齊魯晚報(bào)煙臺市場調(diào)查研究報(bào)告-資料下載頁
2025-04-28 18:00本頁面
【正文】 們必須知道工作不順利的原因，%的讀者認(rèn)為《齊魯晚報(bào)》的促銷方式?jīng)]有吸引力，這個比例不算大，但是卻值得我們思考，為了占領(lǐng)市場，爭取讀者，煙臺當(dāng)?shù)氐拿襟w投入了大量的人力物力，甚至不惜虧本，買報(bào)紙送牛奶只是雕蟲小技，促銷品的價(jià)格高于全年報(bào)紙的價(jià)格也不是什么新聞，看來當(dāng)?shù)孛襟w確實(shí)將報(bào)紙作為一種商品推向了市場，按照消費(fèi)品的營銷方式來經(jīng)營報(bào)紙，這一點(diǎn)我們在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)落后了，當(dāng)然，我們不一定效仿，但是在對待報(bào)紙的征訂工作時應(yīng)該有更加靈活的政策，更加市場化一些。綜合質(zhì)量全面提升是當(dāng)務(wù)之急：地方固然有地方的問題，但是中心問題是報(bào)紙整體質(zhì)量需要有更大的提升，當(dāng)報(bào)紙綜合質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)貓?bào)紙時，讀者自然會選擇我們的報(bào)紙。五、解決辦法： 對《齊魯晚報(bào)》在煙臺地區(qū)（膠東地區(qū)）的經(jīng)營應(yīng)該采取適當(dāng)?shù)膬A斜政策，加大投入力度，優(yōu)化人員配置，爭取將地方版由現(xiàn)在的每周一期發(fā)展到每周兩期，強(qiáng)化地方新聞版的作用，加大新聞報(bào)道力度。加強(qiáng)征訂工作，進(jìn)行促銷方式的嘗試，例如訂報(bào)抽獎（獎品設(shè)置豐厚）等措施。鞏固現(xiàn)有市場，加強(qiáng)對現(xiàn)有讀者的挖潛工作，可以考慮向機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員贈送報(bào)紙、建立讀者聯(lián)誼會等措施，同時，對學(xué)生群體我們可以考慮在學(xué)校內(nèi)設(shè)立報(bào)箱，不定期的贈送報(bào)紙，以便挖掘更多的讀者。齊魯廣告調(diào)查有限公司2003年8月7 /
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