望家旺媒體廣告計(jì)劃書-資料下載頁
2025-01-19 06:28本頁面
【正文】 廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性 廣播的覆蓋卻無法劃定明確的界限，加之地形、氣候和磁場(chǎng)等方面的因素和作用，廣播的覆蓋以及延伸意義系男畔⒋涂梢運(yùn)凳俏尷薜?。臍ぐ，广播茧H醯姆傷俜⒄?，已经可疫\(yùn)忱匕壓悴バ藕胖苯喲偷交啡頻厙虻耐ㄑ段佬巧?，所以，荚~乖謐釔У牡胤椒⑸淖鈑屑壑檔男攣嘔蛐畔?，?52。悴ヒ部梢栽謐疃痰氖奔淅镅桿俅サ降厙蟶系娜魏我桓齙胤劍庖簿褪槍悴ブ宰魑匾撓唄壅蟮睪駝喂ぞ叩腦頡９悴サ氖苤誆皇峭耆韻蠡?，也是矚g韻蠡?，是俄嶓化和矚g韻蠡耐騁唬僑嫘緣摹?BR 廣播廣告的低投入與高回報(bào) 廣播廣告的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于報(bào)紙和電視廣告的成本。廣播廣告的信息傳遞有它內(nèi)在的客觀規(guī)律，廣播廣告的投入只有密集度，才有產(chǎn)出率。從廣播廣告的經(jīng)營實(shí)踐看，以密集方式安排的廣告，其收效和收益十分明顯，以松散方式安排的廣告，其收效和收益便不太明顯，而星星點(diǎn)點(diǎn)安排的廣告，其收效和收益則微乎其微。因此，在廣播廣告的安排上，則采取“地毯式”展開的密集方式進(jìn)行安排。 陜西電臺(tái)各頻率周到達(dá)情況 通過上述文字和圖例分析，廣播媒體首選交通廣播，其收聽率和覆蓋面高和廣，成為最受歡迎的廣播媒體。投放計(jì)劃：廣交車媒體分析 公交車媒體特征：戶外媒體是最物有所值的大眾媒體。公交媒體是戶外媒體中最具曝光率的媒體，其特有的移動(dòng)性、傳播率使其它媒體無出其右。同時(shí)其鮮活的媒體特征是吸引活躍人群注目率的最佳途徑。 中國市場(chǎng)與媒體研究2003年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國主要城市，至少75%的市民表示看過公交車身廣告，對(duì)廣告主而言，車身廣告可以幫助您適時(shí)的鎖定，目標(biāo)對(duì)象的強(qiáng)化，地理位置的強(qiáng)化，銷售季節(jié)的強(qiáng)化，較之電子和印刷媒體的周期偏短，費(fèi)用偏高，而公交媒體則突顯出其特有的移動(dòng)性，多次曝光率，發(fā)布周期，廣告預(yù)算低廉等綜合優(yōu)勢(shì)。 通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告更能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。中國市場(chǎng)與媒體研究2003年報(bào)告——20個(gè)城市平均數(shù)戶外廣告達(dá)到率統(tǒng)計(jì)（目標(biāo)群眾：1564歲）：公交車到達(dá)率：75%。公交車廣告投放計(jì)劃DM、企業(yè)報(bào)、報(bào)紙夾頁廣告戶外廣告由于費(fèi)用較大，而且于地理位置、面積大小等諸多因素關(guān)聯(lián)，所以暫未計(jì)劃。
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