媒體廣告策劃書范文_詳細大全-資料下載頁
2024-11-01 04:07本頁面
【導(dǎo)讀】給新聞記者者以良好的第一印象。正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負責(zé)的態(tài)度。規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢；是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？市場有無季節(jié)性？有無其他突出的特點？有無新的購買計劃？產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題？產(chǎn)品的定位是否達到了預(yù)期的效果？
【正文】 （ 2）對所有廣告信息的分析： （ 3）廣告訴求重點的表述： 訴求方法策略。 （ 1）訴求方法的表述 （ 2）訴求方法的依據(jù)： 廣告策劃書的范文細分步驟 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略。 （ 1）對廣告主題的表述： （ 2）對廣告主題的依據(jù)： 廣告創(chuàng)意 策略。 （ 1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： （ 2）廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。 （ 1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格： （ 2）各種媒介的廣告表現(xiàn)： （ 3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)： 六、廣告媒介策略 對媒介策略的總體表述： 媒介的地域： 媒介的類型： 媒介的選擇： 媒介選擇的依據(jù) 選擇的主要媒介 選用的媒介簡介 媒介組合策略： 廣告發(fā)布時機策略： 廣告發(fā)布頻率策略： 廣告策劃書的范文細分步驟 第三部分：廣告計劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時間 在 各目標(biāo)市場的開始時間 廣告活動的結(jié)束時間 廣告活動的持續(xù)時間 三、廣告的目標(biāo)市場 四、廣告的訴求對象 五、廣告的訴求重點 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： 平面設(shè)計 文案 電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格： 各媒介廣告的制作要求： 七、廣告發(fā)布計劃 廣告發(fā)布的媒介： 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布排期表： 廣告策劃書的范文細分步驟 八、其他活動計劃 促銷活動計劃： 公共關(guān)系活動 計劃： 其他活動計劃： 九、廣告費用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費用： 廣告設(shè)計費用： 廣告制作費用： 廣告媒介費用： 其他活動所需要的費用： 機動費用： 費用總額： 第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測 廣告主題測試： 廣告創(chuàng)意測試： 廣告文案測試： 廣告作品測試： 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測定： 附錄： 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括 為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文 廣告策劃書的范文細分步驟 本和其他需要提供給廣告主的資料。 市場調(diào)查問卷。 市場調(diào)查訪談提綱。 市場調(diào)查報告。 廣告策劃書的范文細分步驟
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