望家旺媒體廣告計劃書(已修改)
2025-01-31 06:28 本頁面
【正文】 2005年望家旺媒體廣告計劃書 2005年望家旺媒體廣告計劃書策劃實(shí)地背景：東方家園計劃兩年內(nèi)在西安建5個連鎖建材超市 東方集團(tuán)董事局主席、全國工商聯(lián)副主席、東方家園董事長張宏偉表示：東方集團(tuán)計劃在西安投資10億元，用2年的時間建成具有現(xiàn)代物流業(yè)態(tài)的5個連鎖建材超市，改變我市目前建材市場倉儲式、攤位式這種落后的營銷方式。英國百安居集團(tuán)在西安城南兩年內(nèi)建三家連鎖建材超市 全球第三、歐洲第一的家裝建材連鎖巨頭，世界500強(qiáng)企業(yè)英國百安居集團(tuán)執(zhí)行董事、百安居亞洲區(qū)董事總經(jīng)理司福在與市長孫清云會見時表示，他們計劃兩年內(nèi)在我市碑林區(qū)和高新區(qū)開設(shè)3家連鎖建材超市。大明宮集團(tuán)又在南郊東儀路上圈定１２０畝地，欲打造南城大型商業(yè)巨ＭＡＬＬ明珠家居與好百年家居連鎖企業(yè)有限公司共同投資３億元打造６萬平方米的大型家居中心。紫薇建材大賣場、高點(diǎn)國際、三森國際家居城圈地也在擴(kuò)大。媒體投放目的： 近年來房地產(chǎn)市場交易火爆，帶動了家居建材產(chǎn)品銷量的大幅上升。國際、國內(nèi)建材巨頭紛紛看中這片投資和賺錢的熱土，各家都在緊密籌建，準(zhǔn)備更為廣闊地開辟和搶占建材市場份額，可謂“百花齊放、百家爭鳴”。新一輪的殘酷競爭在某種意義上是品牌和服務(wù)的競爭，這勢必通過一些傳媒告知消費(fèi)者。望家旺是一個新生的企業(yè)，在競爭中處于劣勢，為向廣大市民提供更多，更好的產(chǎn)品與服務(wù)，同時為了宣傳企業(yè)形象，提升品牌形象，加大對企業(yè)自身的宣傳和市場占有率的提高，特此計劃。媒體介紹： 望家旺地處西安市，商品主要銷售在市區(qū)、郊縣（區(qū)）和周邊地區(qū)，主要就陜西地區(qū)和西安市區(qū)的媒體主流進(jìn)行統(tǒng)計和分析。1. 主要媒體：. 報紙媒體：華商報、西安晚報、三秦都市報. 廣播電視：陜西電視臺、西安電視臺、陜西人民廣播電臺、西安人民廣播電臺。. 移動廣告：公交車廣告. 戶外廣告：路牌燈箱、固定廣告牌報紙媒體介紹： 報紙是廣告媒介的中流砥柱，是四大媒介中最早被采用的媒介，以傳播面廣，時效性強(qiáng)傳播速度快，閱讀人口眾多，閱讀方便，費(fèi)用低廉而深受商家及消費(fèi)者的喜愛。16
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