旅游地產(chǎn)品牌策劃-資料下載頁
2025-05-03 03:22本頁面
【正文】 代表著三國時期藝術(shù)形象的漢魏風骨及雄渾古拙的二階式平緩雄健的屋面曲線及鴟尾、梭柱、斗拱、皿板、斗子蜀柱單鉤闌、樸野的戧脊、（附：漢魏斗拱碩大，多一斗三升，），并參考大量相關(guān)的對漢魏建筑文獻記載以及漢代畫像石中建筑形象的研究。原有的很多清式風格的仿古建筑在無意中向游客傳輸著錯誤的歷史信息。事實證明，旅游建筑硬件設(shè)施的歷史文化風格的到位與旅游所帶來的無形精神文明促進作用是相得益彰的。旅游安全設(shè)施——旅游安全問題須引起高度重視，如體現(xiàn)“蜀道難”的一段景區(qū)道路，踏面狹窄，路徑復雜，應(yīng)強制實行游人間距控制，例如前后游人間應(yīng)控制在三米以上。另外在某些路段一邊沒有設(shè)護欄，建議在其下方草叢隱蔽處設(shè)防護網(wǎng)。住宿問題－－現(xiàn)狀除劍門縣城有賓館外，景區(qū)內(nèi)部基礎(chǔ)旅游設(shè)施薄弱。故在大劍門景區(qū)修建性詳細規(guī)劃當中，選擇合適并合理的區(qū)域要考慮建設(shè)具有一定床位規(guī)模和設(shè)施檔次的星級賓館。初步擬定于劍門關(guān)外東部為一片區(qū)，小劍溪一帶可為另一片區(qū)。床位數(shù)可以總體規(guī)劃中所提出的為參考。旅游廁所問題－－在風景旅游區(qū)，廁所問題可謂一個相當重要的旅游構(gòu)成元素。既要有一定的隱蔽性，又要有一定的明確性和引導性，而且隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，旅游區(qū)內(nèi)的廁所越來越成為一種景觀設(shè)計元素。賞心悅目的旅游廁所的外形及內(nèi)部衛(wèi)生條件也成為優(yōu)秀旅游景區(qū)的形象。配套：總體而言，缺乏系統(tǒng)配套，未形成中等規(guī)模中等檔次的游客接待能力。餐飲有特色，但衛(wèi)生及進餐條件較差，建了游客中心，但未發(fā)揮作用，門前區(qū)太狹小，住宿條件較差，不符合未來客源市場要求，標識與導向系統(tǒng)缺位，缺少夜間游樂場所，沒有開發(fā)旅游紀念品，景區(qū)內(nèi)外都缺少娛樂安排，缺少為自駕車和團隊游客的接待安排。管理：對設(shè)施保護不足，人性化安排較少，各方面人員的行為未形成標準規(guī)范，服裝不統(tǒng)一，缺少主動性服務(wù)和導向性服務(wù)，熱情不足，用語不夠熱忱，普通話普及不足，導游詞不精彩，講解員對安全提示不足，講解較死板，缺少鋪墊和包袱，未啟動游客互動及情緒節(jié)奏，人，未成為景區(qū)的氣氛營造者和文化風景線。市場與營銷：從比例看，市場范圍有縮小趨勢，遠距離、中距離市場比例降低，成廣高速通車，也未形成沖擊波，周邊市場流量增加，特別是漢中、綿陽一帶，成為主要客源地。自駕車、旅行社組團、單位組團、過路客、商務(wù)客、自助客六類比較突出。中青年多，老年少。當日返程多，過夜少。與廣元互動多，三國游線少。上山到梁山寺的不夠多，繼續(xù)看翠云廊的很少。一般都對劍門關(guān)慕名已久，但都將景區(qū)看成僅僅是一個關(guān)隘，游完后仍然認為僅僅是一個關(guān)。因此，形成了對劍門關(guān)景區(qū)極大的誤區(qū)。很少有人對劍門山進行大尺度觀賞，多角度觀賞（劍門對觀、關(guān)內(nèi)、關(guān)外、鳥瞰、仰看、側(cè)看等），多天候觀賞（朝暉、晚霞、月夜、細雨、霧中等）。從品牌看，品牌較有影響，但遠未達到應(yīng)有的水平，知名度主要在巴蜀人內(nèi)及三國迷中，省外、國外、非三國影響群中知名度較低。但一提起“蜀道難”、“一夫當關(guān)、萬夫莫開”，則家喻戶曉，一般未知者都會說，原來是那兒。品牌美譽度不高，特別是對旅游角度而言，來過的評價不高，未來的認為只不過是個關(guān)口。因此，品牌及形象誤導極大。從營銷環(huán)境看，三國游線是國際游線，屬于冷線，旅行社沒有太大熱情，除成都武候祠外，整個游線的各個點均產(chǎn)品陳舊，門可羅雀，對線路產(chǎn)品推廣十分不利。成都在旅游定位上正在進行較大的調(diào)整，古蜀文化（金沙遺址、三星堆）已經(jīng)取代了昔日三國蜀漢文化的地位，休閑美食正在成為成都的名片。從營銷實際看，目前景區(qū)營銷理念比較落后，推銷都沒展開，基本上談不上營銷，更不要說進行品牌整合營銷傳播。缺少系統(tǒng)的定位、包裝、戰(zhàn)策略運用、渠道運用、媒介運用及對客源地與細分市場的選擇性運作。基于以上初步診斷，我們認為，必須對整個景區(qū)進行系統(tǒng)的策劃，并落實到產(chǎn)品設(shè)計、景區(qū)開發(fā)、景區(qū)管理、整合營銷等各個環(huán)節(jié)上，形成可操作的具體計劃，以保證快速改變景區(qū)面貌，形成全新發(fā)展態(tài)勢。7 / 7
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1