永和豆?jié){廣告策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-04-26 12:35本頁(yè)面
【正文】 優(yōu)勢(shì)中西有互補(bǔ)的作用，將店門(mén)設(shè)在麥當(dāng)勞、肯德基旁邊，就能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，全家出去可以部分的去麥當(dāng)勞、肯德基，部分的來(lái)永和豆?jié){，滿(mǎn)足他們各取所需的一個(gè)需求。主要問(wèn)題點(diǎn)永和豆?jié){規(guī)模沒(méi)有麥當(dāng)勞那些大快餐店那么大，知名度還不夠，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化還不夠完善。（五）綜合總結(jié)核心優(yōu)勢(shì)符合中國(guó)人飲食習(xí)慣中式的快餐“永和豆?jié){”秉承永和豆?jié){原產(chǎn)地的精神和理念，延續(xù)永和豆?jié){的經(jīng)典美味，并從單純的豆?jié){產(chǎn)品逐漸擴(kuò)大到各式中式小吃，成功探索出永和豆?jié){的連鎖經(jīng)營(yíng)模式，推廣臺(tái)灣中式餐飲體系和臺(tái)灣傳統(tǒng)美食文化。主要劣勢(shì)快餐市場(chǎng)占有率還不夠大主要威脅永和豆?jié){作為中國(guó)人自己的快餐品牌，在面對(duì)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，還要面對(duì)國(guó)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。核心問(wèn)題點(diǎn)廣告宣傳力度不夠、知名度不強(qiáng)第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)鞏固永和豆?jié){在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位，并且提高他的市場(chǎng)占有率發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)美食營(yíng)養(yǎng)健康的理念二、定義目標(biāo)市場(chǎng)原有目標(biāo)市場(chǎng)：適合品牌定位和訴求對(duì)象目標(biāo)群體：15—45歲；一，二線(xiàn)都市人目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略：根據(jù)商品特性和適應(yīng)人群特性三、產(chǎn)品定位策略對(duì)原有產(chǎn)品定位的評(píng)估：原有產(chǎn)品定位主要側(cè)重于走溫馨，感性路線(xiàn)產(chǎn)品定位策略（1）進(jìn)行新產(chǎn)品定位的必要性：從消費(fèi)者需求的角度：更多營(yíng)養(yǎng)，更方便，多方面的產(chǎn)品是年輕一代的需求從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度：我們?cè)诎l(fā)展的同時(shí)，對(duì)手也在發(fā)展從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度：定位的訴求點(diǎn)更容易打動(dòng)消費(fèi)者（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述以大豆為產(chǎn)品核心，為消費(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的食品，（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)依據(jù)：發(fā)揮大豆最大優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者的健康護(hù)航；優(yōu)勢(shì)：主要人群是15—45歲的一、二線(xiàn)都市人，更加適合時(shí)代的潮流四、廣告訴求策略廣告的訴求對(duì)象（1）訴求對(duì)象的表述：15—45歲的一、二線(xiàn)都市人（2）訴求對(duì)象的特性與需求的分析：成熟，已婚，工作繁忙廣告的訴求重點(diǎn)（1）感情訴求與理性訴求相結(jié)合，著重理性訴求，突出感性訴求。（2）對(duì)訴求對(duì)象需要的分析：訴求對(duì)象是一二線(xiàn)都市的1545歲的人，他們大多已有家庭，但是生活得比較繁忙，因此在勞累的工作之余要滿(mǎn)足本身對(duì)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的需求；（3）廣告訴求重點(diǎn)的分析：體現(xiàn)永和豆?jié){的營(yíng)養(yǎng)健康，并且體現(xiàn)出永和豆?jié){的傳統(tǒng)文化的積淀。訴求方法（1）訴求方法的表述：用理性的角度（永和所含有的營(yíng)養(yǎng)是在發(fā)展的過(guò)程中沉淀下來(lái)的，因此營(yíng)養(yǎng)健康的訴求點(diǎn)是理性的，有事實(shí)說(shuō)服力；用最貼切人們生活的內(nèi)容，讓消費(fèi)者有共識(shí)的感受），表達(dá)其營(yíng)養(yǎng)健康的亮點(diǎn)。（2）訴求方法的依據(jù)：訴求對(duì)象的需求，品牌的特性五、廣告表現(xiàn)的策略廣告主題（1）對(duì)廣告主題的表述：產(chǎn)品本身的營(yíng)養(yǎng)與健康。（2）對(duì)廣告主題的依據(jù)：產(chǎn)品在歷史里，不斷的沉淀與積累后傳承下來(lái)的飲食文化，是本產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)與健康的有利證據(jù)與消費(fèi)者的信任依據(jù)。廣告創(chuàng)意（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：以“永和豆?jié){的營(yíng)養(yǎng)健康”為核心內(nèi)容貼切到生活。（2）影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明：營(yíng)養(yǎng)作為身體健康的基石，是不可丟失的部分。但是在繁忙的都市，人們面對(duì)繁忙的工作、復(fù)雜的人際關(guān)系、學(xué)習(xí)的負(fù)擔(dān)、生活的煩惱、感情的壓力，總是忽略了對(duì)身體健康的關(guān)注，導(dǎo)致身體不穩(wěn)，就像是搖搖欲墜的高樓。永和，滿(mǎn)足他們的營(yíng)養(yǎng)需求，為他們的身體健康護(hù)航，搭建堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。平面廣告1創(chuàng)意說(shuō)明：用測(cè)試色盲的圖，來(lái)測(cè)試大家對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的關(guān)注度。面對(duì)繁忙生活種種壓力，雖然營(yíng)養(yǎng)容易被忽視，但是卻是身體健康必不可少的，更加促使大家對(duì)營(yíng)養(yǎng)的追求。平面廣告2創(chuàng)意說(shuō)明：把工作和健康作為兩個(gè)點(diǎn)，以找盲點(diǎn)的方式和受眾互動(dòng)，不僅有趣味性，也讓受眾深刻的體會(huì)到，在工作中營(yíng)養(yǎng)健康很容易被忽視，從而提醒人們對(duì)身體的營(yíng)養(yǎng)健康的關(guān)注與重視。平面廣告3創(chuàng)意說(shuō)明：用溫馨貼切的方式，直觀的表達(dá)“永和”的營(yíng)養(yǎng)健康和美味。廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容：（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：影視廣告和平面海報(bào)六、廣告推廣階段劃分計(jì)劃時(shí)間安排：以6個(gè)月為一個(gè)周期各階段重點(diǎn)及目標(biāo)第一階段充滿(mǎn)樂(lè)趣的感覺(jué)，目標(biāo)：抓住這一部份年輕消費(fèi)者第二階段推廣到更大層次的單身人群，朋友，戀人中去
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