【正文】 信行業(yè)面臨著巨大的發(fā)展機遇：國家正加快信息化建設的步伐，加大對信息基礎設施的投資，預計在十五期間將投入17000億元用于通信建設；中國通信市場巨大，2001年銷售額為2551億元；市場穩(wěn)步增長。年增長率保持在15%左右；市場增長空間巨大，中國目前的電話普及率、電腦上網(wǎng)普及率都還很低。投資通信行業(yè)要注意的幾個問題：(1)知識產(chǎn)權保護對于通信行業(yè)特別重要，特別是通信技術方面的保護。(2)由于通信產(chǎn)業(yè)的研究和開發(fā)投入一般比較巨大，不建議采取自營模式。(3)由于通信產(chǎn)業(yè)相對比較成熟，所以退出會比其他行業(yè)風險小，大企業(yè)并購和項目出售都可能得到不錯的收益。傳媒行業(yè)具有壟斷性、良好增值性和盈利模式獨特的特征。吸引受眾的能力是傳媒業(yè)的核心競爭力。媒體一般分為電視、紙質、廣播和網(wǎng)絡媒體四種：(1)實力強大的電視媒體：到2000年底，%；%。(2)增長迅猛的紙質媒體：報紙受眾超過4億，年廣告收入超過145億（2000年），%；雜志一般都針對特定的受眾,所以受眾數(shù)量比較少，廣告收入占3%。(3)風光不再的廣播媒體：廣播媒體由于和電視的替代性明顯，因此在許多領域都已經(jīng)被電視占去市場，現(xiàn)在廣播的廣告收入呈緩慢降低趨勢。(4)異軍突起的網(wǎng)絡媒體：網(wǎng)絡媒體低廉的制作和傳播成本成為電視和紙質媒體強有力的競爭者，并且發(fā)展速度極其迅猛，廣告收入每年以超過100%的速度增長。媒體業(yè)的收益主要來自廣告收益。四大媒體廣告收入占廣告總收入的半壁江山（2000年占47%）。90年代以來中國廣告收入增長迅猛，近幾年來進入穩(wěn)定快速增長期。中國的廣告發(fā)展空間還很大，人均廣告費收入以及廣告收入占GDP的比例還達不到世界平均水平。電視近期內(nèi)仍將是媒體的行業(yè)最具實力的主體。電視媒體在媒體廣告收入中始終占據(jù)首席，目前廣告收入的增長速度和所有廣告收入增長速度在16%左右。網(wǎng)絡媒體雖然發(fā)展速度非?？?，其許多優(yōu)勢是電視媒體不能比的。但是中國目前的網(wǎng)絡普及率還很低，網(wǎng)絡帶寬等方面的制約所以網(wǎng)絡媒體在近期內(nèi)很難對電視造成很大的威脅。最終的發(fā)展結果很可能是網(wǎng)絡和電視兩大媒體的合并，發(fā)揮各自的長處。從電視行業(yè)的價值鏈分析可以看出，收益中的90%部分被播出環(huán)節(jié)獲取，而電視節(jié)目制作得到的收益只有10%不到。但是這種分配是不合理的，在市場化程度更加開放的時候，電視節(jié)目制作的收益比例將不斷上升。電視劇制作利益產(chǎn)生主要來自兩個方面：出售給發(fā)行商或電視臺或隨片廣告收益。電視劇制作行業(yè)投入相對比較低：室內(nèi)劇投資一般在510萬/集，都市劇、時裝劇、農(nóng)村劇一般為20萬/集左右，古裝戲成本高一些為3040萬/集。投資周期比較短：一部中短篇的電視劇從拍攝到出售到電視臺播出一般在六個月左右。但是投資風險較高：目前中國能賺錢的電視劇一般只有20%左右，另外有20%左右能夠達到微利，還有60%左右的電視劇虧損。目前我國電視劇制作市場表現(xiàn)出一多一少的特征：一多，目前中國電視劇制作呈現(xiàn)泛濫的現(xiàn)象。2001年全國制作電視劇超過30000集，而全國所有電視機構的吸收量只有12000集左右；一少，中國優(yōu)秀的電視劇極少，只有總產(chǎn)量的23%。中國一些部門規(guī)定黃金時段不能播放引進片，這給國內(nèi)的電視劇制作帶來了機遇。電視臺對好的電視劇毫不吝嗇，經(jīng)常出高價購買版權；電視劇制作在媒體利潤分配中的地位還有大量上升的空間。（在市場化程度比較高的國家，電視劇制作商、廣告制作商和電視臺的廣告收入分配是5：：，而目前中國制作商只有10%左右。）電視劇制作的關鍵在于制作的質量，特別是娛樂性非常重要。好的電視劇可以進入電視臺播放，也可以進入音像制品流通渠道，以光盤或錄像帶的形式進入市場。所以，進入電視劇制作領域應該注意幾個核心問題：(1)從目前電視劇制作市場的特征來看，電視劇質量本身是投資成敗的關鍵點；提升電視劇質量的核心就是要充分迎合觀眾的需求。(2)電視劇制作商和上游的知識產(chǎn)權關系的處理，以及下游發(fā)行商的關系渠道建立。通過上述分析，軟件行業(yè)、新材料行業(yè)和電視劇制作領域的種子期投入有一個相同的特點就是投入相對較小，只要合理控制風險，獲得高額回報是可以預期的。積極介入委托理財業(yè)，構建資本平臺，并以此推動實業(yè)經(jīng)營的發(fā)展，實現(xiàn)實業(yè)經(jīng)營與資本運作良性互動，互相促進的新局面。委托理財是公司實業(yè)經(jīng)營的輔助手段和有益補充：在尚未尋覓到好的投資項目的情況下，將部分閑置資金用于委托理財，可以達到資產(chǎn)增值保值的目的；相對于實業(yè)投資而言，委托理財業(yè)務辦理時間短，手續(xù)簡便，投入資金多少憑實力自便，具有較高的靈活性；委托理財雖然風險高，但收益也高。同時隨著實業(yè)投資風險的不斷增加，實業(yè)有時候也不能起到保本的“避風港”作用，而通過委托理財可以較快地為公司帶來可觀的投資收益。 委托理財作為一種新興的投資方式，具有收益高、回收期短的特點。委托理財已成為支持公司發(fā)展的新的利潤增長點。委托理財主要有三種方式：(1)固定收益：受托方向委托方承諾一個雙方均認可的年收益率，如實際收益率不足，將由受托方予以補足,超出部分由受托方受益。(2)收益分成：委托方和受托方約定只有在完成預定收益率后才提取業(yè)績報酬，具體提取辦法或分成比例由雙方事先約定。(3)固定收益＋分成：綜合以上兩種方式的特點，受托方只對超出固定回報部分提取分成，如果低于固定回報則由受托方補足。委托理財面臨的風險也不小。今年以來，一方面新股發(fā)行方式的改革，另一方面二級市場呈大幅震蕩向下走勢，導致委托理財平均收益（不足10%）持續(xù)下降，前幾年的暴利時期已結束（2000年平均高達30%以上）。委托理財短期的賺錢效應有可能產(chǎn)生一定的誤導作用；一方面，委托理財收益的增加有可能沖淡公司的主業(yè)，降低公司對主業(yè)的重視程度；另一方面委托收益的虧損則可能會使公司流動資金發(fā)生緊張，從而削弱公司擴張能力，使主業(yè)發(fā)展受阻。部分專業(yè)投資公司的專業(yè)素質不過硬，同時又可能受到內(nèi)部人際關系因素的影響，所以不少專業(yè)投資公司難以取得持久的優(yōu)異成績。綜合類券商雖然管理較大資金量，且擁有專業(yè)人才隊伍，但投資決策常是由一個帶官僚作風的委員會集體作出的，因此效率不高，總體收益偏低。華星大廈通過大廈本身的運營，房地產(chǎn)投資和風險投資項目運作，在時機成熟的時候實現(xiàn)華星大廈的上市，實現(xiàn)華星資產(chǎn)的快速增大。通過資本運作引入戰(zhàn)略合作伙伴，實現(xiàn)渠道、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)華星跳躍式發(fā)展。上市資產(chǎn)可以包括大廈資產(chǎn)、相關多元化投資的資產(chǎn)和風險投資項目。第三部分 總結從以上分析可以看出，無論從華星本身情況還是從外部環(huán)境分析來看，華星大廈目前正處在一個實現(xiàn)快速發(fā)展的關鍵點。在員工對企業(yè)理念與發(fā)展思路一致認同的基礎上，以科學認真的態(tài)度，通過強化內(nèi)部管理，完善運作機制，大膽創(chuàng)新，勇于開拓，奮發(fā)圖強，最終能夠實現(xiàn)華星大廈的愿景目標。