muji品牌形象分析ppt課件-資料下載頁
2025-05-05 18:15本頁面
【正文】 法，卻使得在日本經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：如果有人看到一個沒有商標(biāo)的用品就會猜測 ，“這是無印良品嗎？” 由此，無印良品巧妙地實現(xiàn)了最大程度的品牌差異化： 世界被人為地分成了兩極，一極是所有的品牌，而另一極就只有無印良品。 大音希聲，大象無形，刻意追求低調(diào)反而成為聞名世界的“ NoBrand”，達到了“無牌勝有牌”的境界。它已經(jīng)超脫了商品品牌的局限，成為一種生活方式的品牌，這也是品牌發(fā)展的最高境界。三流的品牌賣產(chǎn)品，二流的品牌既賣產(chǎn)品又賣服務(wù)（這實際上是在出售解決方案），而真正一流的品牌卻是在販賣一種生活方式。 悖論二：品牌無限制延伸 品牌延伸的成功取決于多方面的因素，其中包括原品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)以及市場各自的關(guān)聯(lián)度、品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聯(lián)想等因素。 有的品牌因為產(chǎn)品品類的細分和功能性烙印強烈，品牌聯(lián)想主要集中某一類產(chǎn)品，這樣延伸就比較困難。 可是無印良品這個名字卻讓消費者聯(lián)想到所有的優(yōu)良產(chǎn)品 ，沒有行業(yè)和具體品類的局限，這為品牌延伸提供了很好的前提。 高品質(zhì)保證也是無印良品延伸成功的重要原因。 Muji全部以自有品牌作為品質(zhì)擔(dān)保，通過完善的質(zhì)量控制系統(tǒng)，增強了消費者的信心。當(dāng)然這是把雙刃劍，對無印良品的管理水平要求極高，因為任何一個品類、一個環(huán)節(jié)出了問題，都會對整個品牌產(chǎn)生不利影響，一損俱損。此外，無印良品在日本擁有相當(dāng)高的知名度和顧客忠誠度，并且擁有自有銷售渠道等，這也為品牌延伸創(chuàng)造了有利條件。 THANK
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