公司品牌推廣及營(yíng)銷設(shè)計(jì)方案-資料下載頁(yè)
2025-05-04 12:28本頁(yè)面
【正文】 告 2012年6月3．雜志廣告 2012年6月1. 報(bào)紙廣告 每周3期 2. 戶外廣告 常年使用3．雜志廣告 每周一期 七、整體傳播策略因?yàn)楸敬螐V告活動(dòng)是“香越想”首次廣告活動(dòng)，需要迅速地打開市場(chǎng)，因此除廣告外，還需要促銷活動(dòng)的配合。通過(guò)廣告來(lái)促使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望，通過(guò)促銷促使消費(fèi)者直接產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)，整體傳播活動(dòng)由以下內(nèi)容構(gòu)成：1. 媒介廣告：通過(guò)上述大眾傳媒媒介發(fā)布廣告。2. 售點(diǎn)廣告:在香越想火鍋張貼招貼和其他小型廣告宣傳品。3. 在香越想火鍋實(shí)行消費(fèi)反券活動(dòng)。 產(chǎn)品本身的配合： （1）企業(yè)要在產(chǎn)品開發(fā)和生成上做好改進(jìn)和豐富口味的準(zhǔn)備。 （2）做好包裝，以與產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格、定位相適應(yīng)。 第三部分：廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo)通過(guò)本次廣告活動(dòng)，使香越想在重慶火鍋達(dá)到百分之八市場(chǎng)占有率。香越想在重慶打開知名度，為人們所熟知，鍛造香越想知名餐飲集團(tuán)。為日后在香越想在全中國(guó)有序發(fā)展做鋪墊。（1） 以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開拓多層 次、多方位市場(chǎng)。（2） 推廣海鮮火鍋，培養(yǎng)對(duì)一人文風(fēng)格具有偏好的顧客群體。 二、廣告時(shí)間開始時(shí)間 2012年6月8日開始 結(jié)束時(shí)間 2012年12月8日持續(xù)時(shí)間：半年注:戶外廣告持續(xù)使用 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)地域：重慶城近郊區(qū)，以城區(qū)為主。目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是年齡在2045歲之間，中等收入以上，追求生活品質(zhì)的家庭和個(gè)人。 四、廣告的訴求對(duì)象年齡在2045歲之間，中等收入以上，追求生活品質(zhì)的家庭和個(gè)人。 五、廣告訴求重點(diǎn)根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告對(duì)象的具體規(guī)定，在重慶香越想餐飲公司開業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應(yīng)在“真情香約，越想美食”的品牌文化追求中把握以下重點(diǎn)： （1） 香越想打造海鮮火鍋餐飲集團(tuán) （2） 香越想的海鮮火鍋火辣美味，另人垂涎。 （3） 香越想火鍋取材新鮮，生鮮類供貨及時(shí)，不隔夜食用。 六、廣告表現(xiàn) 真情香約，越想美食 海報(bào)的設(shè)計(jì)就是以標(biāo)準(zhǔn)色為主色調(diào)，運(yùn)用海鮮的元素。體現(xiàn)火鍋的時(shí)尚，設(shè)計(jì)中運(yùn)用了火苗的元素表現(xiàn)了美食的一種勁道，讓人垂涎。 放作品圖 報(bào)紙的設(shè)計(jì)，運(yùn)用海鮮的元素，水珠的運(yùn)用表現(xiàn)海鮮的新鮮。主要展示香越想食材的新鮮，水產(chǎn)品當(dāng)天食材當(dāng)天使用，安全衛(wèi)生。 圖 雜志廣告同樣運(yùn)用了海鮮，表現(xiàn)了傳統(tǒng)火鍋引進(jìn)新的原材料，很好的 與設(shè)計(jì)理念和企業(yè)理念結(jié)合，傳統(tǒng)而時(shí)尚，讓人一目了然，整體設(shè)計(jì)大氣簡(jiǎn)潔，元素少但不單調(diào)，只表現(xiàn)傳統(tǒng)火鍋新吃法。 圖 、廣告規(guī)格、廣告制作要求1） .戶外廣告 （1） 海報(bào)廣告訴求重點(diǎn) 香越想的海鮮火鍋火辣美味，另人垂涎。 （2）廣告規(guī)格 尺寸A1(3)制作要求 戶外廣告媒介具有時(shí)效較長(zhǎng)的特點(diǎn)，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時(shí)提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對(duì)在朝陽(yáng)公園散步、休閑觀光的行人，具有較好的消費(fèi)提示作用。戶外廣告：戶外看板/ 路 牌燈箱 銷售點(diǎn)POP：海報(bào)/賣點(diǎn)燈箱/模型/掛板及各種印刷品 （1） 在百貨大樓做大型的燈箱廣告，建議長(zhǎng)年采用。 （2） 選擇客流量大的路段做路牌廣告，建議長(zhǎng)年采用。 2） .報(bào)紙廣告 （1） 報(bào)紙廣告訴求重點(diǎn) 展示香越想食材的新鮮，水產(chǎn)品當(dāng)天食材當(dāng)天使用，安全衛(wèi)生。（2）規(guī)格 A3，1/2彩版，硬性廣告； 作為戶外長(zhǎng)期展示。 （3）制作要求 重慶晚報(bào)，建議每周3次。3） .雜志廣告 （1） 雜志廣告訴求重點(diǎn) 火鍋引進(jìn)新的原材料，傳統(tǒng)而時(shí)尚，只表現(xiàn)傳統(tǒng)火鍋新吃法。（2）規(guī)格 A3或A4 （3）制作要求 每周一期 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 1．廣告發(fā)布的媒介 1. 戶外燈箱 報(bào)紙廣告 12年6月8日 戶外廣告12年6月1日 雜志廣告12年6月15日八、其他活動(dòng)計(jì)劃 1．營(yíng)銷配合依據(jù)上述市場(chǎng)調(diào)研分析，開業(yè)活動(dòng)重在樹立良好的知名度，美譽(yù)度，直接目的是告知重慶香越想歡迎顧客惠顧。 具體開業(yè)活動(dòng)方案建議如下： 1． 聘請(qǐng)有關(guān)的政府官員、社會(huì)名人和重慶各大媒介記者參加開業(yè)慶典活動(dòng)。 2． 從6月1日至6月15日，推出以“嘗火鍋美食，聽傳統(tǒng)民歌”為主題的活動(dòng)。 3. 贈(zèng)送顧客公司手提袋，公司蘸料及優(yōu)惠券。 新公司，新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)包裝 圖 3．促銷活動(dòng)計(jì)劃 2012年6月8日，全場(chǎng)五折，并贈(zèng)送小禮品。 2012年6月9日到10月10日，全場(chǎng)8折，單次消費(fèi)1000元以上，贈(zèng)送200代金券。 2012年6月9日到10月10日， 贈(zèng)送顧客公司手提袋，公司蘸料及優(yōu)惠券。 25
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