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2025-04-25 13:11本頁面
【正文】 價格便宜戶外戶外增加覆蓋率，達到更多受眾可發(fā)放媒體報紙報紙可以建立深度接觸，配合線下促銷效果更佳媒體投放力度和購買技巧電視媒體CCTV CCTVCCTV東方衛(wèi)視投放力度購買技巧初次投放階段4+reach:50%GRPs:600/3月Spots:910/dayCost:頻道組合：CCTV1： CCTV8：CCTV2：東方衛(wèi)視=45%：15%：15%：25%時段組合：黃金時段：邊緣時段=70%：30%每周投放重點：周五至周日廣告長度：30秒：15秒=80%：20%節(jié)目類型選擇：綜藝娛樂、時事新聞、焦點訪談、體育節(jié)目、電視連續(xù)劇持續(xù)階段2+reach:60%GRPs:600/4月Spots:67/dayCost:頻道組合：CCTV1：：CCTV8：CCTV2：東方衛(wèi)視=30%：20%：20%：30%時段組合：黃金時段：邊緣時段=30%：70%每周投放重點：周五至周日廣告長度：30秒：15秒=30%：70%節(jié)目類型選擇：綜藝娛樂、體育節(jié)目、電視連續(xù)劇、時事新聞媒體排期表2011年6月12月媒體行程計劃選擇在秋冬季，投放力度較重。七、總預(yù)算 電視、網(wǎng)絡(luò) 單位（千元） 媒體市場類型預(yù)算金額比例電視所有市場頻道15s30s初次投放階段：⑴頻道組合：CCTV1： CCTV8：CCTV2：東方衛(wèi)視=45%：15%：15%：25%⑵時段組合：黃金時段：邊緣時段=70%：30%⑶廣告長度：30秒：15秒=80%：20%持續(xù)投放階段：⑴頻道組合：CCTV1：：CCTV8：CCTV2：東方衛(wèi)視=30%：20%：20%：30%⑵時段組合：黃金時段：邊緣時段=30%：70%⑶廣告長度：30秒：15秒=30%：70%CCTV112：00新聞30分前539512：39今日說法前6010819：00新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報》氣象景觀廣告（板 塊 12）206019：38焦點訪談前98123CCTV2時段廣告A2（20：58）50時段廣告B2（周一至周四22：58）46CCTV8黃金強檔貼片一5090快樂劇場集間16東方衛(wèi)視19：30——21：00黃金劇場（中）周一至周五335520：20——22：00周末大娛樂（前）周六4270網(wǎng)絡(luò)所有市場淘寶網(wǎng)首頁廣告，首頁廣告按點擊率收費,預(yù)計50共計雜志 單位(千元)雜志購買技巧針對目標(biāo)受眾喜愛的內(nèi)容和欄目考慮雜志的覆蓋范圍恰當(dāng)?shù)倪\用特殊版面插頁的運用建議的雜志雜志名稱世界時裝之苑昕薇出刊頻次月刊月刊覆蓋地區(qū)全國全國發(fā)行量（每期）500000冊380000冊內(nèi)容《世界時裝之苑——ELLE》國際風(fēng)潮與本土文化相結(jié)合，廣受中國青年白領(lǐng)女性的青睞，成為國內(nèi)首屈一指的最權(quán)威的高檔女性生活雜志之一，同時也是國際知名品牌登陸中國的首選媒體?！妒澜鐣r裝之苑——ELLE》全景呈現(xiàn)時尚女性的生活和精神風(fēng)貌，更完美地體現(xiàn)“Sexy 性感迷人，Spirited 我率性，Stylish 品位高雅”的編輯理念。定位為“個性、時尚、品位、潮流”。是都會女性用來駕馭國際前沿時尚、發(fā)掘自身魅力的完備實用指南。令頂級個性潮流為我所用，令時尚融匯于生活的每一個細節(jié)。搶先實踐最前沿的著裝風(fēng)格、最新鮮的生活方式，追求精神內(nèi)涵的豐富，成就自我價值。人群中活出只屬于自己的精彩，作眾人仰望的super star！版面規(guī)格（Spinoff amp。 Supplement）FULL PAGE FOLLOWING WELL（15）目錄前跨頁參考價格88160合計248戶外 單位（千元）城市車身廣告通過廣泛覆蓋率增大品牌知名度媒體類型廣告費北京普通大巴350 上海單層豪華空調(diào)巴士180 大連雙層巴士80沈陽F6中巴24長春普通大巴35 哈爾濱車體外側(cè)噴繪10雙層巴士整車噴繪150合計 829媒體投放費用： ，公關(guān)活動：300萬元 ，合計：效果評估問卷訪問從廣告投放的第一天算起，每隔10天進行一次小規(guī)模問卷調(diào)查；在每個廣告投放季度結(jié)束時進行一次大規(guī)模問卷調(diào)查。電話訪問從廣告戰(zhàn)略執(zhí)行第一天起，每天至少電話訪問5位目標(biāo)消費者，尤其在電視廣告播放期間，最好在廣告播放后10分鐘給事先抽取的“樣本家庭”打電話，及時檢測廣告播放效果。網(wǎng)上調(diào)查。從廣告戰(zhàn)略執(zhí)行的第一天起，在淘寶網(wǎng)站、服飾網(wǎng)及網(wǎng)易、搜狐、新浪等熱門網(wǎng)站上設(shè)立5~10道廣告效果檢測題，并每天查看、記錄調(diào)查結(jié)果，繪制答案分布曲線。 附錄一：分工明細一、市場分析 負(fù)責(zé)人：陳蕓 二、產(chǎn)品分析 負(fù)責(zé)人：盧國英 、廖程瑞三、營銷戰(zhàn)略 負(fù)責(zé)人：盧國英四、廣告戰(zhàn)略 負(fù)責(zé)人：黃波五、公共關(guān)系戰(zhàn)略 負(fù)責(zé)人：金潔、陳蕓六、廣告媒體戰(zhàn)略 負(fù)責(zé)人：朱夏、歐陽小軍七、總預(yù)算 負(fù)責(zé)人：程超八、效果評估 負(fù)責(zé)人：汪杰毅、鐘偉統(tǒng)籌排版與文檔整理 負(fù)責(zé)人：黃波、金潔附錄二：組員通訊錄第十小組成員通訊錄組內(nèi)編號學(xué)號姓名專業(yè)手機1[組長]0808060054黃波08電氣信息1類2班7870384421368791916420808060376汪杰毅08電氣信息3類4918049481517044819930808060100盧國英08電氣信息1類6251611361508354279940867010035程超08電氣信息2類1班3390259821517047399850808060089廖程瑞08電氣信息2類1班5653522081507911010661067001393歐陽小軍10級軟件工程6班4479254761507087271071069001027陳蕓10級國教英語8690643241877007999781005032072朱夏10級廣告學(xué)班10371542071877007920291005032019金潔10級廣告學(xué)班119319826218770079152100911022302鐘偉09級工商管理10997569961597915680926 / 26
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