【正文】 0辦公費（電話、傳真、打?。?00合計15000春節(jié)禮品抽大獎活動主題：春節(jié)喜慶送大禮，健康歡樂滿家園?；顒幽康模禾岣咪N量、加強品牌滲透。營造成送禮佳品?；顒訒r間：活動范圍：太原各大超市、商場活動形式：各大商場促銷禮品裝，在促銷點購買送即刮卡換獎?；顒营勂罚禾氐泉劊彝ビ霸?000）一等獎（手機2000）二等獎（旅行包300） 三等獎（購物卡100）活動對象：春節(jié)購物消費者工作人員：項目督導、項目助督、促銷人員、形象小姐。活動器材及物品：促銷臺、宣傳海報、宣傳單張、服飾活動流程操作：、公關、培訓、宣傳單張，設計背景、POP廣告、宣傳單張制作。、倉儲?；顒宇A算：16500元數(shù)量單價總計獎品9000海報1000宣傳單張1000掛旗1000設計費1000勞務費（督導/促銷人員）1050/天5000交通運輸費500通訊費500辦公費（電話、傳真、等等）500合計16500第四章 2015年度推廣方案一、傳播對象二、傳播目的三、傳播主題四、傳播渠道（一）獲取信息渠道分析（二）傳播工具五、傳播方式及預算一、傳播對象18到28歲左右的年輕時尚、有健康需求的一族。個人具有良好的教育背景，熱愛生活，懂得享受，勇于嘗試新鮮事物，樂于與家人、朋友分享。生活對他/她們而言永遠充滿樂趣。二、傳播目的“綠色健康”的基礎上，進一步提升品牌的價值體現(xiàn)。，促進銷售。，記住品牌的形象。三、傳播主題健康快樂零距離主題詮釋：對自己好一點，讓生活更休閑，更輕松，更健康。四、傳播渠道（一）獲取信息渠道分析全面整合線上線下傳播工具，將蘿卜特打造成為休閑食品市場的首選品牌。 大學生獲取信息渠道：經(jīng)常偶爾很少信息量大真實可靠方便快捷生動直觀其他互聯(lián)網(wǎng)130(%)8(%)2(%)97(%)7(%)93(%)29(%)5(%)電視43(%)52(%)46(%)16(%)35(%)23(%)45(%)6(%)廣播7(%)13(%)119(%)1(%)5(%)11(%)1(%)15(%)報紙雜志19(%)69(%)50(%)10(%)52(%)13(%)7(%)17(%)手機93(%)27(%)19(%)35(%)4(%)91(%)9(%)7(%)其他15(%)25(%)94(%)8(%)4(%)6(%)7(%)28(%)分析：由上圖可知，大學生為休閑食品的代表消費人群，他們獲取信息的渠道主要為互聯(lián)網(wǎng)，手機，其次為電視，報紙雜志。但是電視，報紙雜志相對于互聯(lián)網(wǎng)，手機的真實可靠性較高，所以采用線下傳播方式進行推廣。（二）傳播工具整合傳統(tǒng)媒體的投放安排，在統(tǒng)一的傳播策略的指導下進行媒體投放。電視推廣公交車推廣五、傳播方式及預算整合傳統(tǒng)媒體的投放安排，在統(tǒng)一的傳播策略的指導下進行媒體投放。電視推廣圍繞“健康快樂零距離”的主題，既重品牌宣傳又重活動促銷，以建立廣泛的市場人群基數(shù)和獨一無二的品牌形象，構筑科學、合理的立體式傳播。①戰(zhàn)略性廣告投入（品牌宣傳、長期）——培育品牌形象，提升市場知名度、影響力、競爭力，建立市場核心競爭力的手段，保障市場可持續(xù)發(fā)展。②戰(zhàn)術性廣告投入（促銷宣傳、短期）——應對競爭對手促銷活動過多搶占市場份額，提升短期經(jīng)營業(yè)績，穩(wěn)定商戶情緒，增強商戶經(jīng)營信心。晚8：00—10：00選擇收視率較高的地方衛(wèi)視進行傳播，以15s統(tǒng)一廣告帶發(fā)布。晚8—10點為電視收視高峰期。這個時間段多為電視劇播出時間，受眾人數(shù)最多。這個時間段進行廣告插播可以使傳播效果最大化。投放時間：預算：412000元媒體投放時間投放頻道投放欄目播出時間價格/元折扣/折后價格總計/元電視媒體山西衛(wèi)視黃河大劇院21:12前1次37000/15s220000電視媒體山西衛(wèi)視黃河大劇院22:12前1次32000/15s192000公交車推廣（語音報站）太原市作為華北地區(qū)較大的城市，長住人口400余萬人，具有人流量密集、消費能力較強等特點，公交車是市民出行的主要交通工具，現(xiàn)有公交車、電車2000余臺，營運線路近80條，日均客運量110萬人次，基本上全天候運營。據(jù)調(diào)查：目前有60%的市民出行首選公交車，人均乘車時間達30余分鐘，車內(nèi)語音報站乘客平均重復收聽35次以上，公交車單車日常運營每天往返出勤68趟，每條線路平均途經(jīng)站點20站左右，出勤一次往返途經(jīng)站點在40站左右，作為廣告出現(xiàn)的頻次：單車每天發(fā)布次數(shù)在120—160次左右 特點一：到達率高，語音報站廣告既有流動性又有重復性，只要乘車就可以聽到企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。 特點二：較快提高知名度，企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱出現(xiàn)頻次多，知名度可在短期內(nèi)迅速提高。投放車次：（待定）投放時間：預算：210000元名稱播報位置廣告舉例要求冠名廣告隔站播報每次離站第一遍提示語開車了請扶好，蘿卜特休閑蘿卜干提醒您下一站桃園三巷，下車的乘客請作好準備。每車60制作費200車起車體制作費單日推廣費推廣時間總計60元X2006個月21萬元電視廣告、公交車語音廣告預算合計為622000元附錄附件一休閑食品需求調(diào)查問卷您好，我們正在做一份關于休閑食品需求的調(diào)查。希望能耽誤您兩分鐘時間將您所了解的信息真實的反饋給我們，您的意見對我們很重要。我們將對您所填寫的信息嚴格的保密，謝謝您的合作！您的性別是？ 您的年齡是？A. 18歲以下 您購買零食的頻率？（如選D則跳到13題） 您每周用于購買休閑食品的金額？ 您平時通過哪種途徑購買零食？（多選） 您一般選擇什么口味的零食？（多選） 影響您購買零食的最重要因素是？ 您吃零食的原因？（多選） ，但還沒到正餐時間 ，吃零食減壓 ，選擇多，很新奇 您對零食的看法？，不會購買，但偶爾會吃，想吃就去買哪些因素能讓您購買之前從未買過的零食？（多選） 1您會購買進口零食嗎？ 1您對進口零食的印象？ 1您了解干制果蔬類休閑食品嗎？ C. 一般 1您對哪種干制果蔬類休閑食品比較感興趣？ 1您希望果蔬干類產(chǎn)品在那些方面進行改進？ 1您希望有一種以胡蘿卜為原料的零食上市嗎？ 1您是否了解油炸食品對人體的危害？ 1您目前的月收入？ 1您的職業(yè)是？ （會計、律師、醫(yī)護人員、記者、教師、藝術家、司機等） 問卷到此結束，再次感謝您對我們的配合，祝您生活愉快調(diào)查時間: 地點: 調(diào)查者:蘿卜特胡蘿卜干品牌策劃案 減少的只有水分，增加的只有美味52 / 53