品 )是 ______________(利益點(diǎn) ) 因?yàn)?____________________________________(支持點(diǎn) ) 片子 (3) 品牌名 :________________ 對(duì) _______________而言 (目標(biāo)消費(fèi)群 ) _______(牌 )__________(產(chǎn)品 )是 ______________(利益點(diǎn) ) 因?yàn)?____________________________________(支持點(diǎn) ) 59 片子 (4) 品牌名 :________________ 對(duì) _______________而言 (目標(biāo)消費(fèi)群 ) _______(牌 )__________(產(chǎn)品 )是 ______________(利益點(diǎn) ) 因?yàn)?____________________________________(支持點(diǎn) ) 片子 (5) 品牌名 :________________ 對(duì) _______________而言 (目標(biāo)消費(fèi)群 ) _______(牌 )__________(產(chǎn)品 )是 ______________(利益點(diǎn) ) 因?yàn)?____________________________________(支持點(diǎn)
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