知名廣告公司ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-04 07:50本頁(yè)面
【正文】 000人； ?盛世長(zhǎng)城是第一家在嘎納為中國(guó)勇奪平面大獎(jiǎng)而揚(yáng)威國(guó)際的廣告公司； ?盛世長(zhǎng)城既能幫助客戶生意屢創(chuàng)高峰，又能堅(jiān)持專著創(chuàng)作優(yōu)秀的創(chuàng)意作品。 ?玉蘭油，海飛絲、幫寶適、達(dá)能、樂(lè)百氏、脈動(dòng)、金龍魚(yú)、中英人壽和中國(guó)移動(dòng) ? 盛世長(zhǎng)城認(rèn)為： ?一個(gè)品牌要獲得成功就必須成為 “ LOVEMARKS”(至愛(ài)品牌 )，贏得消費(fèi)者的愛(ài)。 “ LOVEMARKS”能帶給消費(fèi)者一種超越想像的內(nèi)心體驗(yàn)，創(chuàng)造出一種親密無(wú)間的不可代替的情感聯(lián)系。 ?盛世長(zhǎng)城的目標(biāo)就是幫助客戶品牌創(chuàng)造愛(ài)來(lái)贏得消費(fèi)者的心，從而讓消費(fèi)者愛(ài)上這個(gè)品牌。 七、李?yuàn)W貝納 ? 李?yuàn)W貝納（ Leo Burt） ：摘星的人 ?1935年成立于美國(guó)芝加哥 ?客戶包括全球 25個(gè)最有價(jià)值品牌當(dāng)中的 7個(gè)，如麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、迪斯尼、萬(wàn)寶路、家樂(lè)氏、丹碧絲和任天堂等，曾為 “ 萬(wàn)寶路 ” 牌香煙創(chuàng)立男性香煙的性格和美國(guó)西部牛仔的形象，把在美國(guó)市場(chǎng)上占有率不及 1％的香煙，推到世界銷售的第一位。 ?2022年，被陽(yáng)獅國(guó)際收購(gòu)。 經(jīng)典案例：萬(wàn)寶路香煙的品牌傳奇 ? 20世紀(jì) 20年代，迷惘的一代：爵士樂(lè)與香煙。 ? 女性香煙： Marlboro（ Man always remember lovely because of romantic，男人總是忘不了女人的愛(ài) ）。 ? 口味淡而柔和，廣告口號(hào)是 “ 像五月的天氣一樣溫和 ” ，紅煙嘴，銷量慘淡。 ? 二戰(zhàn)后，過(guò)濾嘴，仍無(wú)轉(zhuǎn)機(jī)。 ? 1954年，李?yuàn)W貝納操刀進(jìn)行品牌改造。 ? 男子漢香煙： ?口味與包裝 ：變淡煙為重口味香煙，增加香味含量；包裝采用當(dāng)時(shí)首創(chuàng)的平開(kāi)盒蓋技術(shù)，以象征力量的紅色作為外盒的主要色彩。 ?廣告 ：強(qiáng)調(diào)萬(wàn)寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發(fā)著粗獷、豪邁、英雄氣概的美國(guó)西部牛仔為代言者，樹(shù)立自由、野性與冒險(xiǎn)的形象。“ 哪兒有男子漢，哪里就有萬(wàn)寶路 ” 。 萬(wàn)寶路 ? 1955年，萬(wàn)寶路在美國(guó)香煙銷量第 10位。 ? 1968年，其市場(chǎng)占有上升到全美同行的第二位。 ? 現(xiàn)在萬(wàn)寶路每年在世界上銷售香煙 3000億支，用 5000架波音 707飛機(jī)才能裝完。世界上每抽掉四支煙，其中就有一支是萬(wàn)寶路。 ? 客戶 ?Kellogg39。s， 1949 ?寶潔， 1952 ?飛利浦， 1954 ?亨氏， 1974 ?菲亞特， 1978 ?Visa， 1979 ?麥當(dāng)勞， 1981 ?卡夫食品， 1984 ?賀曼， 1988 ?摩根士丹利， 1988 ?Diageo， 1988 ?迪士尼， 1994 49 三、大陸知名廣告公司 ? 大陸，廣州率先成立 4A協(xié)會(huì)，即 “ 廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會(huì) ” ，成員有本土公司也有外資公司。上海、北京。 ? 1998年全球前 10名廣告公司全部在中國(guó)設(shè)立了合資公司（盛世長(zhǎng)城、麥肯 光明、智威 湯遜、奧美、靈獅、電通等）。 ? 北京： 北京 4A ? 廣州： 廣告 4A ? 上海： 上海 4A ? 淮海路：盛世長(zhǎng)城、博達(dá)大橋、百帝、 BBDO、電揚(yáng)、靈智大洋、博報(bào)堂、奧美、智威湯遜（與傳立媒體集中辦公，世紀(jì)商貿(mào)廣場(chǎng) 25至 28層） ? 南京路：精信、 DDB、陽(yáng)獅、電通 ? 中國(guó)本土百?gòu)?qiáng)廣告公司 謝謝大家！
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