【正文】 電視廣告依然是傳遞信息最快、最廣的宣傳途徑，也是消費者最喜歡的宣傳渠道。吉林電視臺都市頻道、影視頻道是長春市收視率最高的兩大電視媒體，收視人群范圍比較廣，含蓋了各個層面的消費人群。在時間段上我們選擇了現(xiàn)在都市人生活中的“黃金段位”，現(xiàn)在人們的生活越來越豐富多彩，戶外活動也多了起來，隨之而來人們的作息時間也發(fā)生了變化，據(jù)有關調查數(shù)據(jù)顯示，有67%的人群習慣在22：00左右就寢。把廣告投放在這一時段，即迎合了廣大消費者的生活習慣，又節(jié)約了資金，可謂是一舉兩得。地級城市的廣告價格比較便宜，選擇黃金時間投放15秒的廣告，即擴大了收視人群，又迎合了他們的生活習慣，同時又達到了樹立企業(yè)品牌的作用。一、 報紙廣告：投放時間媒體規(guī)格尺寸（cm）次數(shù)套紅價格折位優(yōu)惠價/次總價11月26日 1月25日長春晚報通欄83黑城市晚報通欄84黑東亞經(jīng)貿新聞通欄83黑合計 ※規(guī)格選擇：以通欄為標準是為了方便計算，每個通欄為一個單位，可根據(jù)實際需要做適當增減。在版面選擇上，以貫通欄和豎通欄為主，這樣可以增加視覺效果，吸引消費者對癃清片的關注，同時可以達到樹立品牌的作用，讓人們只要看到這種版面就會想到是癃清片在做宣傳?！襟w選擇原因： 《長春晚報》遍及長春市及外五縣地區(qū)，在市內15個發(fā)行站發(fā)行。機關，企、事業(yè)單位整體訂閱量為18萬份左右，占總銷量的52%；零售量為10萬12萬份，占總銷量的48%。其中，包括230個報亭和流動報刊銷售點的銷售?！堕L春晚報》以知識性、趣味性并重為特色，新聞性強，可信度高，零售價低廉，是各商家廣告投放量最多的報紙，在調查的范圍中，有63%的廣告商將廣告投放在此，由于其讀者層面廣、影響力大而深得商家的厚愛，選擇此媒體對增強產品可信任度，促進品牌推廣均有很大幫助。對80%多的長春人來說，看《長春晚報》已經(jīng)是生活中必備的早餐?！冻鞘型韴蟆啡瞻l(fā)行量約為25萬份以上，是一份面向全省發(fā)行的報紙、是省內唯一省級晚報類刊物，發(fā)行于省內各城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村，傳播范圍極廣。主要以省內新聞、紀實、民事報導、分析為主，兼容娛樂、文體、信息版塊。其新聞內容及時、準確、全面，使讀者“一報在手，知天下大事”?！冻鞘型韴蟆纷x者群性別構成大體上是男女各半，主要集中在高收入、高學歷、高文化群體中，機關、事業(yè)單位、商業(yè)人員占總讀者的65%，城市晚報讀者的閱讀率比較穩(wěn)定，有關調查顯示同城市晚報連續(xù)不斷的接觸的讀者已達報紙總數(shù)的74%?！稏|亞經(jīng)貿新聞》日發(fā)行量為15—20萬份左右主要面向長春市，覆蓋東北三省，是吉林日報社主辦的綜合經(jīng)濟類報紙。以追求“知識、信息、財富、生活”為辦報綜旨，在知識界、工商企業(yè)界、保險、金融證券以及各服務業(yè)領域，有廣泛的讀者群體。同時該報是省內第一家加入互聯(lián)網(wǎng)的報紙，全球億萬網(wǎng)民可在網(wǎng)上閱讀當日的報紙?！稏|亞經(jīng)貿新聞》讀者知識層次高，%，主要活躍在工商、金融、個體職業(yè)、管理經(jīng)營等經(jīng)濟領域，讀者收入高，個人購買力強，是長春地區(qū)社會消費的主力。三、廣播廣告：（）時間媒體時段欄目長度價格折位優(yōu)惠（元/月）總額（元/月）11月26日 1月25日吉林交通之聲廣播電臺8：008：05968新聞時空早間版15″9：259：30金光大道15″15：2515：30天天相約15″202517：2517：30968新聞時空晚間版15″合計11070元2個月吉林交通之聲廣播電臺是長春市收聽率最高、收聽人群最廣的廣播電臺，全市的出租車司機收聽率為100%，在廣告時間段位的選擇上，也迎合了人們普遍的生活習慣。早8：00和晚17：30正是人們上下班的高峰期，乘做出租車的人們較多；上午9：00、10：00，下午的14：00、15：00正是各單位人員出去辦事情的時間，在這一時段投放廣告，可以吸引很多消費者。晚間的18：20：30正是人們出外逛街、娛樂的時間，乘做出租車的人們較多，自然會吸引人們對癃清片的關注。四、公交車車內掛旗廣告：投放時間路線車輛次懸掛時間價格/月/輛總額11月26日 1月25日62路4輛2個月362路4輛2個月6路4輛2個月306路4輛2個月合計公交車車內掛旗廣告因其費用低、制作簡單、受眾人群廣泛等特點，已成為眾多商家普遍選擇的一種宣傳渠道，在路線上選擇了市內繁華區(qū)域最主要的幾條公交線路，每天有數(shù)萬人次乘座這些公交車，密集的人群、大量的宣傳自然會引起廣泛人群的關注。五、印刷品：后期11月26日 1月25日手袋1000長春市內200家銷售點2000吉林省內300家銷售點1000健康俱樂部海報1000長春市內200家銷售點1000吉林省內300家銷售點“購藥送?！盌M3000長春200家銷售點6000吉林省內300家銷售點1000健康俱樂部掛旗128016輛公交車臺歷5000長春200家銷售點8000吉林省內300家銷售點2000健康俱樂部福字5000長春200家銷售點8000吉林省內300家銷售點2000健康俱樂部合計階段銷售計劃及目標（見吉林中新藥業(yè)癃清片產品銷售計劃方案）第三階段費用共計：，%七、總體預算分配癃清片資金費用劃分是按照整體策劃方案中初期擴大知名度、中期增加產品介紹、后期加深企業(yè)印象的廣告策略為依據(jù)，從費用上則表現(xiàn)為初期高——中期低——后期略有回升的形式，運用這種形式可將癃清片從市場銷售、形象推廣、品牌建立上產生全方位的轟動，最終完成全年銷售的目的。癃清片階段性費用預算表第 一 階 段（4月25日—6月25日）項 目內 容金額（元）活動免費義診真誠用藥風箏大賽電視發(fā)布費報紙發(fā)布費廣播長春市吉林市車內掛旗懸掛費用印刷品制作費合計第 二 階 段（6月26日—11月25日）項目具體內容金額（元）活動健康俱樂部同唱一首歌電視發(fā)布費報紙發(fā)布費廣播長春市印刷品制作費合計第 三 階 段（11月26日—1月25日）項目具體內容金額（元）活動購藥贈福電視發(fā)布費報紙發(fā)布費廣播長春市車內掛旗懸掛費用印刷品制作費合計實際花費合計項目細分費用預算項 目內容金 額電視發(fā)布費報紙發(fā)布費廣播發(fā)布費車內掛旗懸掛費活動經(jīng)費印刷品制作費（含7353元不可預見費用）稅費（%）合 計注：稅前總額為：，稅后總額為：。 項目總資金超出：。一、總體：項目投放資金總額：200萬元人民幣。項目運作時間：2003年4月25日～2004年1月25日（9個月）電視：%,。報紙：%,。廣播:%,。活動:%,共351475元。印刷品:%,共154413元。車內掛旗:%,共44800元。二、具體預算分配及投放時間：第一階段（初期）（4月25日——6月25日）%第二階段（中期）（6月26日——11月25日）%第三階段（后期）（11月26日——1月25日）%八、廣告表現(xiàn)（平面設計部分）一、印刷品表現(xiàn)①DM印刷品之一：關愛篇1規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述： 本創(chuàng)意簡潔的畫面形式來體現(xiàn)“健康俱樂部”活動，上方藍色背景襯托出具有親和力的橘黃色的字體和純白色字體，有清新、明快之感，下方背景為淺綠色，象征人的健康，以卡通笑臉為襯底，代表著歡樂與美好。關愛篇2規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合中新藥業(yè)“健康俱樂部”活動進行設計，左圖占整體畫面三分之二位置，醒目、清晰。圖片內容為干凈、整潔的為醫(yī)師正仔細、耐心的為病人檢查病情，主要以此來體現(xiàn)中新藥業(yè)“健康俱樂部”活動為百姓健康，真正造福于百姓的活動主旨。右側比例相對小，圖片置于右下方，與左圖相協(xié)調，即豐富了整幅畫面，又達到了版面的效果，主標題特別突出了“關愛”的主旨，以較具有親和力的橘黃色字條為襯底，用較人性的方式點出主題。之二：購藥贈福篇規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“迎新春，購藥贈?！被顒舆M行設計?！案！弊衷O置于其中，可產生明顯的主題表現(xiàn)力，兩個內有象征富貴吉祥形象的不倒翁置于兩側，一方面與癃清片主導廣告形象相呼應；另一方面有喜氣洋洋之寓意，而主體顏色以中國傳統(tǒng)的代表祝福的色彩烘托氣氛,，主標題字體形狀不一，這種形式打破了通常正規(guī)模式的排版方式，可起到活躍版面的作用。之三：放飛心情篇規(guī)格：285210（mm） 創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“風箏大賽”活動進行設計，整體版面的背景利用較清新、自然的綠色為主體色彩，綠色象征人的健康，生命的長青，而以明朗的白色為核心，與之綠色形成對比，氣泡與不倒翁加以特技處理并巧妙相結合，白色、綠色、氣泡三種因素一方面有效的形成了視覺沖擊，另一方面利用特技效果進行加工處理，整體版面則更加體現(xiàn)了具有浪漫主義風情和現(xiàn)代氣息的時代感，主標題運用了多種顏色進行烘托，體現(xiàn)了多彩的生活，點出“風箏大賽” 這樣一個豐富人們業(yè)余生活的活動，引出主題。之四：“蒲公英”篇規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“風箏大賽”活動來進行設計，構圖色彩明朗、清新，蒲公英一方面表現(xiàn)了放飛的心情與感受,另一方面則表現(xiàn)風箏在空中飛翔，整體版面的背景利用較清新、明朗的淺藍色為主體色彩，給人以明快之感，而這種色彩更加體現(xiàn)了浪漫主義風情和現(xiàn)代氣息，主標題運用多種顏色進行烘托，體現(xiàn)了多彩的生活，點出風箏大賽這樣一個豐富人們業(yè)余生活的活動，引出主題。之五：飛機送福篇1創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“萬人同唱一首歌”活動來進行設計，背景以深藍色為主體顏色，主要表現(xiàn)夜晚的天空，左上角雙驥飛機的出現(xiàn)，一方面點出主題另一方面烘托了現(xiàn)場的娛樂氣氛,霓虹相襯托體現(xiàn)晚會四射的燈光，渲染了整體氣氛，“禮”字突出體現(xiàn)，形容空中飄灑的禮品，引出主體，從整體版面講，文字排版極賦娛樂性。飛機送福篇2規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“中新之夜”活動進行設計，背景以藍色為主，代表天空，小降落傘帶著藥品與銀光棒向下飄落，將之活動主旨形象的體現(xiàn)，主標題各字體形狀不一，顏色各異，一方面表現(xiàn)出生活的多彩、豐富，另一方面活躍了整體畫面。②海 報之一：迅速入戶篇規(guī)格：420570（mm）創(chuàng)意闡述：患有泌尿系疾病的患者，通常會具有尿頻、尿急、尿痛的痛苦感受，而這些感受都會在臨去而所前發(fā)生，本創(chuàng)意以更加直接的形式針對患病人群的感覺進行形象的體現(xiàn)，而將泌尿系疾病引發(fā)的諸癥狀做為各門牌，配合文案“癃清片，迅速入戶”則以人性的角度體現(xiàn)藥品的功效，癃清片主導廣告形象置于藥盒兩側，從樹立品牌方式可起到很好的作用。之二：荊棘篇規(guī)格：420570（mm）創(chuàng)意闡述：本創(chuàng)意主旨突出患有泌尿系疾病的痛苦感受，用荊棘來體現(xiàn)，可以從人的視覺上起到一種通感，左側用“尿頻、尿急、尿痛”的文字加以強化，來告之人們患泌尿系疾病是一種什么樣的痛苦，右側白色的文字及藥盒與黑色背景組合，形成強眼的效果。③手袋 規(guī)格：400300100（mm）創(chuàng)意闡述：本創(chuàng)意主推癃清片品牌形象與藥品功效，以癃清片“30分鐘起效”為主要訴求點，正面色彩具有親和力的橘黃色為主體色彩，背面以淺綠色為主體色彩，來代表人的健康，兩面以的本身較深的同一色系做為藥品名稱的襯底，避免的較大程度的色彩反差，不倒翁利用特技處理制作出動態(tài)的效果，這樣打破了平面只可表現(xiàn)靜態(tài)事物的局限性，富有一定的動感。④掛旗： 規(guī)格：210230（mm）創(chuàng)意闡述：本創(chuàng)意主推癃清片品牌形象與藥品功效，通常春季戶外的綠色事物呈現(xiàn)較豐富，掛旗的宣傳置于店內及公交車等公共場所，所以利用橘黃色與綠色搭配組合，視覺上是醒目、鮮明，并且有一定的親和力，左側構圖以“3”為暗底，右側以“0”為暗底，強調了癃清片“30分鐘起效”的功效，整體上可使人產生深刻的印象，不倒翁左右兩部分對襯出現(xiàn)，對與人的視覺起到了穩(wěn)定的平衡感。⑤日歷不倒翁篇 規(guī)格：15090（mm）創(chuàng)意闡述：以癃清片主導廣告形象“求倒翁”作為主要因素，“不倒翁”設計形象定位于男性醫(yī)生與中年女性兩種形象，所以，首先在進行癃清片品牌主導形象推廣上，我們選擇于具有使用價值，小巧而便于攜帶的小日歷做為主要宣傳方式，日歷占整體二分之一位置，封面突出表現(xiàn)癃清片的“30分鐘見效”的產品功效這一賣點。二、報版表現(xiàn)之一：①高危人群篇規(guī)格：116350（mm） 堅版版面組合：根據(jù)版面的文字及突出特點，以堅版形式進行設計可有效、明顯的將其表現(xiàn)。投放排期：宣傳推廣前期階段投放說明：對于癃清片宣傳推廣前期以大密度樹立品牌及促銷活動的宣傳，以所根據(jù)宣傳投放的定位，我們以成年女性為主要訴求點，進行文字式的敘述，首先使消費者熟悉產品。②高危人群篇規(guī)格