望家旺媒體廣告計劃書(編輯修改稿)
2025-02-15 06:28 本頁面
【文章內容簡介】 一位。 注：獨占讀者的多少反映了報紙的不可替代性，獨占讀者越多，說明報紙的不可替代的可能越大。華商報獨占讀者最多，其閱讀的不可替代優(yōu)勢顯著。 注：衡量媒體廣告價值的重要指標千人成本，即報紙廣告送達到每千名讀者的相對成本，指報紙廣告所送達每一千名讀者的成本。 由以上數據及圖表可看出《華商報》是西安乃至西北發(fā)行量、閱讀率影響力最大，廣告千人成本最低的報紙，是廣告宣傳的最佳平臺?！度A商報》的影響力在西安首屈一指，領軍于第一集團。報紙媒介執(zhí)行策略：《華商報》、《西安晚報》家居樓市專欄 《華商報》、《西安晚報》均開設有家居專欄，刊發(fā)家居建材，家裝行業(yè)廣告信息，《華商報》每周二、周五刊發(fā), 《西安晚報》每周二、周四刊發(fā)，是家庭居住的消費指南。借助《華商報》、《西安晚報》強勢媒體及欄目本身價格及效果方面的優(yōu)勢。宣傳企業(yè)形象、產品樹立概念的重要手段，為廣大消費者提供了獲取及時完善的信息和服務的重要途徑之一。 一、硬廣告重點放在周五靠近雙休日，便于市民出行采購，適合超市開展促銷活動，采用適當版面（168厘米）套紅發(fā)布廣告促銷信息，也可進行企業(yè)形象的宣傳及企業(yè)本身代理品牌等情況，版面大方醒目。周二發(fā)布軟廣信息稿可對周五促銷活動作前期宣傳等情況。 二、如遇不可預測事件，如下雨，影響報紙零售量，而且也不便于消費者出行，超市生意受到影響時可及時更改廣告尺寸及發(fā)布時間，具體情況，具體分析。力爭使廣告的效果達到最佳。 三、對大的節(jié)慶應對應大的版面，如：五一、國慶、店慶和超市舉辦的購物節(jié)等活動，應聯(lián)合供貨商進行促銷宣傳等。 四、按照計劃循環(huán)廣告，可以給人一種較為深刻的影響，達到最佳的廣告宣傳效果。 （附表見后） 附表1： 《華商報》2005年廣告投放計劃附表2： 《西安晚報》2005年廣告投放計劃附表3： 《三秦都市報》200
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