旅游地產(chǎn)品牌策劃-資料下載頁
2025-05-03 03:22本頁面
【正文】 代表著三國時期藝術(shù)形象的漢魏風(fēng)骨及雄渾古拙的二階式平緩雄健的屋面曲線及鴟尾、梭柱、斗拱、皿板、斗子蜀柱單鉤闌、樸野的戧脊、（附：漢魏斗拱碩大，多一斗三升，），并參考大量相關(guān)的對漢魏建筑文獻(xiàn)記載以及漢代畫像石中建筑形象的研究。原有的很多清式風(fēng)格的仿古建筑在無意中向游客傳輸著錯誤的歷史信息。事實證明，旅游建筑硬件設(shè)施的歷史文化風(fēng)格的到位與旅游所帶來的無形精神文明促進(jìn)作用是相得益彰的。旅游安全設(shè)施——旅游安全問題須引起高度重視，如體現(xiàn)“蜀道難”的一段景區(qū)道路，踏面狹窄，路徑復(fù)雜，應(yīng)強(qiáng)制實行游人間距控制，例如前后游人間應(yīng)控制在三米以上。另外在某些路段一邊沒有設(shè)護(hù)欄，建議在其下方草叢隱蔽處設(shè)防護(hù)網(wǎng)。住宿問題－－現(xiàn)狀除劍門縣城有賓館外，景區(qū)內(nèi)部基礎(chǔ)旅游設(shè)施薄弱。故在大劍門景區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃當(dāng)中，選擇合適并合理的區(qū)域要考慮建設(shè)具有一定床位規(guī)模和設(shè)施檔次的星級賓館。初步擬定于劍門關(guān)外東部為一片區(qū)，小劍溪一帶可為另一片區(qū)。床位數(shù)可以總體規(guī)劃中所提出的為參考。旅游廁所問題－－在風(fēng)景旅游區(qū)，廁所問題可謂一個相當(dāng)重要的旅游構(gòu)成元素。既要有一定的隱蔽性，又要有一定的明確性和引導(dǎo)性，而且隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，旅游區(qū)內(nèi)的廁所越來越成為一種景觀設(shè)計元素。賞心悅目的旅游廁所的外形及內(nèi)部衛(wèi)生條件也成為優(yōu)秀旅游景區(qū)的形象。配套：總體而言，缺乏系統(tǒng)配套，未形成中等規(guī)模中等檔次的游客接待能力。餐飲有特色，但衛(wèi)生及進(jìn)餐條件較差，建了游客中心，但未發(fā)揮作用，門前區(qū)太狹小，住宿條件較差，不符合未來客源市場要求，標(biāo)識與導(dǎo)向系統(tǒng)缺位，缺少夜間游樂場所，沒有開發(fā)旅游紀(jì)念品，景區(qū)內(nèi)外都缺少娛樂安排，缺少為自駕車和團(tuán)隊游客的接待安排。管理：對設(shè)施保護(hù)不足，人性化安排較少，各方面人員的行為未形成標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，服裝不統(tǒng)一，缺少主動性服務(wù)和導(dǎo)向性服務(wù)，熱情不足，用語不夠熱忱，普通話普及不足，導(dǎo)游詞不精彩，講解員對安全提示不足，講解較死板，缺少鋪墊和包袱，未啟動游客互動及情緒節(jié)奏，人，未成為景區(qū)的氣氛營造者和文化風(fēng)景線。市場與營銷：從比例看，市場范圍有縮小趨勢，遠(yuǎn)距離、中距離市場比例降低，成廣高速通車，也未形成沖擊波，周邊市場流量增加，特別是漢中、綿陽一帶，成為主要客源地。自駕車、旅行社組團(tuán)、單位組團(tuán)、過路客、商務(wù)客、自助客六類比較突出。中青年多，老年少。當(dāng)日返程多，過夜少。與廣元互動多，三國游線少。上山到梁山寺的不夠多，繼續(xù)看翠云廊的很少。一般都對劍門關(guān)慕名已久，但都將景區(qū)看成僅僅是一個關(guān)隘，游完后仍然認(rèn)為僅僅是一個關(guān)。因此，形成了對劍門關(guān)景區(qū)極大的誤區(qū)。很少有人對劍門山進(jìn)行大尺度觀賞，多角度觀賞（劍門對觀、關(guān)內(nèi)、關(guān)外、鳥瞰、仰看、側(cè)看等），多天候觀賞（朝暉、晚霞、月夜、細(xì)雨、霧中等）。從品牌看，品牌較有影響，但遠(yuǎn)未達(dá)到應(yīng)有的水平，知名度主要在巴蜀人內(nèi)及三國迷中，省外、國外、非三國影響群中知名度較低。但一提起“蜀道難”、“一夫當(dāng)關(guān)、萬夫莫開”，則家喻戶曉，一般未知者都會說，原來是那兒。品牌美譽(yù)度不高，特別是對旅游角度而言，來過的評價不高，未來的認(rèn)為只不過是個關(guān)口。因此，品牌及形象誤導(dǎo)極大。從營銷環(huán)境看，三國游線是國際游線，屬于冷線，旅行社沒有太大熱情，除成都武候祠外，整個游線的各個點均產(chǎn)品陳舊，門可羅雀，對線路產(chǎn)品推廣十分不利。成都在旅游定位上正在進(jìn)行較大的調(diào)整，古蜀文化（金沙遺址、三星堆）已經(jīng)取代了昔日三國蜀漢文化的地位，休閑美食正在成為成都的名片。從營銷實際看，目前景區(qū)營銷理念比較落后，推銷都沒展開，基本上談不上營銷，更不要說進(jìn)行品牌整合營銷傳播。缺少系統(tǒng)的定位、包裝、戰(zhàn)策略運用、渠道運用、媒介運用及對客源地與細(xì)分市場的選擇性運作?；谝陨铣醪皆\斷，我們認(rèn)為，必須對整個景區(qū)進(jìn)行系統(tǒng)的策劃，并落實到產(chǎn)品設(shè)計、景區(qū)開發(fā)、景區(qū)管理、整合營銷等各個環(huán)節(jié)上，形成可操作的具體計劃，以保證快速改變景區(qū)面貌，形成全新發(fā)展態(tài)勢。7 / 7
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