北京嘵嘵汽車公司廣告策劃方案-資料下載頁
2025-04-25 13:27本頁面
【正文】 ４００萬（三）媒體購買、全部 １０００萬（四）廣告策劃書文本 １００萬（五）總計 ３７３００萬十、 廣告效果預(yù)測、評估（一） 廣告效果的預(yù)測 １、 廣告主題的預(yù)測 ２、 廣告創(chuàng)意測試 ３、 廣告方案測試 ４、 廣告作品測試（二） 廣告效果的監(jiān)控 １、 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 ２、 廣告效果的測定十一、實施策略（一） 導(dǎo)入時機春節(jié)之前是最佳時間，因一年的收獲要有所回報，送自己一份禮物。（二） 實施計劃（如營銷策略）（三） 總結(jié)經(jīng)過策劃，本產(chǎn)品定位已經(jīng)找準，媒價已選好，萬事俱備，只欠東風。附錄：一、 市場調(diào)查問卷 本次調(diào)查的目的是為了了解消費者對微型轎車的喜愛程度，調(diào)查的對象是收入在5000元以上的消費群體，且采用無記名方式： 職業(yè) 年齡 １． 你家里是否有車？A 有 B 沒 有 ２． 近期內(nèi)你是否打算購買？A 是 B 不 C 再看看 ３． 你家中的車的型號是？ A 小 車 B普通標準車工 C品牌車 D豪華車 ４． 如果你要購買，愿意購哪種車型？ A小 車 B 普通標準車工 C品牌車 D豪華車 ５． 你可接受的價位是： A B C D 10萬以上 ６． 你是怎么看待微型車的？ A 休閑的 B中檔的 C 低檔的 D沒有分別 ７． 對目前市場上的微型轎車性能了解？ A 較 好 B好 C不 好 D 不了解 ８． 你平時愛看哪些報紙、雜志？ ９． 你的收入：A 50008000 B 800010000 C1000015000 二、 理性的電視廣告 １． 在春節(jié)前期 2004年12月20日—2004年12月31日播出的廣告 最好找權(quán)威人士，某科學院的XXX在廣告中介紹曉曉2號的發(fā)動機性能，用15秒，一天7次，連播10天。 廣告文案：曉曉２號汽車是領(lǐng)先世界的，其ＸＸ發(fā)動機的性能高，速度快，低噪音。用特寫鏡頭特寫發(fā)動機構(gòu)造，等等。 ２． 2005年1月1日—2005年1月20日 用兩個雞蛋代表曉曉2號和其它微型車，從桌子上掉下，特寫慢鏡頭，特寫轉(zhuǎn)翻過程， 雞蛋掉下，曉曉2號雞蛋安然無恙。 廣告語：曉曉２號，安全可見。 ３． 2005年1月20日—2月10日 （拜年篇）曉曉汽車春節(jié)期間限價幾輛車，限量降價，特別奉獻。售完為止，保證售后服務(wù)。 ４． 2005年2月10—2005年2月30日 （拜年篇）全家人坐在曉曉汽車2號上去拜年，特寫家人的笑容，曉曉2號，真是好車。三、 感性廣告 節(jié)后，曉曉２號轉(zhuǎn)入感性廣告策略中 １． 春天篇 春天了，一片美麗，畫面對準了一片森林，此時一家三口開著曉曉２號車去兜風。 廣告語：自由自在，休閑如此簡單。 ２． 高檔享受 夏天，車內(nèi)炎熱，打開頂柵，涼意來，突然下雨，合上頂柵，擋住風雨，而車內(nèi)是一對戀人，男人對女人說，我對你的愛就像曉曉２號對我們的關(guān)懷。四、 路牌廣告 在各大城市大型商業(yè)商廈中，曉曉２號大型車的巨照放在上面。 廣告語：高品質(zhì)，低價位 在西部城市中，仍是大型車的巨照。 廣告語：擁有曉曉２號車，生活才更精彩。五、 雜志廣告 各大雜志中，占用雙頁紙，巨型圖案 廣告語：我與眾不同六、 報紙廣告 用整版來詳細報道曉曉２號車的與眾不同，性能等。17 / 18
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