豆腐干廣告策劃-資料下載頁
2025-04-25 13:51本頁面
【正文】 品牌優(yōu)勢(shì)?！杜选芬研纬勺约邯?dú)特的風(fēng)格，具有了鮮明的特質(zhì)：“愛的陽光、美的夢(mèng)幻、新的樂園”。 今天，女友雜志社已經(jīng)不是單純地編刊物的單位，而是一個(gè)經(jīng)營(yíng)媒體的實(shí)體。這個(gè)實(shí)體我們把他叫做“女友創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)聯(lián)合體”。—到達(dá)率較高，一本雜志可以傳閱給多個(gè)人，從而千人成本很低媒體 位置價(jià)格/期《女友》校園版卷首頁旁頁11000元（4）網(wǎng)絡(luò)—有很強(qiáng)的交互性，可以24小時(shí)傳播到世界各地，具有實(shí)時(shí)性—受眾群體特征明顯，多為年輕、有活力以及購(gòu)買能力較強(qiáng)的群體—廣告表現(xiàn)形式多樣，包括動(dòng)態(tài)影像、文字、聲音、圖像等—網(wǎng)絡(luò)廣告是多對(duì)多的傳播過程—具有可重復(fù)性和可檢索性—費(fèi)用較為低廉，且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)運(yùn)營(yíng)決策的變更隨時(shí)更投放方式：—病毒式營(yíng)銷以及安徽以及淮南的論壇里投放廣告 小眾媒體的選擇（1）公交車身 —產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群包括大學(xué)生和年輕上班族，他們經(jīng)常外出逛街，以及上學(xué)放學(xué)、上班下班，他們通常所選擇的交通工具往往是公交車。公交車龐大的車身上的廣告，可以給消費(fèi)者造成一定的視覺沖擊。 —這種廣告方式至少要投入一年，以增加受眾接觸頻率，使其留下深刻印象。（2）戶外廣告牌同期重復(fù)強(qiáng)化信息，持續(xù)性效果好。 通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。幾乎可以接觸到各個(gè)層面的人群，廣告信息可以反復(fù)被告知—戶外廣告千人成本低—視覺沖擊力，提示性媒體，引發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)—24小時(shí)全天候。 很多戶外媒體是持久地，全天候的發(fā)布，傳播時(shí)間最充分。網(wǎng)絡(luò)媒體也有類似優(yōu)勢(shì)，但受眾由于需要一系列的先決條件才能接近，戶外媒體因?yàn)槲锢砜臻g的唯一性，這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得更為徹底—戶外廣告占中國(guó)廣告總投放的份額，1998年為12%，1999年15%，2000年為22%，實(shí)際上，對(duì)于品牌知名度建設(shè)，戶外廣告已經(jīng)越躍居為僅次于電視的第二大媒體具體計(jì)劃：① 主要的購(gòu)物商場(chǎng)，繁華的街道建筑物② 公交車站站牌（三）媒體組合策略1．在以上幾種廣告方式中（電視、報(bào)紙、雜志、戶外），可以先嘗試選擇這幾種媒體組起來，集中投放，然后還可逐一剔除。 、報(bào)紙、雜志、戶外廣告牌幾種宣傳手段一起投放的策略，可以給人留下深刻的印象，從而在較短時(shí)間內(nèi)為產(chǎn)品打開銷路。第三部分：廣告實(shí)施一、本次廣告活動(dòng)的實(shí)施計(jì)劃營(yíng)銷目標(biāo)：擴(kuò)大“好巴食”豆干在四川地區(qū)的市場(chǎng)占有率，增加銷售量，提高知名度。廣告目標(biāo)：通過一系列體現(xiàn)產(chǎn)品主要訴求點(diǎn)和一系列可以在主要消費(fèi)群體中產(chǎn)生影響力的平面、電視以及網(wǎng)絡(luò)廣告等，提高“好巴食”豆干的知名度，增加消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的好感。媒體目標(biāo)：在綿陽市區(qū)范圍內(nèi)將廣告暴露頻率提高到20次或2次以上，到達(dá)率達(dá)到90%。廣告持續(xù)時(shí)間和方式：本年度的媒體計(jì)劃將暫行一年，充分利用綿陽本地的媒體資源，通過各種形式的廣告宣傳以及促銷活動(dòng)，將重點(diǎn)針對(duì)主要目標(biāo)消費(fèi)者群體投放，同時(shí)力求覆蓋跟多的普通人群。二、廣告活動(dòng)的媒體排期 廣告發(fā)布的時(shí)序策略 同步策略：廣告發(fā)布與其他營(yíng)銷活動(dòng)同步展開。在這一系列廣告開展的同時(shí)，各零售點(diǎn)得產(chǎn)品及時(shí)到位，這樣可以使廣告與其他活動(dòng)密切配合，收到直接的促使消費(fèi)者行動(dòng)的效果 廣告發(fā)布的時(shí)限策略 此次廣告活動(dòng)從2014年6月持續(xù)到2015年3月，歷時(shí)9個(gè)月，各具體媒介略有不同 廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)策略 電視：集中在晚上六點(diǎn)至八點(diǎn)之間雜志:月底 戶外：全天 網(wǎng)絡(luò)：十九點(diǎn)至二十四點(diǎn) 媒介排期策略 根據(jù)調(diào)查問卷得出結(jié)論：消費(fèi)者購(gòu)買此類食品的主要目的是作為零食，也就是全年購(gòu)買平均，節(jié)假日略有增加，對(duì)此采用連續(xù)式和集中式相結(jié)合的媒介排期策略，激發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買需求。 三、廣告活動(dòng)的廣告費(fèi)用預(yù)算廣告的策劃與創(chuàng)意費(fèi)用：5000元廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：2000元 制作費(fèi)用：3000元媒體費(fèi)用：(共5個(gè)月) （1） 電視 四川婦女兒童頻道： 93600*9=842400元 (2) 報(bào)紙 消費(fèi)質(zhì)量報(bào)： 11250*22=247500元 （3）雜志 《女友》校園版 11000*5=55000元 (4) 網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用（價(jià)格幅度較大） 預(yù)計(jì)10000元 其他活動(dòng)所需費(fèi)用20000元機(jī)動(dòng)費(fèi)用10000元 費(fèi)用總額：1291900元(以上所有數(shù)據(jù)均為參考數(shù)據(jù)，實(shí)際運(yùn)做根據(jù)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)行情 )四、廣告實(shí)施日程表頻次 月份媒體8月9月10月11月12月電視 四川婦女兒童頻道2020202530報(bào)刊 報(bào)紙22233網(wǎng)絡(luò) 論壇√√√√√戶外公交車身和站牌√√√√√第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)及監(jiān)控一、廣告效果的預(yù)測(cè)隨時(shí)追蹤銷量并以調(diào)查問卷的方式監(jiān)測(cè)廣告效果。設(shè)計(jì)調(diào)查問卷也是本著三方面來問，第一：被訪者（參與活動(dòng)人群）對(duì)廣告活動(dòng)本身的喜好度、接納程度等；第二：被訪者（參與活動(dòng)人群）對(duì)宣傳內(nèi)容理解情況等；第三：活動(dòng)效果的推動(dòng)力、為什么參加及為什么不參加等（如：某好巴食的產(chǎn)品試用活動(dòng)，可以問被訪者將來是否會(huì)進(jìn)一步購(gòu)買/嘗試此產(chǎn)品，問為什么購(gòu)買，為什么不購(gòu)買等）。二、廣告效果的監(jiān)控經(jīng)過一系列的營(yíng)銷推廣活動(dòng)和廣告投放使目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)好巴食豆干有一個(gè)更深刻的了解和認(rèn)識(shí)，并通過“休閑健康”的廣告主題，傳達(dá)一種自由、健康、輕松的生活態(tài)度，塑造有別于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的獨(dú)特的品牌個(gè)性，可以在一定程度上提高品牌知名度和影響度。 但是任何一種媒體計(jì)劃都不應(yīng)一成不變的加以接受，必須根據(jù)市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變、銷售反應(yīng)及對(duì)實(shí)施結(jié)果的檢視加以修正，即媒體計(jì)劃——媒體購(gòu)買執(zhí)行——媒體計(jì)劃評(píng)估修改——媒體計(jì)劃的循環(huán)檢測(cè)，進(jìn)行評(píng)估的主要要素有： ?評(píng)估整體品類、競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體投資額、成長(zhǎng)率、占有率、地區(qū)分布變化、各市場(chǎng)投資品牌數(shù)等，以了解媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況的改變，為本品牌在媒體投資上是否采取對(duì)策提供依據(jù)。 ?檢視媒體計(jì)劃實(shí)施的產(chǎn)出結(jié)果，衡量媒體組合效果目標(biāo)的完成情況。21
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