廣告文案的結(jié)構(gòu)-資料下載頁
2025-04-25 13:01本頁面
【正文】 作臺本，此時方可進入實際拍攝過程。電視廣告的拍攝工作臺本一般由廣告創(chuàng)作者完成。其要求是：要寫成圖象和聲音對列的格式，以取得看與聽同步的效果。一般程序是：左右平行而下，左邊寫畫面部分，包括字幕、場景、畫面形象以及對導(dǎo)演、美工人員、 演員的簡明提示；右邊寫音響部分，包括解說詞、人物語言、音樂、歌曲、音響效果以及對上述內(nèi)容如何處理的簡單提示。 【 例 文 】 《南方黑芝麻糊”電視廣告文稿》(一) 廣告拍攝腳本(二) 鏡頭一：(遙遠的年代)麻石小巷，天色近晚。一對挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。(畫外音 ，叫賣聲)：“黑芝麻糊哎——”(音樂起)。(三) 鏡頭二：深宅大院門前，一個小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。 (畫外音，男聲)：“小時候，一聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……”。(四) 鏡頭三：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。(五) 鏡頭四：(疊畫)大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。(六) 鏡頭五：小男孩搓著小手，神情迫不及待。(七) 鏡頭六：大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。(八) 鏡頭七：(疊畫)小男孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉龐。(九) 鏡頭八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。(十) 鏡頭九：幾名過路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。(十一) 鏡頭十：站在大人背后，小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈(特寫)。(十二) 鏡頭十一：小姑娘捂嘴訕笑起來。(十三) 鏡頭十二：大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉 上的殘糊。(十四) 鏡頭十三：小男孩默默地抬起頭來，目光里似羞澀、似感激、似懷 想、意味深長……(十五) 鏡頭十四：(疊畫)一陣煙霧掠過，字幕出(特寫)：“一股濃香，一縷溫 暖”。(畫外音，男 聲)：“一股濃香，一縷溫暖。南方黑 芝麻糊”。(十六) 鏡頭十五：(疊畫)產(chǎn)品標板。(十七) 鏡頭十六：推出字幕(特寫)：南方黑芝麻糊廣西南方兒童食品廠?！ ?二)廣告拍攝工作臺本(十八) 時間：約30年代的一個晚上(十九) 地點：江南小鎮(zhèn)街巷(二十) 人物：小男孩、挑擔(dān)賣芝麻糊的婦女、婦女的小女兒(二十一) 片長：30秒鏡號景別鏡頭(二十二) 運動畫面內(nèi)容廣告詞(臺詞)音樂、效 果1 下移賣黑芝麻糊的婦女，挑擔(dān)向街巷深處走去。她的女兒跟隨其后，芝麻糊擔(dān)子上的油燈有節(jié)奏地搖動。男孩從門內(nèi)跑出 出畫 女孩用木棍攪動芝麻糊鍋 芝麻糊擔(dān)子 婦女從鍋中舀芝麻糊盛在碗內(nèi) 遞給一位老太婆 鍋熱氣 男孩 搓手、舔唇迫不及待的樣子 勺傾，熱乎乎的芝麻糊流出 碗接 男孩喝芝麻糊 女孩竊視 婦女接過碗 男孩舔碗 女孩掩嘴善意地笑 婦女給男孩又加一碗芝麻糊 男孩留戀、回味。 熱氣自右入畫包裝精美的黑芝麻糊 商標、商品名、廠名婦女叫賣聲“黑芝麻糊哎!” 男聲：“小時候一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了?！薄 ? 婦女叫賣聲 ：“黑芝麻糊哎!” 左下角疊字幕“南方黑芝麻糊”疊字幕：“ 一股濃香一縷溫暖” 男聲： “南方黑芝糊”音樂起↓ 音樂止第三節(jié) 廣告文案舉例貝克啤酒的一則報紙廣告文案 禁 酒 令查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤， 為確保酒民利益，嚴禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違 者嚴懲，重罰十萬元人民幣。此廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語言風(fēng)格特點，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨特的說服力。整個廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語言表達嚴正，使人感受到貝克生啤制造商對推出這一營銷新舉措的嚴肅、認真、深究的態(tài)度。同時，用如此嚴正的形式來表達，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機。會心一笑間，印象深刻。兒童百服寧系列（找人篇） 圖片來自《第五屆全國優(yōu)秀廣告作品作品展獲獎廣告作品集》，上海奧美廣告有限公司她在找一個人（上） 那天在火車上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個女人家，真急得不知怎么辦才好。多虧了列車長幫我廣播了一下，車上沒找到醫(yī)生，還好有一位女同志，給了我一瓶兒童用的百服嚀，及時幫孩子退了燒，我光看著孩子樂，就忘了問那位好心女同志的名字和地址，藥也忘了還她，你瞧這藥，中美合資的產(chǎn)品，沒藥味，跟水果似的，能退燒止痛，并且腸胃刺激又小，在我最需要的時候，百服嚀保護了我的孩子。人家?guī)土诉@么大的忙，我和孩子他爸都非常感謝她，真希望能再見到她，給她道個謝！王霞找到她了?。ㄏ拢┩跸?，聽說你在找我，其實給你一瓶藥，幫你的孩子退燒，只是一件小事。那天在火車上，我一聽到廣播里說你孩子發(fā)高燒又找不到醫(yī)生，正好包里有一瓶醫(yī)生給我孩子退燒的藥?兒童用的百服嚀，可以退燒止痛，腸胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也樂意吃，所以就來給你救急了。那瓶藥你就留著用吧，我家里還有，我孩子也常發(fā)高燒，家里總備幾瓶，在最需要的時候，百服嚀可以保護我的孩子，都是做媽媽的，你的心情我很了解。希望你以后帶孩子出門，別忘了帶施貴寶生產(chǎn)的兒童用百服嚀！伊利純牛奶平面廣告：廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶賞析：這三則系列廣告，除角落里的品牌標識及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻給所有努力的人.學(xué)習(xí)參
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