muji品牌形象分析ppt課件-wenkub.com
2025-05-02 18:15 本頁(yè)面
【正文】 當(dāng)然這是把雙刃劍，對(duì)無印良品的管理水平要求極高，因?yàn)槿魏我粋€(gè)品類、一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，都會(huì)對(duì)整個(gè)品牌產(chǎn)生不利影響，一損俱損。 有的品牌因?yàn)楫a(chǎn)品品類的細(xì)分和功能性烙印強(qiáng)烈，品牌聯(lián)想主要集中某一類產(chǎn)品，這樣延伸就比較困難。 大音希聲，大象無形，刻意追求低調(diào)反而成為聞名世界的“ NoBrand”，達(dá)到了“無牌勝有牌”的境界。 悖論一：無牌勝有牌 上世紀(jì) 80年代泡沫經(jīng)濟(jì)的日本市場(chǎng)名牌盛行，消費(fèi)者品牌意識(shí)非常強(qiáng)烈，無印良品反其道而行，提出無品牌的概念，這在當(dāng)時(shí)相當(dāng)前衛(wèi)。除了考慮到用途的多樣性而設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品種類多這一點(diǎn)（ MUJI里光是不銹鋼勺就由小至大有六七種，筷子也有五六種）。 仍在延伸的無印良品 雖然無印良品的許多原材料和加工都在中國(guó)，但是協(xié)議規(guī)定，所有生產(chǎn)的東 西必須全部出關(guān)。改裝之后增加了新的項(xiàng)目，例如里面有專門銷售無印食品的專柜，清一色的無印自然食品，和極有視覺沖擊力的商品擺放方式，讓 人感覺就像進(jìn)入無印良品的特定社會(huì)。因特網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)（ 500件）、顧客中心收到的信件與電話（ 1500件）、附在商品目錄中的明信片（ 1000件）、信息聯(lián)系卡（ 3000件）。 簡(jiǎn)單設(shè)計(jì) 和 簡(jiǎn)潔包裝 讓人能感覺到它的一種生活方式。 MUJI是來自日本的雜貨鋪。沒有任何標(biāo)簽的衣物、鞋襪，純棉干凈的素色，溫暖柔和?！? 刪繁就簡(jiǎn) 右圖為 MUJI的方鹽 MUJI簡(jiǎn)單的海報(bào) MUJI簡(jiǎn)單的
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