腦白金廣告策劃方案-資料下載頁
2025-05-02 05:33本頁面
【正文】 介 1)電視 2)報紙3)雜志 4)網(wǎng)站 5)戶外廣告6)傳單宣傳 7)媒體廣告預(yù)算 報紙廣告預(yù)算:10萬元人民幣 雜志廣告預(yù)算:5萬元人民幣 電視廣告預(yù)算:35萬元人民幣 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算：40萬元人民幣 戶外廣告預(yù)算:15萬元人民幣 傳單廣告預(yù)算：1萬元人民幣 合計:106萬元人民幣七 公關(guān)營銷策略 (一)目的提高腦白金在消費者心目中的美譽度。增加腦白金的潛在消費者。刺激消費者的購買欲望，進而轉(zhuǎn)化為購買行動。 (二)活動策劃 ：活動時間：2009年12月30日2010年1月3日活動地點:長沙各大型超市（家樂福、新一佳、家潤多、易初蓮花、步步高、沃爾瑪?shù)龋⒏鞔笏幍辏ɡ习傩?、益豐、芝林、養(yǎng)天和、千金金沙等）、腦白金專賣店?；顒觾?nèi)容：開展打折、贈送活動（凡一次性購買三盒，可享受八折優(yōu)惠并附送一套印有腦白金圖案的茶具；購買五盒以上，免費贈送腦白金一盒）注： （1）活動現(xiàn)場促銷人員統(tǒng)一配戴印有腦白金圖案的帽子，穿著印有腦白金圖案的工作服，并在現(xiàn)場放置電視機反復播放腦白金廣告。（2）請營養(yǎng)類保健品專家做現(xiàn)場會談，解答消費者相關(guān)疑問。（3）活動外場安排工作人員發(fā)放傳單。開展競賽類活動：活動時間：2010年1月1日（上午9點到12點，下午2點到5點）活動地點：長沙市黃興南路步行街中心廣場活動內(nèi)容：腦白金方面的知識搶答（腦白金的入市時間、廣告語、營養(yǎng)成分、功能等）參賽人數(shù)：1至3人比賽內(nèi)容：選擇題比賽規(guī)則：五分鐘內(nèi)連續(xù)答對十題可獲得普通裝腦白金一盒十分鐘內(nèi)答對25題可獲得腦白金優(yōu)惠券（價值200元人民幣）20分鐘答對所有題者全家免費享受腦白金公司組織的海南島三日游(來回機票和食住免費)并贈送VIP貴賓卡一張。春節(jié)期間活動主要采取媒介投放廣告策略。具體為以下幾點：電視：在(全國性) CCTV1 、湖南衛(wèi)視 (地方性)湖南綜合頻道、電視劇頻道等電視媒體投放以“腦白金，你我的健康選擇”為主題的影視廣告。報紙：在(專業(yè)類) 《湖南經(jīng)濟報》 、《家庭導報》 等。 (綜合類)三湘都市報 、 瀟湘晨報等紙質(zhì)媒體投放平面和軟文廣告。3)雜志 :在 (專業(yè)類) 銷售與市場 等。 (綜合類) 讀者 、 意林 、 青年文摘 等刊物投放平面廣告。4)網(wǎng)站：新浪、百度、騰訊等投放影視廣告。 5)戶外廣告 :長沙市的各個路牌 、站牌、燈箱和車身等投放平面廣告. 八 效果預(yù)測、評估 售前：我們采用向消費者促銷的方式。 售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹“腦白金”產(chǎn)品。 售后：對廣告效果進行整體評估。 附：腦白金廣播腳本 消費者市場調(diào)查問卷 腦白金市場調(diào)查問卷隨著社會發(fā)展速度的加快，人們的生活節(jié)奏也越來越快，每天除了忙碌的工作和學習，卻往往忽略了一個最重要的東西健康。為了您的健康，也為了您的幸福，特舉辦此次調(diào)查活動。感謝您的參與!您購買保健食品，您會去哪些場所：（ ）A、藥店 B、超市 C、專賣店 D、其它如果您購買保健食品，您會選擇哪種類型：（ ）A、增強免疫 B、減肥 C、輔助降血脂 D、抗氧化 E、改善營養(yǎng)性貧血 F、改善睡眠 G、緩解體力疲勞 H、緩解視疲勞 I、清咽 J、輔助改善記憶 K、其他 [詳細] 如果您購買保健食品，在相同功能的條件：（ ）A、片劑 B、咀嚼片 C、輔助降血脂 D、顆粒 E、服液 F、袋泡茶 G、其他劑型 [詳細] 您在最近多長時間內(nèi)購買過保健食品：（ ）A、一個月 B、三個月 C、經(jīng)常 D、從不 在眾多保健產(chǎn)品中，您最中意（如果選擇A請繼續(xù)答題，如果不是請停止）（ ）A、腦白金 B、黃金搭檔 C、太太口服液 D、安利紐催榮您會因為哪些原因購買腦白金：（ ） A、自己服用 B、饋贈禮品 C、孝敬長輩 D、其他原因_ 您購買腦白金時，選擇產(chǎn)品的依據(jù)主要：（ ） A、產(chǎn)品的療效 B、廣告 C、朋友推薦 D、其他 購買腦白金時，您更看重產(chǎn)品的：（ ） A、功能 B、品牌 C、包裝 D、檔次 E、性價比 F、售后服務(wù) G、其他_ 您所認識或了解的人群中，哪些年齡階段食用腦白金比較多（ ） A、60歲以上 B、35歲到60歲 C、22歲到35歲 D、22歲以下 您認為腦白金還有哪些方面需要改進： 22 / 22
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