牙膏營(yíng)銷策劃方案培訓(xùn)資料-資料下載頁(yè)
2025-04-26 07:18本頁(yè)面
【正文】 3)廣告主題：”佳潔士使節(jié)約” 六 廣告表現(xiàn) 1 .非媒介 1)針對(duì)青少年： (1)用兒童作節(jié)約的宣傳各種，把活動(dòng)編成兒歌，歌頌節(jié)約美德?！ ?2)在各小學(xué)樹立節(jié)約美德，評(píng)選節(jié)約美德先鋒隊(duì)員(例如：頒發(fā)證書，獎(jiǎng)品等) (3)節(jié)假日兒童自己購(gòu)買“佳潔士牙膏”兒童裝，可以半價(jià)購(gòu)買(銷售地點(diǎn)：各小學(xué)門口，公交車站)2)針對(duì)青年 (1)產(chǎn)品推出一段時(shí)間后，可以在指定日期可用舊牙膏換新牙膏?！ ?2)可以定期搞優(yōu)惠或?qū)Κ?jiǎng)活動(dòng)?！ ? . 媒介 1)電視 : (全國(guó)性) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 (地方性) 北京電視臺(tái) 、 青島電視臺(tái) 、 哈爾濱電視臺(tái) . 2)報(bào)紙 : (專業(yè)類) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào) 、 少兒導(dǎo)報(bào) 等?！ ?綜合類) 中國(guó)電視報(bào) 、 青年報(bào) 、 打工報(bào)、 地區(qū)性日?qǐng)?bào)、 地區(qū)性晚報(bào)等. 3)雜志 : (專業(yè)類) 銷售與市場(chǎng) 等?！ ?綜合類) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 4)戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌 .燈箱和車身. 5)媒體廣告預(yù)算 報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬元人民幣 雜志廣告預(yù)算:5萬元人民幣 電視廣告預(yù)算:35萬元人民幣 戶外廣告預(yù)算:15萬元人民幣合計(jì):65萬元人民幣七 公關(guān)營(yíng)銷策略 (一)目的 公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,讓寶潔了解公眾,了解他們的真正需要,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見反饋和建議. (二)活動(dòng)策劃 (以提倡節(jié)約新起點(diǎn)為主題進(jìn)行,向公眾宣布一種新起點(diǎn)的誕生)。(向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放10000管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡節(jié)約新起點(diǎn)“為主題?！ “?效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹”佳潔士節(jié)約“牙膏 售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估 附：電視廣告腳本 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷 “佳潔士節(jié)約”牙膏電視廣告腳本系列 “佳潔士節(jié)約”牙膏(兒童篇) 畫面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏，大熊說：“牙膏沒有了“，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏?！ ∞D(zhuǎn)鏡頭：多啦A夢(mèng)拼命的去接仍掉的牙膏?！ ‘嬅嫒憾嗬睞夢(mèng)走到大熊旁邊說：”你為什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊說道，多啦A夢(mèng)拿過大熊的牙刷擠上牙膏，大熊睜大了眼睛看著，大熊不禁的說道：”我剛才看沒有牙膏了，你怎么還會(huì)擠出這么多牙膏呢?“多啦A夢(mèng)說到：”你看看有沒有，要是沒有我怎么會(huì)擠出這么多牙膏，只有成為好孩子才能成為好人，人們才會(huì)尊重你，你相成為好孩子嗎?“大熊說道：”我想，我想!”“那你只要能成為一名懂得節(jié)約的兒童，你就可以成為一名好兒童好人”?！ ‘嬅嫠模骸凹褲嵤浚脊?jié)約”?！ 凹褲嵤抗?jié)約”牙膏(青年篇) 畫面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺(tái)燈，一個(gè)男青年在燈光下寫著東西?！ ‘嬅娑耗星嗄暝趯懶拧 ÷曇簦耗星嗄陮懶诺穆曇?，哭泣的聲音 特寫：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學(xué)到了很多，到過幾家公司都是因?yàn)槲也欢脼楣局氩欢霉?jié)約，把我解雇了，記得小時(shí)侯(開始回憶小時(shí)侯)。 畫面四：牙膏還沒完，我喊：“ 媽媽，沒有牙膏了，”媽媽走了過來把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說：“看牙膏不是還有嗎!你已經(jīng)11歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約，”我很不高興的說了聲：”知道了“，媽媽說：”你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的時(shí)候你就知道了“。 畫面五：寫信的紙被男青年哭的浸濕了一塊，男青年繼續(xù)在欣信上寫到，媽媽我現(xiàn)在理解你的苦心了，我知道節(jié)約了畫面六：“佳潔士，始節(jié)約”九、消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷 本公司為調(diào)查一下消費(fèi)者對(duì)”佳潔士節(jié)約“牙膏的喜愛程度，這次調(diào)查不會(huì)給您帶來任何麻煩，請(qǐng)您放心填寫，謝謝您對(duì)我們工作的支持。 一請(qǐng)您在下列選項(xiàng)中只能選擇一個(gè)結(jié)果： 1您覺得當(dāng)今社會(huì)應(yīng)不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)節(jié)約? A應(yīng)當(dāng) B不應(yīng)當(dāng) C隨便 2你是否喜歡佳潔士產(chǎn)品? A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象 3你喜歡”佳潔士節(jié)約“牙膏的外姓設(shè)計(jì)嗎? A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象 4你喜歡”佳潔士節(jié)約“牙膏的那種香型? A水果香型 B清香型 C薄荷型 D都不喜歡 5你覺得”佳潔士節(jié)約“牙膏的價(jià)格怎么樣? A高 B不高 C還可以 6你能夠買到”佳潔士節(jié)約“牙膏嗎? A能 B不能 7你喜歡什么時(shí)候購(gòu)買? A節(jié)假日 B促銷 C沒有牙膏的時(shí)候21 /
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