市場營銷調(diào)研第三章次級資料的收集-資料下載頁
2025-04-29 05:40本頁面
【正文】 tion 編制的 Roper 報告是一項客戶化的辛邊加服務 ， 提供關于社會、經(jīng)濟 、 政治問題以及各種產(chǎn)品和生活方式的公眾意見和行為的數(shù)據(jù) ， 涉及范圍廣泛。這些數(shù)據(jù)是通過每 5個星期進行 1次的個人訪談收集到的 ， 訪談對象是一個 2022名年齡大于或等于 18歲的成年組成的全國性樣本。除了標準化問題外 ， 還為客戶提供搭車的顧客問題服務 。 Roper Organization聲稱這項服務提供了一種獨一無二的組合 ， 包括頻率、報告?zhèn)鬟f速度、質(zhì)量、低成本、大樣本和大量的人口統(tǒng)計分組。 商品通過激光掃描儀 ， 掃描儀讀取印刷在商品上的條形碼 ， 這樣就可以收集到掃描儀數(shù)據(jù)。然后 ， 條形碼與存儲在計算機里的商品現(xiàn)價相連接 ，從而形成一份銷售單 ， 印在銷售單上的信息包括所有購買產(chǎn)品的描述和價格?，F(xiàn)在許多 零售商店使用的結賬掃描儀 ， 正使包裝商品的營銷研究發(fā)生徹底變革。 電子掃描服務 （三） 計算機 數(shù)據(jù)庫 數(shù)據(jù)庫 指的是按照一定要求收集 且 具有內(nèi)部相關性的數(shù)據(jù)的集合體。盡管存在著一些 非計算機化的數(shù)據(jù)庫 ,但數(shù)據(jù)庫的主體卻是計算機化的 ,因為數(shù)據(jù)庫包含著大量的信息 ,只有通過計算機進行編輯、分類和分析才能較為容易地運用它們。外部數(shù)據(jù)庫指的是公司外部的組織所提供的簡單的數(shù)據(jù)庫。它們可以作為次級資料的來源。比較典型的是 ,商業(yè)信息機構向信息需要者提供這 些 數(shù)據(jù)庫并收取一定的費用。 計算機數(shù)據(jù)庫有許多優(yōu)點 相對于印刷數(shù)據(jù)而言 ， 計算機數(shù)據(jù)庫有許多優(yōu)點 ， 包括 ： ?由于公布者和數(shù)據(jù)編輯者使用計算機作為主要的生產(chǎn)技術 ， 因此數(shù)據(jù)及時、更新快 ； ?研究過程更加全面、迅速和簡單 ； ?由于信息傳送速度快 , 所以獲得這些數(shù)據(jù)庫的成本低 ； ?安裝一臺有合適的通信設備 （ 如調(diào)制解調(diào)器或者通信網(wǎng)絡 ） 的個人電腦 , 就可以方便地獲得這些數(shù)據(jù)庫。 雖然計算機數(shù)據(jù)庫信息十分有用 , 但數(shù)據(jù)庫很大 ,容易使人困惑 , 因此有必要對計算機數(shù)據(jù)庫進行分類。 數(shù)據(jù)庫分類 計算機數(shù)據(jù)庫可以分為在線數(shù)據(jù)庫、因特網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 ， 或者脫機數(shù)據(jù)庫。 ?在線數(shù)據(jù)庫 ： 由通過電信網(wǎng)絡與計算機相連的中心數(shù)據(jù)庫構成。 ?因特網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 ： 可在因特網(wǎng)上被獲取、檢索和分析 ， 而且還可以從因特網(wǎng)上下載數(shù)據(jù) , 并 把數(shù)據(jù)存儲在計算機或者輔助的存儲設備里。 ?脫機數(shù)據(jù)庫 ： 將信息儲存在磁 盤 和 CDROM 上以供使用。不必使用外部電信網(wǎng)絡 ， 用戶就能夠在當?shù)厥褂妹摍C數(shù)據(jù)庫。 數(shù)據(jù)庫分類 根據(jù)包含在數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)記錄的性質(zhì)進行分類 , 數(shù)據(jù)庫可以分為四類 : ?文獻目錄數(shù)據(jù)庫 ?數(shù)字數(shù)據(jù)庫 ?名錄數(shù)據(jù)庫 ?全文數(shù)據(jù)庫 計算機數(shù)據(jù)庫 計算機數(shù)據(jù)庫 本章思考 原始資料與二手資料的區(qū)別 二手數(shù)據(jù)的評價標準 二手數(shù)據(jù)的分類
職業(yè)教育相關推薦
鄂ICP備17016276號-1