紅酒市場(chǎng)調(diào)查分析ppt課件-資料下載頁
2025-05-03 03:28本頁面
【正文】 00強(qiáng)”行業(yè)榜首。 2022年，長(zhǎng)城葡萄酒成為 2022年上海世博會(huì)唯一指定葡萄酒。 長(zhǎng)城葡萄酒產(chǎn)區(qū) :中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒有限公司（河北沙城）；中糧華夏長(zhǎng)城葡萄酒有限公司（河北昌黎）；中糧長(zhǎng)城葡萄酒（煙臺(tái)）有限公司（山東煙臺(tái)）。 中國(guó) 2022年上海世博會(huì)唯一指定的葡萄酒。 國(guó)內(nèi)主流 — 長(zhǎng)城市場(chǎng)價(jià)格 與張?jiān)Ｏ啾乳L(zhǎng)城的價(jià)格更加實(shí)在， 100元以下產(chǎn)品在半數(shù)以上。 其中 3060元平民化產(chǎn)品很常見。 可能是主攻北方市場(chǎng)的原因， 750ML市場(chǎng)最低價(jià)達(dá)到了 。 其中商務(wù)與禮品酒的價(jià)格在 250330之間（以長(zhǎng)城 92為例）。 同款酒各渠道價(jià)格綜合對(duì)比分析 以長(zhǎng)城 92為例： 如果說商超是平價(jià)，餐飲終端是實(shí)高，那夜場(chǎng)渠道就是虛高。 渠道 終端商 說明 價(jià)格（ RMB/瓶） 商超 沃爾瑪 木盒 328 商超 家樂福 木盒 295 專賣 酒實(shí)佳 木盒 268 餐飲 主題餐廳 裸瓶 498 夜店 俱樂部 兩瓶套 2180 各檔次進(jìn)口干紅酒標(biāo)特點(diǎn)分析 不同產(chǎn)區(qū)、不同級(jí)別、不同價(jià)格的酒都有著不同風(fēng)格的酒標(biāo)，分析是因?yàn)闉橛喜煌M(fèi)群體的審美觀。 價(jià)格范圍 酒標(biāo)類型 特點(diǎn) 300元以上 莊園型 人物型 方型 /切邊、帶有凹凸的白色或泛黃色特種紙、結(jié)構(gòu)為標(biāo)識(shí)、莊園 /人物圖案、年份，法國(guó)五大名莊的酒標(biāo)也是如此 100元以上 200元以下 簡(jiǎn)約型 現(xiàn)代型 純白色或帶有艷麗色彩圖案或邊框的平滑紙（如覆膜銅板紙），通常正面有兩個(gè)貼標(biāo)，白色底為手寫體英文、帶顏色的油畫 100元以下 時(shí)尚型 個(gè)性型 黑色、白色、黃色、藍(lán)色大面積底色，結(jié)構(gòu)比較或者很緊湊，或者很簡(jiǎn)單，比較顯眼 60元以下 不倫不類型 通常是把各種類型的風(fēng)格結(jié)合到一起，帶有三種以上顏色或過渡色，比較中性 產(chǎn)品戰(zhàn)略 消費(fèi)者目標(biāo)定位 從社會(huì)階層的角度分析：紅酒消費(fèi)者可分為三大類：（高、中、低三個(gè)檔次）高檔次是成功人士、老年人及饋贈(zèng)禮品系列用；中檔次是中年人及商務(wù)用；低檔次是年輕人及酒吧用。 目標(biāo)市場(chǎng)定位 本次推出的紅酒主要推向酒吧的年輕人士。 產(chǎn)品定位 新片上市，要啟動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，前期的定位必須要準(zhǔn)確，確實(shí)能觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈或情感，本身的包裝。宣傳品傳遞的感覺要單純有力，沖擊力強(qiáng)。 木制包裝 紙質(zhì)包裝 皮革包裝 夜光材料 目標(biāo)消費(fèi)群體 酒吧、迪廳、 KTV的消費(fèi)人群年齡段中段，主要是 20— 30歲的年輕人士 . 所感興趣的紅酒包裝 定制產(chǎn)品信息 PVC禮品盒 ,材質(zhì)是 PVC裝飾紙加密度板 ,價(jià)格低 ,質(zhì)量好 ! 各種精美盒 ,材質(zhì)是 PVC密度板 , PVC密度板材質(zhì) ,內(nèi)包裝是 EVA 木制包裝盒系列產(chǎn)品： （ 1）可根據(jù)客戶的要求設(shè)計(jì)，生產(chǎn)各種款式，各種檔次的木盒。 （ 2）可根據(jù)客戶的要求采用橡膠木、桐木、松木、樟子松等各類木材及高密度板制做木盒。 （ 3）可根據(jù)客戶的要求采用傳統(tǒng)的咬榫，粘接等工藝制做木盒。 （ 4）可根據(jù)客戶的要求在木盒上噴涂高檔的啞光、半啞光、高亮光、水晶無毒環(huán)保漆及食品 級(jí)水漆。 （ 5）可根據(jù)客戶的要求在木盒上絲印，激光雕刻各種文字、圖案、公司 LOGO等。 The And
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