【正文】 成圓形，幻化出標(biāo)志痕跡。推、特———鷗群旋轉(zhuǎn)穿插，落下定格，并變成太平洋國際飯店的ＬＯＧＯ。字幕：太平洋國際飯店畫外音：魅力三星堆 溫馨太平洋第一篇章 企業(yè)形象面面：實景+特效清晨，林間溪水潺潺，穿越美麗的山川匯入大海，特寫入?？诤Ｃ嫒跁龅睦嘶ň坝^過渡于航母啟航。拉、搖——太平洋國際飯店大門,一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入。特 寫——各部門員工形象、接待服務(wù)風(fēng)格：突出朝氣、健康、活力、凝聚字幕：打造飯店航母，閃耀川西明珠畫外音：太平洋國際飯店，具海洋之胸襟，坦誠團(tuán)結(jié)；得海洋之氣勢，波瀾壯闊；承海洋之精神，開拓不已，永無止境。海洋，是深邃的、是包容的、是多元的、是有凝聚力的。浩瀚太平洋的靈韻氣質(zhì)，映射著太平洋人的厚積薄發(fā)，詮釋出了“海納百川，誠信經(jīng)營”的價值理念。第二篇章 企業(yè)實力畫面：實景+動畫浩淼無涯的太平洋。一陣驚濤駭浪過后，航母全速前進(jìn)，旗幟飄揚(yáng)，見太平洋國際飯店的標(biāo)志從海平面緩緩升起。鏡頭切至實景，展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實力。剪輯速度稍慢。特 寫——前廳、餐飲、客房、康樂硬件設(shè)施畫外音：飯店位于德陽經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的旌湖河畔，德陽市珠江東路8號。東倚文化娛樂城、東湖山公園，北望市政府機(jī)關(guān)、市體育場，西傍風(fēng)景秀麗的綿遠(yuǎn)河，交通便利、環(huán)境優(yōu)雅。飯店擁有設(shè)施完善的標(biāo)準(zhǔn)房、行政房、豪華套房、總統(tǒng)套房共264間（套）。房間內(nèi)布置精美，配備高新衛(wèi)星接收器和Internet網(wǎng)絡(luò)接口等高端設(shè)施。飯店薈萃歐陸風(fēng)情和中式典雅的各式餐廳、咖啡廳能讓您品嘗到來自海內(nèi)外不同風(fēng)味的美食，大堂吧現(xiàn)場鋼琴演奏，更高雅，更享受！各種多功能的會議廳能滿足不同的商務(wù)會議、主題宴會或團(tuán)隊活動的需求；再加上寬敞明亮的游泳池、設(shè)施齊全的健身中心、服務(wù)周到的桑拿按摩中心都能讓勞累的您得到全身心的放松。無論您到城市里領(lǐng)略一番旌城的風(fēng)情，還是想在美麗的旌湖畔漫步，太平洋國際飯店都是您的首選下榻之地！第三篇章 企業(yè)理念畫面：以實拍為主寬廣的地域，一棵大樹枝繁葉茂，立于土壤中，在陽光的照射下，更加綠意匆匆。畫面切至企業(yè)內(nèi)部，領(lǐng)導(dǎo)層開會決議的場景，突出領(lǐng)導(dǎo)層穩(wěn)健理性的行事作風(fēng)。推、特寫——會場、諸多管理會議、主要飯店領(lǐng)導(dǎo)講話特 效——中央、省市領(lǐng)導(dǎo)下榻飯店、領(lǐng)導(dǎo)合影字幕：規(guī)矩勤織成方圓，理念鑄就企業(yè)魂畫外音：觀念決定思路，思路決定出路。太平洋的領(lǐng)導(dǎo)層正是清晰敏銳地看到了這一點。他們深知：價值源于創(chuàng)造。秉著科創(chuàng)集團(tuán)“艱苦奮斗、鍥而不舍”的企業(yè)精神精神，“以人為本，實事求是”的管理方針，太平洋人始終以市場為導(dǎo)向，把顧客放在第一位。堅持以經(jīng)濟(jì)效益為中心，優(yōu)化隊伍，優(yōu)化機(jī)制，優(yōu)化經(jīng)營，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。通過持續(xù)不斷地創(chuàng)造，為顧客創(chuàng)造價值，為企業(yè)創(chuàng)造效益，為員工創(chuàng)造平臺，為社會創(chuàng)造財富，從而使全體太平洋人和社會大眾都生活得更有意義。在品牌戰(zhàn)略上，太平洋人持之以恒地塑造飯店品牌，通過品牌實現(xiàn)差異化，把產(chǎn)品價值提升為品牌價值，最終將飯店品牌打造成集團(tuán)的核心競爭力。第四篇章 企業(yè)文化畫面：航母上訓(xùn)練有素的戰(zhàn)斗編隊。切至企業(yè)內(nèi)部，太平洋員工培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、活動、實操等場景，重在展示其積極向上的精神風(fēng)貌。搖、拉、特寫——部分培訓(xùn)、活動、聚會（其間插飯店三星堆雕塑）畫外音：企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)核心競爭力形成的基礎(chǔ)。一個企業(yè)如果沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化的統(tǒng)領(lǐng)，就難以保證其基業(yè)常青。太平洋的成功與其初步構(gòu)建的企業(yè)文化是密不可分的?，F(xiàn)代企業(yè)的競爭，更多的已體現(xiàn)在企業(yè)文化層面的競爭。太平洋人認(rèn)為：“企業(yè)文化就是太平洋國際飯店的價值觀和經(jīng)營管理思想，以及在此指導(dǎo)下形成的具有太平洋特色的服務(wù)理念、規(guī)章制度和企業(yè)風(fēng)氣”。太平洋人認(rèn)為，企業(yè)規(guī)章制度只能強(qiáng)制員工達(dá)到最低標(biāo)準(zhǔn)，而企業(yè)文化則能引導(dǎo)員工追求更高境界。飯店要在激烈的市場競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地，先進(jìn)的太平洋文化的引領(lǐng)顯得至關(guān)重要。與時俱進(jìn)、吐故納新、不斷優(yōu)化、永葆活力，是飯店企業(yè)文化持續(xù)發(fā)展的根本保證。三年的風(fēng)雨坎坷，在集團(tuán)創(chuàng)辦人何俊明、飯店總經(jīng)理何強(qiáng)的帶領(lǐng)下，太平洋人一路走來，成就了今日之國際飯店。字幕：魅力三星堆，溫馨太平洋第五篇章 企業(yè)藍(lán)圖畫面：實景+三維動畫+特效百花盛開、繁花似錦；大鵬展翅，凌空高飛。切至太平洋國際飯店開業(yè)盛典、再切換到一張德陽市地圖，隨后變成全國地圖，再到世界地圖，同時在德陽座標(biāo)標(biāo)出航母具象，向不同方向起飛戰(zhàn)斗機(jī)，寓意太平洋走向全國、走向世界。推、移、切、拉、特寫——開業(yè)慶典剪彩、領(lǐng)導(dǎo)講話、嘉賓、宴會、表演等畫外音：開業(yè)大鵬舉，東風(fēng)起藍(lán)圖。太平洋國際飯店的盛大開業(yè)，給大家展現(xiàn)了她的專業(yè)和睿智，以及運(yùn)籌帷幄的從容。正如太平洋人所言：自信的人，總是鍥而不舍地挑戰(zhàn)，有挑戰(zhàn)才會有突破。我們有理由相信，太平洋國際飯店將開創(chuàng)德陽星級飯店的新華章！字幕：一分耕耘，一分收獲，太平洋人終于迎來了今天的累累碩果。尾 聲畫面：實拍通過如實采訪員工、客戶，側(cè)面烘托太平洋國際飯店。推拉、特寫——員工真情語錄、表決心、寄希望。畫外音：理想，都是由人去實現(xiàn)。在這兒的每一個人，都在享受著追求理想的樂趣。從業(yè)前開荒到成功開業(yè)，從飯店店管理到社會服務(wù)，對于新時代的企業(yè)而言，既是一份沉甸甸的責(zé)任，又是一個需要不斷探索的課題。惟如此，“太平洋”才有其存在和不斷探索下去的理由；惟如此，我們才有了前行的目標(biāo)和方向。特寫——太平洋全景、切至企業(yè)ＬＯＧＯ，畫面定格。字幕：太平洋國際飯店誠邀四海賓朋，期待您的光臨！戴麗爾30秒廣告創(chuàng)意大綱創(chuàng)意思路闡述：一 企業(yè)特征分析：戴麗爾始終注重優(yōu)雅時尚以及快樂文化的傳播，通過09新款花型系列吊墜推出，進(jìn)一步闡述戴麗爾優(yōu)雅時尚快樂的品牌文化。二 目的性分析：09新款花型系列吊墜始終貫徹戴麗爾優(yōu)雅時尚快樂的推廣路線，對企業(yè)本身而言，除了進(jìn)一步鞏固戴麗爾品牌文化路線，更為重要的是對外界樹立戴麗爾良好的品牌形象；對大眾而言，通過廣告，把戴麗爾的品牌文化傳遞給大眾，感染大眾，讓廣大消費(fèi)者接受并認(rèn)可戴麗爾。三 創(chuàng)意設(shè)計：廣告實際上是在向大眾傳遞戴麗爾的品牌文化，通過虛實結(jié)合的手法，來全面闡述戴麗爾給大眾帶來的時尚 優(yōu)雅 快樂的生活 創(chuàng)意闡述：通過構(gòu)造一定得故事情節(jié)，廣告中適當(dāng)?shù)募尤肓丝鋸埖氖址?，來展現(xiàn)戴麗爾所帶給人們的時尚優(yōu)雅的快樂生活，并把這種生活得心情傳遞的大眾，讓大眾輕松愉悅的接受戴麗爾的品牌文化。 皎潔的月光下，一輛在公路上行駛的轎車突然拋錨；特寫：一位穿紅色晚禮服的優(yōu)雅女士焦急而無奈的面部表情；女士胸前佩戴的吊墜隨她的移動而調(diào)皮的擺動著，在月光的輝映下，迸射出一道道亮光；月光下，兩只蝴蝶飛過，被一道道亮光吸引住，蝴蝶好奇的落在吊墜上，煽動著它們美麗而柔弱的翅膀，一只蝴蝶突然飛走；很快，成千上百五顏六色的蝴蝶飛來，翩翩起舞；特寫：女士驚訝而欣喜的表情奇跡出現(xiàn)了，蝴蝶幻化成馬車的模樣，女士在蝴蝶的簇?fù)硐律娇罩?，飛向目的地，宛如一位端坐在金色馬車上的公主；字幕：這種驚喜 您可曾擁有？目的地，女士邁著優(yōu)雅的步子進(jìn)入舞會場所；特寫：吊墜在燈光的照耀下 更顯亮麗奢華特寫：眾人驚訝的表情；對白：噢 我的天哪，她真漂亮；對白：她是誰？是天使…??？特寫：相機(jī)快門頻繁按動的聲音，驚訝與贊嘆的聲字幕：這種被注目的感覺 您可曾擁有？女士在眾人期待的目光下，步入舞臺；特寫：一位紳士而優(yōu)雅的男士手捧玫瑰花來到女士面前，獻(xiàn)上玫瑰花；對白：您好，美麗的女士，賞臉跳支舞，好嗎？特寫：女士伸出了手，男士輕挽著她的手，兩人邁著優(yōu)雅的舞步進(jìn)入舞臺中央；眾人掌聲響起。特寫：在女士的感染下，眾人起舞，漸漸匯聚成一朵玫瑰花；特寫：出戴麗爾09新款花型系列吊墜；對白：戴麗爾09新款花型吊墜，讓您盡顯尊貴女人 企業(yè)形象宣傳片腳本 【場景一】旭豐光電廠房遠(yuǎn)景，慢切。企業(yè)LOGO在畫面中央三維變化。 【解說】古人說，“上善若水”。意思是，最高境界的善就像水之品性一樣，澤被萬物而不爭名利。而旭豐光電正是“科技報國，造福社會”的代表之一。河北霸州旭豐光電科技有限公司坐落于京津保三角中心地帶的霸州市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)，北距首都80公里，東臨海港城市天津70公里，西距古城保定65公里。毗鄰京開高速公路及106，112國道，交通便利，人文地理環(huán)境條件優(yōu)越。 【場景2】畫面進(jìn)入廠區(qū)，映入眼簾的是優(yōu)美的廠區(qū)環(huán)境，員工們認(rèn)真工作的場景。 【解說】公司以誠信為本，與國內(nèi)外諸多知名供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定的供求關(guān)系，并始終堅持“以客戶滿意為準(zhǔn)則”的經(jīng)營理念，為此贏得了越來越多的客戶的青睞。 【場景3】生產(chǎn)車間。各種標(biāo)語。畫面切入車間，一條條整齊先進(jìn)的流水線正在進(jìn)行繁忙的工作，一位位規(guī)范著裝的員工緊張而有序的忙碌著。 【解說】公司擁有2000平方米的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，一流的生產(chǎn)設(shè)備，完善的質(zhì)量檢測手段，打造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。而且，我們擁有一批經(jīng)驗豐富，高學(xué)歷，高素質(zhì)的研究開發(fā)隊伍，具有強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)能力。我公司每年投入大量的資金用于產(chǎn)品及新技術(shù)的開發(fā)。同事建立專家人才庫，保證旭豐光電的產(chǎn)品能夠時刻適應(yīng)市場的需求?！靶薜靡?guī)矩，乃成方圓”。旭豐光電今天的規(guī)矩就是生產(chǎn)和管理的科學(xué)化、規(guī)范化。按照詳細(xì)制定的各項生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格要求生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，員工的行為規(guī)范也處處有章可循。 【場景4】辦公樓，王占坡，各個部門主管在一起商討 【解說】旭豐光電擁有一批高水平的管理人才和反映快速，服務(wù)完善的營銷隊伍，通過當(dāng)?shù)鼗姆?wù)及迅捷的交貨保證，取得客戶信任與市場地位。 【場景5】畫面出現(xiàn)旭豐光電各種產(chǎn)品，及產(chǎn)品的應(yīng)用工程 【解說】我公司是一家集LED顯示屏,LED燈光裝飾項目開發(fā)，生產(chǎn)，銷售和工程服務(wù)于一體的高科技企業(yè)。目前我公司的產(chǎn)品主要有：LED動感屏墻系列,LED幻彩數(shù)碼管系列，LED多彩數(shù)碼燈，大功率投光燈系列，LED 大功率洗墻燈系列，LED室內(nèi)外顯示屏燈。產(chǎn)品主要應(yīng)用于建筑，大廈，酒店，演藝廳，商業(yè)街，園林，道路，橋梁燈建筑的景觀照明，商業(yè)藝術(shù)照明,LED顯示屏及舞美系統(tǒng)工程。 【場景6】客戶、員工、股東、社會場景轉(zhuǎn)換【解說】旭豐光電注重產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)，致力于質(zhì)量體系建設(shè)，推行ISO9001質(zhì)量管理體系，ISO1400環(huán)境管理系統(tǒng)：堅持“科技興企”戰(zhàn)略，注重高科技含量的新技術(shù)和新產(chǎn)品的開發(fā)。旭豐光電式霸州市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)首批進(jìn)駐去也，被立為“省級重點科技項目”。 旭豐光電的理想——亮化您的生活公司信奉這樣的信條——誠信、自強(qiáng)、奮進(jìn)、發(fā)展、奉獻(xiàn) 公司發(fā)展的基礎(chǔ)——誠信 我們將始終不渝的秉承質(zhì)量第一、以人為本的理念 公司發(fā)展的動力——自強(qiáng)、奮進(jìn)、發(fā)展、創(chuàng)新 永遠(yuǎn)保持開拓進(jìn)取的精神，不滿足現(xiàn)狀，敢為行業(yè)先，敢于自我超 越，只有秉持這樣的生存哲學(xué)，公司才能立于不敗之地。 公司發(fā)展的目標(biāo)——奉獻(xiàn) 奉獻(xiàn)于顧客的事業(yè)、奉獻(xiàn)于員工的成長、奉獻(xiàn)于社會的發(fā)展。以人為本，才能謀求客戶、員工、企業(yè)、社會的共同成功。 【場景7】朝陽徐徐上升，旭豐光電旗幟三維飄浮。 【解說】秉承“誠信，品質(zhì)，創(chuàng)新”的經(jīng)營理念，堅持“客戶第一”的原則，以國際化的事業(yè)和專業(yè)化的態(tài)度服務(wù)于客戶，追求卓越，治理打造21世紀(jì)LED照明行業(yè)最具影響力的國際品牌。快速成長的旭豐光電正如冉冉上升的朝陽一般，伴隨著中華民族的偉大復(fù)興而奮勇拼搏前進(jìn)，開創(chuàng)更加美好和朝氣蓬勃的明天！ 近幾年，很多企業(yè)都明確提出推行品牌戰(zhàn)略，甚至有企業(yè)為樹品牌而不惜血本。然而，不少企業(yè)對如何有效地實施品牌傳播不得要領(lǐng)，品牌戰(zhàn)略難盡人意。在市場上，我們常?？吹接械钠髽I(yè)廣告費(fèi)花了不少，品牌知名度也確有提高，但品牌仍然在市場上缺乏根基，品牌營銷的目的并沒有達(dá)到。例如近幾年中國市場廣告新貴哈藥集團(tuán)一開始就宣稱投入10億元做廣告樹品牌，幾年來實行類似秦池式的廣告密集轟炸，眾多明星輪番上陣，在廣告里為其吆喝，但有關(guān)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示，其品牌知名度雖然達(dá)到96%，但其廣告力推的主打產(chǎn)品蓋中蓋的試購率為35%，%，市場占有率并不太理想，甚至由此引發(fā)了一場意想不到的“哈藥廣告風(fēng)波”。那么問題出在哪里呢？如果我們能從品牌形象的內(nèi)在特征分析，可以發(fā)現(xiàn)，類似企業(yè)的問題在于沒有抓住品牌傳播的內(nèi)在要素。這樣的品牌傳播難以傳遞品牌的“靈魂”，品牌至多只是一個名稱或符號而已，品牌也就很難真正在市場上樹立起來。一、從六個方面認(rèn)識品牌形象市場經(jīng)濟(jì)條件下的市場行為的一個顯著特征就是，顧客往往是根據(jù)品牌來區(qū)別和選擇同類商品或勞務(wù)的，特別是在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場競爭中更是如此。這也正是品牌的魅力所在。那么，一個成功品牌的廣泛傳播應(yīng)該具備哪些形象上的內(nèi)在要素呢？按照美國營銷學(xué)權(quán)威菲利普科特勒的觀點，品牌形象傳播的關(guān)鍵是要向購買者提供某些穩(wěn)定而獨到的特點、利益和服務(wù)，具體地說，就是品牌傳播要立足于品牌形象構(gòu)成的六大要素，即屬性、利益、價值、文化、個性和使用者。1． 品牌屬性分析大家知道，品牌由品牌名稱和品牌標(biāo)志（商標(biāo)）組成。而品牌屬性則是一個品牌能給人帶來的特定的品質(zhì)特征。這一點，往往不為人們所認(rèn)識。品牌的這種品質(zhì)特征是其他同類產(chǎn)品所不具備的。例如，德國梅塞德斯汽車公司給“梅塞德斯”汽車培育的品牌屬性就是制造精良、品質(zhì)卓越、昂貴、耐用、聲譽(yù)好、服務(wù)快捷等。再如美國迪斯尼公司，傾力培植其歡樂、新奇、夢想、放松的品牌屬性，使“迪斯尼”品牌幾乎成為歡樂的代名詞，其品牌深入人心，長期位居全球十大最著名品牌之列。據(jù)最近美國《商業(yè)周刊》對全球著名品牌排名，“迪斯尼”2007年居第9位。品牌屬性是顧客實現(xiàn)品牌認(rèn)知的前提，也是培植品牌顧客忠誠所必不可少的。企業(yè)實施品牌營銷的技巧是可以從品牌屬性中尋找“賣點”，進(jìn)而據(jù)此實施品牌定位。因此，在品牌構(gòu)建及傳播中，企業(yè)如果善于培育并有效發(fā)掘品牌屬性，則能為品牌形象的有效傳播奠定基礎(chǔ)。2． 對品牌利益的認(rèn)識品牌屬性作為特定品牌下的產(chǎn)品品質(zhì)特征，這種特征還只是一種“抽象”的東西，成功的品牌在其形象傳播中絕不能只限于某一個