公司品牌推廣及營銷設計方案-資料下載頁
2025-05-04 12:28本頁面
【正文】 告 2012年6月3．雜志廣告 2012年6月1. 報紙廣告 每周3期 2. 戶外廣告 常年使用3．雜志廣告 每周一期 七、整體傳播策略因為本次廣告活動是“香越想”首次廣告活動，需要迅速地打開市場，因此除廣告外，還需要促銷活動的配合。通過廣告來促使消費者產生消費欲望，通過促銷促使消費者直接產生購買行動，整體傳播活動由以下內容構成：1. 媒介廣告：通過上述大眾傳媒媒介發(fā)布廣告。2. 售點廣告:在香越想火鍋張貼招貼和其他小型廣告宣傳品。3. 在香越想火鍋實行消費反券活動。 產品本身的配合： （1）企業(yè)要在產品開發(fā)和生成上做好改進和豐富口味的準備。 （2）做好包裝，以與產品的品質、價格、定位相適應。 第三部分：廣告計劃 一、廣告目標通過本次廣告活動，使香越想在重慶火鍋達到百分之八市場占有率。香越想在重慶打開知名度，為人們所熟知，鍛造香越想知名餐飲集團。為日后在香越想在全中國有序發(fā)展做鋪墊。（1） 以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開拓多層 次、多方位市場。（2） 推廣海鮮火鍋，培養(yǎng)對一人文風格具有偏好的顧客群體。 二、廣告時間開始時間 2012年6月8日開始 結束時間 2012年12月8日持續(xù)時間：半年注:戶外廣告持續(xù)使用 三、廣告的目標市場地域：重慶城近郊區(qū)，以城區(qū)為主。目標消費群體：主要是年齡在2045歲之間，中等收入以上，追求生活品質的家庭和個人。 四、廣告的訴求對象年齡在2045歲之間，中等收入以上，追求生活品質的家庭和個人。 五、廣告訴求重點根據上述廣告目標，以及廣告對象的具體規(guī)定，在重慶香越想餐飲公司開業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應在“真情香約，越想美食”的品牌文化追求中把握以下重點： （1） 香越想打造海鮮火鍋餐飲集團 （2） 香越想的海鮮火鍋火辣美味，另人垂涎。 （3） 香越想火鍋取材新鮮，生鮮類供貨及時，不隔夜食用。 六、廣告表現 真情香約，越想美食 海報的設計就是以標準色為主色調，運用海鮮的元素。體現火鍋的時尚，設計中運用了火苗的元素表現了美食的一種勁道，讓人垂涎。 放作品圖 報紙的設計，運用海鮮的元素，水珠的運用表現海鮮的新鮮。主要展示香越想食材的新鮮，水產品當天食材當天使用，安全衛(wèi)生。 圖 雜志廣告同樣運用了海鮮，表現了傳統(tǒng)火鍋引進新的原材料，很好的 與設計理念和企業(yè)理念結合，傳統(tǒng)而時尚，讓人一目了然，整體設計大氣簡潔，元素少但不單調，只表現傳統(tǒng)火鍋新吃法。 圖 、廣告規(guī)格、廣告制作要求1） .戶外廣告 （1） 海報廣告訴求重點 香越想的海鮮火鍋火辣美味，另人垂涎。 （2）廣告規(guī)格 尺寸A1(3)制作要求 戶外廣告媒介具有時效較長的特點，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對在朝陽公園散步、休閑觀光的行人，具有較好的消費提示作用。戶外廣告：戶外看板/ 路 牌燈箱 銷售點POP：海報/賣點燈箱/模型/掛板及各種印刷品 （1） 在百貨大樓做大型的燈箱廣告，建議長年采用。 （2） 選擇客流量大的路段做路牌廣告，建議長年采用。 2） .報紙廣告 （1） 報紙廣告訴求重點 展示香越想食材的新鮮，水產品當天食材當天使用，安全衛(wèi)生。（2）規(guī)格 A3，1/2彩版，硬性廣告； 作為戶外長期展示。 （3）制作要求 重慶晚報，建議每周3次。3） .雜志廣告 （1） 雜志廣告訴求重點 火鍋引進新的原材料，傳統(tǒng)而時尚，只表現傳統(tǒng)火鍋新吃法。（2）規(guī)格 A3或A4 （3）制作要求 每周一期 七、廣告發(fā)布計劃 1．廣告發(fā)布的媒介 1. 戶外燈箱 報紙廣告 12年6月8日 戶外廣告12年6月1日 雜志廣告12年6月15日八、其他活動計劃 1．營銷配合依據上述市場調研分析，開業(yè)活動重在樹立良好的知名度，美譽度，直接目的是告知重慶香越想歡迎顧客惠顧。 具體開業(yè)活動方案建議如下： 1． 聘請有關的政府官員、社會名人和重慶各大媒介記者參加開業(yè)慶典活動。 2． 從6月1日至6月15日，推出以“嘗火鍋美食，聽傳統(tǒng)民歌”為主題的活動。 3. 贈送顧客公司手提袋，公司蘸料及優(yōu)惠券。 新公司，新產品，設計包裝 圖 3．促銷活動計劃 2012年6月8日，全場五折，并贈送小禮品。 2012年6月9日到10月10日，全場8折，單次消費1000元以上，贈送200代金券。 2012年6月9日到10月10日， 贈送顧客公司手提袋，公司蘸料及優(yōu)惠券。 25
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