廣告與品牌形象塑造二-資料下載頁(yè)
2025-08-23 09:33本頁(yè)面
【正文】 5”香煙，人們對(duì)它氣勢(shì)輝煌，極高東方色彩的賀年廣告律律樂(lè)道；說(shuō)起愛(ài)立信手機(jī)，其以溝通為主題，貼近現(xiàn)實(shí)生活的廣告讓許多人心中所觸動(dòng)。它們的共同特點(diǎn)是有大創(chuàng)意作基礎(chǔ)一種源自于產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷創(chuàng)意一種持續(xù)呈現(xiàn)在廣告中且與銷售傳播手段整合為一的創(chuàng)意。大衛(wèi)奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“除非你的廣告源自于一個(gè)大創(chuàng)意，否則將如夜晚航行的船只無(wú)人知曉?！闭嬲拇髣?chuàng)意不僅能夠建立含有持久價(jià)值的品牌形象，而且還能驅(qū)使人們采取行動(dòng)，而這些正是成功廣告的標(biāo)志。 成功的廣告不僅要有大的創(chuàng)意，還必須有準(zhǔn)確的品牌定位。定位就是確定產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)明確產(chǎn)品區(qū)別于它物的本身屬性。廣告要力求展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)個(gè)性。離開(kāi)品牌定位的廣告，很可能會(huì)成為一個(gè)沒(méi)有銷售力徒有創(chuàng)意的犧牲品。 最后，要求產(chǎn)品的擁有者有全面的品牌意識(shí)。 品牌塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱苦的系統(tǒng)工程，需要企業(yè)有一整套計(jì)劃、行動(dòng)綱領(lǐng)和前后一貫、堅(jiān)持不懈地努力奮斗。它不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，更是一個(gè)文化與人文問(wèn)題，營(yíng)銷的環(huán)境很重要，企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)與外部環(huán)境的溝通上都必須創(chuàng)造出一個(gè)適于品牌發(fā)展和形象塑造的品牌文化圈。只重視廣告，而不重視其它方面的品牌科學(xué)管理，是行不通的。品牌管理者必須克服“只見(jiàn)樹(shù)木、不見(jiàn)森林”的短視行為，創(chuàng)造品牌、發(fā)展品牌、保護(hù)品牌。品牌一旦深入消費(fèi)者的心中，就會(huì)成為企業(yè)取之不竭、用之不盡的寶庫(kù)。為企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的收益。
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