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品牌導向的營銷規(guī)劃-資料下載頁

2025-05-01 22:53本頁面
  

【正文】 妙 同樣,消費者洞察也是好廣告的基礎 廣告策略 成功的廣告 + 說什么 廣告創(chuàng)意 怎么說 客戶 制定清楚明確的廣告策略是公司品牌管理人員的責任,也是成功的廣告的基礎 廣告 公司 ?Wallis女裝 Dress to kill 說什么: Wallis令女性充滿魅力 怎么說:著裝可以殺人 ?奧妙洗衣粉平面廣告 ?Lowe 靈獅中國公司 說什么:奧妙洗衣粉強力去污漬 怎么說:奧妙洗衣粉是污漬的天敵 廣告策略 創(chuàng)意 說明 創(chuàng)意 腳本 客戶評 估創(chuàng)意 腳本 創(chuàng)意腳 本的定 性測試 成片 確認 攝制及 后期制作 制作準備會 PPM 創(chuàng)意腳 本修改 及定稿 內(nèi)容 產(chǎn)品概念, 企業(yè)經(jīng)營的背景狀況,廣告目的,廣告策略,目標群體,時間表,預算等 故事板 , 說明創(chuàng)意概念 客戶對創(chuàng)意提出意見及建議 了解消費者對創(chuàng)意的理解 , 認知 ,喜歡程度 根據(jù)消費者,客戶的意見進行修改 確認廣告制作的每個細節(jié)及每個畫面的溝通目的 拍片并進行后期修改 成片 職責 客戶 客戶 廣告公司 客戶 廣告公司 客戶 廣告公司市場研究公司 客戶 廣告公司 客戶 廣告公司制作公司( 主要是導演 ) 客戶 廣告公司 制作公司 客戶 創(chuàng)意發(fā)展流程 創(chuàng)意評估 :專業(yè)和消費者兩個腦袋 ! 評估內(nèi)容 細節(jié) 標準 廣告創(chuàng)意執(zhí)行 廣告吸引力 迅速吸引注意,有較強的可觀賞性,觀眾感覺“與我相關(guān)” 品牌關(guān)聯(lián)度 品牌自然的聯(lián)系在廣告中,而不是松散的;品牌名稱標識得到有效展示,體現(xiàn)品牌定位,在所有廣告中保持一致。 信息溝通的準確性 品牌的差異必須被消費者感知,簡單明了,利益訴求清楚可信 制作質(zhì)量 人物、畫面、音樂;形象生動,與眾不同,符合品牌個性 忠言逆耳 : 給大部分國內(nèi)企業(yè)在廣告發(fā)展上的幾點直諫 ?擺正與廣告公司之間的姿態(tài) ,尊重專業(yè) ? 廣告公司有很多種 , 先想好自己需要什么 ,再弄清楚對方是什么 ? 優(yōu)秀的廣告公司是合作資源,而不只是參加比稿的供應商! ?內(nèi)部要有小而精的團隊負責創(chuàng)意發(fā)展 ,不要 20個 “ 老總” ! ?理解 Creative Idea“創(chuàng)意點子 ” ,與 Execution“ 創(chuàng)意執(zhí)行 ” ,不要從口號和細節(jié)出發(fā)決定好惡 ?不要總是試圖 “ …各方意見融合一下 ” ,消費者是最終評判 因特網(wǎng) 電視 店頭廣告 店內(nèi)活動 公車廣告 消費者 廣播 時尚雜志 折價券 直效營銷 報紙 事件行銷 活動贊助 媒介渠道:“在一個傳播過度的社會里,唯一的辦法是簡化信息” 整合營銷需要更清晰準確的消費者洞察力;系統(tǒng)化的媒介計劃 傳播力: 系統(tǒng)的傳播體系,形成一個持續(xù)的聲音 … 策略性消費者活動 (促銷,忠誠度計劃,陳列,展示等) 品牌/公司公關(guān) (傳遞理性信息和公司實力 ) 公司品牌層次 (傳遞企業(yè)理念,情感價值) 旗艦品牌 地方品牌 核心產(chǎn)品1 產(chǎn)品品牌層次 (進行品牌定位提示) 創(chuàng)新產(chǎn)品2 核心產(chǎn)品1 創(chuàng)新產(chǎn)品2 總結(jié) ?品牌是公司重要的 資產(chǎn) 和 競爭力 ?品牌創(chuàng)造 顧客價值 ?對消費者的了解永遠不夠 獲取 消費者洞察 ?清晰而有力的 品牌定位 是品牌塑造的核心 ?創(chuàng)新 是一個持續(xù)的過程,是品牌生命的基礎 ?用定位和消費者洞察指導品牌 傳播 ,形成一個聲音 ?建立與優(yōu)秀廣告公司的坦誠合作 169。 Copyright by Shanghai Foresight Brand Management 非同凡 “ 想 ” 分享快樂營銷案例 你得在別人熟睡的時候做一只早起的鳥 Think different 非同凡“想” ?賓寶面包 ? 40年代創(chuàng)立于墨西哥 ? 手工作坊,分散經(jīng)營的市場背景 (50年前 ) ? Bimbo品牌與供應鏈創(chuàng)新 ? 滾雪球模式 成功帶來成功 (Success breeds success) ?現(xiàn)在 ? 每年 30億美金營運收入, 2億美金利潤 ? 17250輛送貨卡車,控制墨西哥 95%網(wǎng)點 ? 業(yè)務拓展到南美諸國和美國南部 觀察生活,象消費者那樣活著 216。 There are currently 130 million surplus labourers in the country39。s rural areas. Nationwide, 80 million have left farms for cities. Dealing with the countrytocity migration will be the biggest challenges. Millions of former Chinese farmlands tie together steel bars and spread concrete high above the cities of Shanghai and Shenzhen, Beijing and Guangzhou. Millions of farmers’ daughters serve meals and wash dishes in restaurants across the country39。s rapidly expanding cityscape. Dow Jones amp。 ?中華牙膏 上海火車站派樣 “ 迎春運保平安送健康 ” Think different 非同凡“想” HKMA/TVB Gold 理想 :成為亞洲區(qū)最具創(chuàng)意的無線通訊公司 使命:超越各方人士期望,為他們帶來多姿多彩卓爾非凡的享受 Independence Day 獨立日 ?1999年 3月 1日,香港電信開放競爭 “ 攜號碼轉(zhuǎn)臺 ” ?6家電信網(wǎng)絡商火拼 100萬以上轉(zhuǎn)臺用戶 ?“ 獨立日 ” 宣傳為 SUNDAY帶來市場份額 (+47%) Think different 非同凡“想” 品牌、品牌、我愛你! 品牌、品牌、我愛你! 169。 Copyright by Shanghai Foresight Brand Management 02162819753 謝謝諸位!
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