農(nóng)產(chǎn)品會展中心營銷策劃方案-資料下載頁
2025-05-01 02:29本頁面
【正文】 念“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的升級版，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的標準版”——讓潛在客戶知道“某項目”的業(yè)態(tài)規(guī)劃 “一個二十年不落后的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品交易物流中心”——為正式入市銷售作好充分的準備；預(yù)熱市場，制造局部供不應(yīng)求的內(nèi)部認購氣氛——讓潛在客戶知道“某項目”還未正式發(fā)售前就就炙手可熱，刺激客戶及早落訂。b)廣宣范圍戶外——在項目所在地附近的主干道做標示性廣告 在主要競爭對手附近做提示性廣告影視媒體——創(chuàng)意、制作項目宣傳片選12個電視頻道做告示性廣告宣傳報刊平面媒體——在權(quán)威性主流媒體做評論、引導(dǎo)性軟文 在主流的市民性報刊做提示性報道亦或開專欄公共關(guān)系——相關(guān)政要的支持爭取 相關(guān)項目、基金的爭取 相關(guān)活動的參與、組織團隊及品牌基礎(chǔ)建設(shè)——推廣團隊的組織、培訓(xùn) 項目及團隊標準的行為識別、理念識別、視覺識別的統(tǒng)一和導(dǎo)入包括各派出點網(wǎng)建設(shè)c)廣宣費用分配戶外：影視媒體：報刊平面媒體：公共關(guān)系：團隊及品牌基礎(chǔ)建設(shè)：管理及其他=1：2：3：2：1:1d)執(zhí)行及監(jiān)控由本項目的營銷策劃機構(gòu)負責方案的擬報、實時監(jiān)督執(zhí)行、組織評估，由項目所有單位審批、認可。e)、廣告宣傳步驟a．深入剖析項目概念和優(yōu)勢特點，制造產(chǎn)業(yè)新聞題材?！ ．進行現(xiàn)場形象包裝，完成交通干道戶外廣告（廣告兼作導(dǎo)現(xiàn)牌）的發(fā)布?！ 坝糜浾摺?，所有新聞稿件均由此人統(tǒng)一撰寫?！ ?、覆蓋面廣的媒體，開辟專業(yè)市場地產(chǎn)專題欄目或項目?？ㄈ缬懻摤F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展趨勢問題等）或選擇公眾較關(guān)注的電視、電臺欄目冠以“某項目特約”的題頭，作為本項目軟性宣傳的陣地。f).附：軟性新聞主題羅列—— ■.城市規(guī)劃對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的影響■.某項目作為西部最大的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟平臺的特點■.某農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場進入升級換代期■.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場的國際發(fā)展趨勢■.某項目扛鼎某農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流■.某項目對我國現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展的重要參考價值等等B、公開銷售期(正式破土動工～2005年8月)：項目公開發(fā)售。全面推廣，主體活動同期推廣，所有的媒體、主要活動同時啟動，此時戶外的、地面的廣告開始進行。同時以報紙全頁新發(fā)售廣告配合TV廣告全面推出。a)作用及意義項目進行全面推廣、銷售，所有的廣宣拉動、銷售進度、活動推動至極。 廣宣拉力 項目活動推 b)廣宣范圍戶外——在項目所在地附近的所有主干道做告示性廣告 在主要競爭對手附近和某市所有農(nóng)貿(mào)市場所在街道做街道名路牌告示性廣告影視媒體——四川臺、某臺開關(guān)頻道做告示性廣告宣傳報刊平面媒體——較大版面的硬性廣告 在主流的市民性報刊做告示性報道亦或繼續(xù)開專欄 強針對性的直郵廣告、夾帶等入戶廣告公共關(guān)系——促銷活動的執(zhí)行 相關(guān)活動的參與、組織c)廣宣費用分配戶外：影視媒體：報刊平面媒體：公共關(guān)系：團隊及品牌基礎(chǔ)建設(shè)：管理及其他=2：2：4：1：/:1d)執(zhí)行及監(jiān)控由本項目的營銷策劃機構(gòu)負責方案的擬報、實時監(jiān)督執(zhí)行、組織評估，由項目所有單位審批、認可。C、強勢推廣期：(～2005年9月)：主要是對公開銷售期的不盡意做強勢推廣，若公開銷售情況較好，強勢推廣壓力就小，反之亦然。a)作用及意義項目銷售的補充和預(yù)警。b)廣宣范圍影視媒體——四川臺、某臺開關(guān)頻道做挑逗性廣告宣傳報刊平面媒體——較大版面的硬性廣告 開業(yè)慶典的渲染、招商情況強力展示公共關(guān)系——強力促銷活動的執(zhí)行 c)廣宣費用分配戶外：影視媒體：報刊平面媒體：公共關(guān)系：團隊及品牌基礎(chǔ)建設(shè)：管理及其他=1：1：3：4：/:1d)執(zhí)行及監(jiān)控由本項目的營銷策劃機構(gòu)負責方案的擬報、實時監(jiān)督執(zhí)行、組織評估，由項目所有單位審批、認可。D、延伸期：（2005年9月～）為了拉動人氣分階段開展系列的促銷活動 a)作用及意義此時廣宣傳目的為知名度、理解的提高，以及例行性、階段性活動的全面配合。b)廣宣范圍影視媒體——四川臺、某臺知名欄目做例行性形象宣傳報刊平面媒體——主流媒體例行性形象宣傳 繼續(xù)專欄 公共關(guān)系——相關(guān)活動的參與、組織 c)廣宣費用分配戶外：影視媒體：報刊平面媒體：公共關(guān)系：團隊及品牌基礎(chǔ)建設(shè)：管理及其他=/：2：5：2：/:1d)執(zhí)行及監(jiān)控由本項目的營銷策劃機構(gòu)負責方案的擬報、實時監(jiān)督執(zhí)行、組織評估，由項目所有單位審批、認可。附：羅列部分命題——■NP稿標題初擬：■某的實話實說■開啟明天的金鑰匙■一鋪養(yǎng)三代的新思維■某項目的“四個現(xiàn)代化”■精明的商人判斷永遠不會錯■成功的商人是因為他們選擇了成功■好鋪不等人，熱銷有道理■誰在跟某較勁？是某自己公關(guān)活動——專家座談會、名流視察內(nèi)部認購在項目建設(shè)開工后、預(yù)售證辦理前，采取直銷方式或小范圍組織客戶對項目進行內(nèi)部認購，簽定《內(nèi)部認購書》，收取訂金，增強項目銷售信心。舉辦展銷會開盤后，在市區(qū)選擇合適場所組織大型展銷會，全面展示項目，吸引目標客戶購買。集團認購面向集團客戶如某地財團進行項目的整體招商，或制訂優(yōu)惠的團購政策，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的所有經(jīng)營業(yè)戶進行團體購買。開工儀式開盤儀式有獎促銷
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