muji品牌形象分析ppt課件(已修改)
2025-05-17 18:15 本頁面
【正文】 自然當(dāng)然無印 ——淺析 MUJI的品牌形象 ?“無印良品 (MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是 “沒有商標(biāo)但優(yōu)質(zhì)” 。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。 ?1980年，世界經(jīng)濟(jì)增長陷入低迷，日本也經(jīng)歷了嚴(yán)重的能源危機(jī)。當(dāng)時的消費(fèi)者不僅要求商品有 好的品質(zhì)，也希望價格從優(yōu)。在這種情況下，“ 無品牌 ”概念在日本誕生了。當(dāng)年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品 包裝簡潔，降低了成本，所使用的口號是“ 物有所值 ”。 “無品牌”概念下的品牌 極簡 是無印良品的最大特點(diǎn)之一。 ?產(chǎn)品沒有商標(biāo) ，省去不必要的設(shè)計，去除一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。 ?除了店面招牌和紙袋上的標(biāo)識之外，顧客很難在所有無印良品商品上找到其品牌標(biāo)記。 ?在 設(shè)計、原材料、價格 上有嚴(yán)格規(guī)定，服裝類要嚴(yán)格遵守?zé)o花紋、格紋、條紋等設(shè)計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍(lán)色等； PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不環(huán)保的材料禁止使用。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡。 ?從不進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳。 MUJI創(chuàng)始人木內(nèi)正夫說：“我們在產(chǎn)品設(shè)計上吸取了頂尖設(shè)計師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不 同消費(fèi)群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用?！? 刪繁就簡
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