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正文內(nèi)容

某化妝品地區(qū)營銷策劃方案-資料下載頁

2025-04-30 23:34本頁面
  

【正文】 。 體現(xiàn)孔鳳春與時俱進(jìn)的決心,打造強(qiáng)勢回歸的姿態(tài)216。 吸引消費(fèi)者關(guān)注,擴(kuò)大品牌影響力216。 吸引媒體報道,引導(dǎo)輿論,力求社會效應(yīng)216。 獲得較有內(nèi)涵的品牌宣傳語,提升品牌形象活動時間:2012年9月——2012年11月,接檔微電影活動,進(jìn)一步擴(kuò)大影響力?;顒恿鞒蹋呵捌冢海?)在各大媒體上投放征求宣傳語的廣告 (2)聯(lián)系媒體進(jìn)行報道 (3)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳造勢 (4)利用在新浪上的官方微博進(jìn)行微博宣傳中期:(1)在微博、人人、19樓論壇上設(shè)立投票平臺,擴(kuò)大影響力 (2)每周評出最佳宣傳語,贈送500元抵價券,共四周 (3)投票就有機(jī)會獲得孔鳳春大禮包,共30份后期:(1)評選出最佳宣傳語,給與其18620元獎金 (2)邀請媒體進(jìn)行采訪。后期造勢 (3)在專柜、實(shí)體店、網(wǎng)店更新宣傳語 (三)杭州老字號展銷會活動目的:216。 利用特別事件獲得社會影響力216。 獲得媒體曝光率,擴(kuò)大品牌影響力216。 激發(fā)杭城人民的老字號情節(jié),主打感情牌216。 加強(qiáng)和杭城其他老字號的交流216。 推出“老字號聯(lián)盟卡”,牽手其余杭州老字號活動時間:2013年春節(jié)利用春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日開展活動,可以獲得較高關(guān)注度和較多盈利。宣傳方式:在杭州19樓論壇,人人網(wǎng),微博,開心網(wǎng)上宣傳利用各大主流媒體進(jìn)行宣傳報道前期:(1)通過杭州市老字號協(xié)會聯(lián)系各老字號,征詢意見,提出合作意向 (2)聯(lián)系媒體進(jìn)行全程報道 (3)利用媒體進(jìn)行宣傳造勢 (4)聯(lián)系活動場地,最好為繁華商業(yè)圈中期:(1)聯(lián)合老字號推出“杭州老字號聯(lián)盟卡” (2)在展銷會期間積極開展促銷活動,例如,來就送活動后期:(1)開展“我記憶中的杭城老字號”微小說評選活動 (四)經(jīng)費(fèi)預(yù)算孔鳳春營銷活動應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺,在網(wǎng)絡(luò)媒體制造輿論后,邀請傳統(tǒng)媒體進(jìn)行采訪或者直接吸引其報道。以此來節(jié)省經(jīng)費(fèi)活動經(jīng)費(fèi)(暫定):(1)媒體投放:媒體 版面 單價 數(shù)量 價格《都市快報》 十佳版面 3500元/期 7 24500《浙江衛(wèi)視》 黃金檔 10300元/15秒 7 7210019樓 首頁第一屏 20000元/7天 4 80000 (2)微電影拍攝經(jīng)費(fèi):100000元(3)獎金及獎品30000元(4)勞務(wù)費(fèi): 50000元(5)場地費(fèi): 20000元(6)海報amp。宣傳單:50000元(7)其他:20000元總計:446600元(一)產(chǎn)品質(zhì)量控制近年來,化妝品質(zhì)量問題越來越受廣大消費(fèi)者的重視。SK2等化妝品含致癌物等事件使消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時更注重安全問題。對于孔鳳春這種具有品牌歷史和內(nèi)涵的化妝品來說,質(zhì)量就意味著品牌的生命。因此,對于孔鳳春產(chǎn)品的質(zhì)量必須嚴(yán)格控制。(二)促銷監(jiān)控對促銷的每一個環(huán)節(jié)和步驟都進(jìn)行嚴(yán)格的控制。觀察和跟蹤消費(fèi)者在各個促銷環(huán)節(jié)上的態(tài)度,挖掘和引導(dǎo)消費(fèi)者需求。根據(jù)市場變化不斷調(diào)整促銷手段。(三)公共關(guān)系監(jiān)控此份營銷策劃推出了三大公共關(guān)系方案,方案之間相互聯(lián)系相互輔助。有一個方案出現(xiàn)問題都會造成企業(yè)的損失和社會輿論的壓力。因此要嚴(yán)格控制公共關(guān)系方案的推行。(四)消費(fèi)群體監(jiān)控孔鳳春在中老年杭州人民心目中的地位是非常厚重的,但是由于孔鳳春自身的主觀原因和外來產(chǎn)品的沖擊,年輕一代對孔鳳春卻知之甚少。對于孔鳳春,應(yīng)該做的便是留住老顧客,吸引新顧客。因此,要對消費(fèi)群體進(jìn)行監(jiān)控,實(shí)時注意顧客的變化,采取相應(yīng)的營銷策略。產(chǎn)品價格表活力抗氧化系列活力抗氧化嫩膚乳液¥活力抗氧化雪肌素¥活力抗氧化日霜¥活力抗氧化晚霜¥活力抗氧化眼霜¥活力抗氧化爽膚水¥活力抗氧化潔面乳¥活力抗氧化BB霜¥傳統(tǒng)國貨系列蛤蜊油8g¥珍珠霜50g¥膠原蛋白珍珠粉100g¥白玉霜50g¥蓮花蜜100g¥馬齒莧調(diào)養(yǎng)水500g¥馬齒莧調(diào)養(yǎng)水200ml¥白玉蜜100g¥緊致護(hù)體乳液¥柔潤修護(hù)手霜75g¥岱岱花粉¥金銀花花露水95ml¥杭白菊花露水195ml¥媽媽樂兒童系列兔寶貝倍護(hù)嬰兒霜30g¥兒童香體爽身粉150g¥兒童滋養(yǎng)嫩膚霜35g¥寶寶洗發(fā)沐浴露二合一210ml¥兒童清爽熱痱粉150g¥兔寶貝倍護(hù)潤膚霜30g¥兒童護(hù)理洗發(fā)露200ml¥兒童倍護(hù)潤膚蜜¥兒童潤膚沐浴露200ml¥兒童倍護(hù)潤膚乳¥媽媽樂金水100ml¥兒童倍護(hù)潤唇膏¥兒童洗手液300ml¥兒童柔潤護(hù)手霜¥兒童牛奶營養(yǎng)潤膚香皂¥蜜瓜寶寶潤膚霜37g¥兒童營養(yǎng)潤膚霜35g¥國貨精品系列精純珍珠煥顏面霜50g¥精純蓮花養(yǎng)顏面霜¥精純珍珠煥顏乳¥精純珍珠潔面乳120g¥精純珍珠煥顏面膜¥精純珍珠煥顏水120g¥精純蓮花養(yǎng)顏水¥精純蓮花養(yǎng)顏乳100g¥精純蓮花潔面乳120g¥精純白玉修顏水120g¥精純白玉潔面乳¥精純白玉修顏面霜¥精純白玉修顏面膜¥精純白玉修顏乳100g¥精純蓮花養(yǎng)顏面膜¥美麗三顏系列煥顏皮膚肌能素¥煥顏修護(hù)眼霜20g¥煥顏凈白清透潔面乳100g¥煥顏精致調(diào)養(yǎng)細(xì)膚水120g¥煥顏嫩白滋養(yǎng)面霜50g¥煥顏凈透保濕隔離霜30g¥煥顏美白修護(hù)乳液100g¥潤顏瞬透保濕面膜80g¥潤顏瞬透保濕潔面乳¥潤顏瞬透保濕霜滋潤型50g¥潤顏瞬透保濕潔面乳¥潤顏瞬透保濕眼啫喱30g¥雪顏美白精純眼霜15g¥雪顏美白柔皙乳液80g¥雪顏美白柔皙精華液35g¥雪顏美白柔皙霜45g¥御方草系列維E活膚眼霜20g¥睛采方生肌彈力眼霜¥維E爽膚水120g¥清透方祛痘凝膠30g¥瑩潤方活膚滋養(yǎng)面膜80g¥維E嫩白霜50g¥御顏方生肌調(diào)養(yǎng)乳100g¥臻白方密集美白精華霜50g¥瑩潤方活膚保濕乳100g¥清透方平衡爽膚水120g¥清透方平衡調(diào)理乳100g¥維E柔皙潔面乳100g¥瑩潤方化妝水¥安膚方舒緩乳液100g¥清透方活性炭清肌面膜¥安肌方舒緩柔皙水120g¥御顏方生肌駐顏霜50g¥瑩潤方保濕精華霜50g¥臻白方柔白水120g¥維E滋潤霜50g¥安肌方舒緩面膜80g¥臻白方柔白乳液100g¥臻白方密集美白精華30g¥夏日防曬系列清欣無油特護(hù)防曬霜¥男式精品系列雅仕控油補(bǔ)濕爽膚水¥雅仕深層補(bǔ)濕平衡霜¥雅仕須后調(diào)理水¥雅仕男士深層活力潔面乳¥彩妝系列珍珠鵝蛋粉蜜白¥輕透無暇鵝蛋粉8g¥珍珠多效BB霜40g¥潤澤修護(hù)粉底液¥錦秀魅資唇膏¥31 /
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