地產(chǎn)行業(yè)山莊四合院營(yíng)銷推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-04-28 01:18本頁(yè)面
【正文】 廣告及軟新聞報(bào)道，以更好的完成本階段的銷售目標(biāo)。戶外，道期、燈箱及戶外廣告牌。主選市中心繁華地段、華僑路及鼓樓區(qū)省市行政中心所在地段，其次選擇龍?bào)粗新贰⒗@城公路等高速交通要道。另外，及時(shí)更換項(xiàng)目信息，保證推廣內(nèi)容與本階段銷售需要的一致性。雜志，結(jié)合一些時(shí)尚周刊及娛樂(lè)類雜志，主要針對(duì)都市白領(lǐng)階層，可選擇《生活地帶》、《東方周刊》、《時(shí)尚高爾夫》等。新聞，以新聞報(bào)道配合公關(guān)活動(dòng)，做好活動(dòng)前的告知及活動(dòng)后的報(bào)道工作。電臺(tái)，南京音樂(lè)臺(tái)《汽車生活》、《音樂(lè)晨報(bào)》；南京體育臺(tái)《買家時(shí)代》；江蘇文藝臺(tái)《距離時(shí)尚》等。電視，南京電視臺(tái)十八頻道《房地產(chǎn)報(bào)道》、南京電視臺(tái)信息頻道《家園詩(shī)話》等欄目。網(wǎng)站媒體延續(xù)。八、活動(dòng)造勢(shì)本項(xiàng)目針對(duì)性非常明確———塔尖中的一部分已經(jīng)成功而且將更為成功的人士，不管他們喜歡內(nèi)斂還是張揚(yáng)，他們的品位相當(dāng)，對(duì)成功的都有進(jìn)一步的追求。所以我們需要針對(duì)這些塔尖人物的感情、愛(ài)好、生活等方面組織一些非?；顒?dòng)，期望以此制造市場(chǎng)聲勢(shì)，達(dá)到高知名度，并最終打動(dòng)他們。主要客群例如私營(yíng)業(yè)主、金融證券、管理層類從業(yè)人員通常對(duì)經(jīng)濟(jì)財(cái)富類節(jié)目比較感興趣，我們可以類似活動(dòng)吸引其注意，在目標(biāo)人群中引起巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。本項(xiàng)目所針對(duì)人群應(yīng)當(dāng)具有一定年齡，他們看電視，通常會(huì)對(duì)內(nèi)涵豐富而真實(shí)的懷舊欄目感興趣?；顒?dòng)一、“財(cái)富世家”專題報(bào)道活動(dòng)時(shí)間：2004年5月—2004年7月活動(dòng)內(nèi)容：采訪社會(huì)知名的成功人士，共同討論他們選擇居住環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)，以及引發(fā)的一些問(wèn)題的思考?；顒?dòng)意義：借助報(bào)紙媒體進(jìn)行前期市場(chǎng)預(yù)熱，引起社會(huì)對(duì)高端物業(yè)市場(chǎng)的關(guān)注活動(dòng)二、項(xiàng)目推介會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2004年7月1日活動(dòng)地點(diǎn)：金陵飯店（暫定）活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)專家詳細(xì)解析項(xiàng)目建筑理念，其間可以穿插小型酒會(huì)活動(dòng)，作為整場(chǎng)推介會(huì)的調(diào)劑品。與會(huì)人員：私營(yíng)業(yè)主、社會(huì)知名人士等目標(biāo)客群，相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專家，開(kāi)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)、物業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)等?；顒?dòng)意義：讓客戶充分了解四合院的特色，其中所蘊(yùn)涵的精深文化。活動(dòng)三：宏觀基金與金融發(fā)展專家論壇活動(dòng)時(shí)間：2004年8月活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)知名的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目主持人擔(dān)當(dāng)論壇主持。專家座談，為此類行業(yè)內(nèi)的投資者指導(dǎo)發(fā)展方向，以科學(xué)方式賺取利潤(rùn)。與會(huì)人員：主持人、業(yè)界專家、目標(biāo)客群、開(kāi)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)意義：吸引感興趣的目標(biāo)客群，發(fā)揮專家的權(quán)威作用，提升產(chǎn)品美譽(yù)度。活動(dòng)四、“養(yǎng)龍山莊—四合院”懷舊劇場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2004年10月活動(dòng)內(nèi)容：在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，與類似“藝術(shù)人生”之類的懷舊欄目聯(lián)手?jǐn)z制一期專欄，作為形象宣傳片?；顒?dòng)意義：既能展示項(xiàng)目形象，又能吸引關(guān)注此類節(jié)目的客群注意，提升項(xiàng)目品質(zhì)，得到市場(chǎng)的高度重視。另外仍可舉辦一些國(guó)際性交流活動(dòng)、高雅音樂(lè)會(huì)等，提升知名度，運(yùn)用情感訴求打造購(gòu)房客群
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