黃老五花生酥品牌形象塑造及推廣策劃案-資料下載頁
2025-04-25 13:20本頁面
【正文】 ，不明所以的看著小五，接著相互對望并竊竊私語道：“黃老五誰??？”“不知道”“他爸？”“不是吧！小五跟他爹不是一個姓??？”33秒接著就聽到小五哀怨的聲音：“媽，我對不起你??！”49秒那兩人竊竊私語更來勁了，“瞧，他媽都搬出來了”“難道他應該叫?！眱扇藢χ谛筒话l(fā)出聲音的說出“黃小五。？”。說完，兩人同時露出對小五十分同情可憐的表情510秒四兒和三三走到小五身后，拍著他的背表示同情，小五又開始哀怨起來：“你們知道嗎，黃老五是我媽的一片愛啊，”（伴著另外兩人越來越凝重和搞笑的表情），“我媽還特別千叮嚀萬囑咐要帶著她的愛，咳，愛心午餐”（身后的兩人又開始不明所以了）63秒三三打斷小五“這位黃老五，是……？”710秒小五突然轉(zhuǎn)身，“瞎啊”了一聲，“你們一點都不關(guān)心我嘛，黃老五是我媽回四川娘家?guī)Щ貋淼幕ㄉ掷?，這邊也有賣哦！”說完，小五眨眨眼睛去掏辦公桌抽屜，作驚喜狀地拿出三顆黃老五花生酥，分給四兒和三三?！皝韥韥?，這呀，可是我從昨天的老媽愛心營養(yǎng)餐里省下來的，怎樣怎樣，好吃吧！”兩人紛紛點頭狀89秒場景切換到另一個午餐時分，三三隔著辦公桌對小五喊“黃老五，今天的黃小五愛心餐吃完了么？我也想吃了?！毙∥寮泵Υ驍啵骸敖憬?，我叫黃小五啦?。 碑嬅媛曇綮o止一秒后，三三說“哦~原來你跟黃老五一個姓啊，哈哈哈” 30秒廣播廣告腳本 滋味篇想要熱情似火，（啊~~~~火熱的喘息聲）還是清新宜人？（嗯~~~~~女享受的嘆息聲）咸香酥脆椒鹽撒，（女聲，背景音）粒粒芝麻在酥間，（女聲，背景音）田園蔥香外，（女聲，低，背景音）誰又忠于原味？（女聲，快樂上揚的高調(diào)）黃老五花生酥，滿足你的滋味。（女聲，舒緩）第五部分 媒介策略 媒介目標 配合策劃目標，短期迅速擴大產(chǎn)品知名度，提高消費者接觸媒介的頻次，重復宣傳；中期全程配合策略活動宣傳品牌，進一步擴大產(chǎn)品知名度，提高品牌形象，提高美譽度；長期目標為進一步加深消費者品牌記憶，提高品牌忠誠度，從而擴大銷售。 媒體選擇 電視：利用電視傳播范圍廣、傳播迅速等優(yōu)點長期播放產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告。 報紙：利用報紙傳播迅速、快速滲透的特點安排軟文廣告、平面廣告 廣播：產(chǎn)品宣傳廣告、賽季播報 公交站牌廣告：賽事招募與宣傳、品牌產(chǎn)品宣傳、品牌形象宣傳 雜志：品牌地位提升與品牌形象塑造沉淀。 網(wǎng)絡(luò)： 1）優(yōu)酷、土豆、PPTV視頻網(wǎng)站，播放視頻廣告、實時上傳賽季播報 2）百度貼吧、貓撲、人人、新浪微博、天涯論壇，進行網(wǎng)絡(luò)宣傳活動 媒體排期媒介類型使用媒介時間廣告主題頻次/版位電視江蘇衛(wèi)視幸福劇場每周五、周六我的花生酥百年篇4*8次每周二、周五妙手生花記憶篇4*8次浙江衛(wèi)視中國藍劇場每周二、周五我的花生酥百年篇4*8次報紙南方周末平面：口口香酥篇1/4版*15次招募軟文450字產(chǎn)品軟文450字新民晚報平面：黃老五傳承篇1/8版*15次公交站牌大賽招募廣告站牌點視各大城市而定燈箱妙手生花篇雜志美食天下12月版黃老五專訪2頁廣播交通廣播好滋味篇B段30秒/15次網(wǎng)絡(luò)土豆、優(yōu)酷、PPTV招募廣告15秒*半月土豆、優(yōu)酷長期病毒視頻上傳豆瓣、百度貼吧長期活動宣傳、網(wǎng)友互動第六部分 預算媒介類型/形式使用媒介預算（單位：萬元）電視江蘇衛(wèi)視幸福劇場56浙江衛(wèi)視中國藍劇場26報紙南方周末新民晚報公交站牌2燈箱2雜志美食天下廣播交通廣播網(wǎng)絡(luò)土豆、優(yōu)酷、PPTV16營銷活動線上10線下總計：（萬元）178第六部分 附錄 附錄一： 黃老五“妙手生花”民間傳統(tǒng)技藝大賽活動規(guī)則： 基于廣大民眾基礎(chǔ)考慮，每隔城市選取前10名做為“xx城民間大師”，總決賽則進行“百里挑十”，活動以淘汰賽選拔； 晉級計算方法：海選以短信投票方式及評委打分選出前15名進入淘汰賽，每場淘汰賽以評委打分加上觀眾的短信投票來決出比賽名次； 每場比賽投票結(jié)束后，將選出一些幸運手機號碼作為下一場比賽的嘉賓參與活動并贈送黃老五花生酥禮盒套裝作為獎勵。 進入決賽的選手如放棄，有第六名頂替，以此類推 黃老五土特產(chǎn)食品公司擁有本次活動的最終解釋權(quán)。活動流程（一）報名 報名方式：可在活動宣傳點取報名表現(xiàn)場報名、可短信報名、可發(fā)郵件報名 報名條件：凡是擁有一定絕活如：戲曲、舞蹈、皮影、音樂、相聲、快板等有特色、有吸引力的技藝，均可報名參加。 報名時間：10 月 10 日——10月30日 報名注意事項：凡是參與報名者必須在比賽前一天填寫紙質(zhì)報名表，并領(lǐng)取參賽編號。（2） 評選 參賽選手的評選 1） 評選規(guī)則、標準：評委要公正專業(yè)地給選手打分，以一百分為滿分 2） 評分方式：每場比賽結(jié)束后，評委們當場打分，然后再結(jié)合短信的票數(shù)選出本場比賽的得勝選手。 3） 比賽時間：海選（11 月1日——11 月2日根據(jù)報名人數(shù)而定），淘汰賽安排 （11 月5日）具體安排視實際情況及特殊需要決定。 評委的評選 1） 評委組成：由公司代表、受邀嘉賓、中國民間文藝家協(xié)會會員擔任2） 評選方式：評委打分以及短信投票3） 計分辦法：初賽現(xiàn)場投票，決賽累計初賽的得票數(shù)，以及比賽期間的票數(shù)，加上評委的打分 幸運觀眾的評選根據(jù)發(fā)送短信的手機號碼由抽獎軟件抽出，同時也會在黃老五新浪、騰訊微博上觀看并參加評論的網(wǎng)友中抽取若干名幸運觀眾。（3） 比賽方式（初賽）主要以舞臺表演為主，內(nèi)容有：①自我介紹；②舞臺表演，可以是相聲、民俗歌曲、雜技、快板、戲曲等等，在舞臺上展現(xiàn)自己的魅力及舞臺表現(xiàn)力；③即時問答，每位選手在一分鐘時間里面回答評委提出的問題（4） 具體評分標準： 藝術(shù)表現(xiàn)技巧性20分 選手舞臺表現(xiàn)力20分 節(jié)目內(nèi)容豐富性40分 選手臨場發(fā)揮能力20分（五）決賽前準備工作 選手的培訓 ①拍寫真，作宣傳海報，安排選手適應性地拍攝，并作出前期的宣傳海報；②個人形象設(shè)計、演出服飾等選擇；③比賽演出節(jié)目選擇及排練等；時間安排：11 月10日——11 月15日（5） 活動過程中的娛樂項目 幸運大抽獎活動，抽取幸運觀眾。 參賽選手與臺下觀眾互動拉票。（6） 決賽安排 賽前首先由黃老五土特產(chǎn)食品有限公司董事長發(fā)表致辭 特邀嘉賓宋丹丹亮相 各大城市晉級選手比賽，每場比賽20名選手，選出前兩名，持續(xù)五場 十名選手角逐冠亞季軍 特邀嘉賓宋丹丹和黃老五董事長為選手辦法獎品（7） 獎品設(shè)置 各大舉辦城市入圍的10名晉級選手獎金1000元（視情況而定），并贈送黃老五高檔禮盒套裝一件 全國前十名選手將獲得獎金10000元，并贈送老五高檔禮盒套裝一件全國冠亞軍將有機會作為下一次黃老五新產(chǎn)品宣傳品牌形象代言人。28 / 28
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