【正文】 咖啡豆焙烘而成，用一茶匙雀巢咖啡加熱水，加糖，就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡，提神醒腦，敬客自奉，至高享受——（結(jié)尾）味道好極了！雀巢咖啡！廣告正文的寫作要求。（1）真實(shí)可信，不欺不瞞。（2）簡(jiǎn)明扼要，重點(diǎn)突出。（3）生動(dòng)有趣，有號(hào)召力。廣告正文不但要說理，而且要煽情。大衛(wèi)奧格威認(rèn)為：在創(chuàng)作廣告正文時(shí)，應(yīng)遵循如下幾項(xiàng)原則?！鸩灰酶呒?jí)形容詞、一般化字眼和陳詞濫調(diào)；○要有消費(fèi)者的現(xiàn)身說法；○向人們提供有用的咨詢或服務(wù)；○切忌華而不實(shí)；○避免唱高調(diào)；○通俗，用日常交談?wù)Z言寫；○不搞文字游戲。正文寫作范例分析：“避爾咳特效化痰露”（雜志廣告方案）廣告標(biāo)題：“痰”何容易——避爾咳特效化痰露廣告正文：要徹底化痰，惟有避爾咳，它所含麻醉成分，安全可靠。避爾咳化痰露對(duì)各種因支氣管炎、過敏及傷風(fēng)感冒引起的咳嗽同樣有效。有避爾咳，化痰止咳就像說話一樣容易。廣告標(biāo)語：話未說完就止咳。分析：本則廣告正文重點(diǎn)傳達(dá)的是避爾咳特效化痰露藥效強(qiáng)勁的信息，因此，廣告正文中，關(guān)于迅速止咳化痰的信息就在最前面、最醒目的位置突出傳達(dá)，而其他的“不含有麻醉劑、適應(yīng)多種病因引起的咳嗽”信息放在主要信息之后傳達(dá)。這種由主到次的組織信息的方式，可以有效地突出訴求重點(diǎn)，同時(shí)還可以使重要信息得到支持與補(bǔ)充。三、廣告口號(hào)廣告口號(hào)又叫廣告標(biāo)語，廣告語。它是廣告在較長時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳用語，目的是向消費(fèi)者灌輸一種長期不變的商品觀念。廣告標(biāo)語可以出現(xiàn)在廣告文案的任何部位，但較多的是獨(dú)立于正文之外，作為廣告文案相對(duì)獨(dú)立的組成部分。廣告口號(hào)與廣告標(biāo)題的異同。兩者都是對(duì)廣告主要信息的濃縮，都是為了吸引消費(fèi)者的注意力，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，但兩者又存在著明顯的區(qū)別。（1）使用壽命不同。廣告標(biāo)題隨著廣告內(nèi)容而變化，經(jīng)常是一次性使用。廣告口號(hào)則是企業(yè)廣告的普通標(biāo)志，是商品觀念的長期輸出形式，它相對(duì)穩(wěn)定，一般幾年甚至幾十年不變。（2）在廣告中的位置不同。（3）表達(dá)的方式不同。廣告標(biāo)題可以是一個(gè)字、一字詞或一個(gè)意思不完整的句子，主要目的是引起消費(fèi)者閱讀正文的興趣。廣告口號(hào)則必須是一個(gè)獨(dú)立的、意義完整的句子，能夠表達(dá)一個(gè)明確完整的概念。例如：——麥?zhǔn)峡Х鹊摹昂脰|西要和好朋友分享”；——康萊蛋酥卷的“把美味和營養(yǎng)卷起來”。廣告口號(hào)的寫作方法。（1）強(qiáng)調(diào)商品的特點(diǎn)或給消費(fèi)者帶來的好處。如：雀巢咖啡的“味道好極了”；康師傅方便面的“香噴噴，好吃看得見”；Mamp。M巧克力的“只溶于口，不溶在手”。娃哈哈的“吃飯就是香”；海飛絲的“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”；（2）突出企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)。如：大白兔奶糖“三十年好口味，大白兔與您共成長”；小霸王學(xué)習(xí)機(jī)的“為了將來打基礎(chǔ)”；東芝電視機(jī)的“創(chuàng)造美好明天”；（3）號(hào)召消費(fèi)者采取購買行動(dòng)。如：可口可樂的“請(qǐng)喝可口可樂吧”；七喜汽水的“喝口七喜汽水提提神”；永久自行車“騎車九十九，還是騎永久”；娃哈哈果奶“媽媽我要喝，娃哈哈果奶”廣告口號(hào)的寫作要求。（1）簡(jiǎn)短易記。12個(gè)字左右，大衛(wèi)歐格威提倡最好在8個(gè)字以內(nèi)。（2）個(gè)性突出。（3）號(hào)召力強(qiáng)。廣告口號(hào)用語盡量合轍押韻，優(yōu)美動(dòng)聽，富于情感。（4）盡可能用口語化的語言，高度概括。①味道好極了；②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好；③我說我的眼里只有你；④維維豆奶，歡樂開懷； 孔府家酒，叫人想家⑤一呼天下應(yīng)；⑥車到山前必有路，有路必有豐田車；⑦長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)； 牙好胃口就好；⑧讓我們做得更好；⑨人頭馬一開，好運(yùn)自然來；⑩潤發(fā)百年。廣告口號(hào)寫作范例分析：“一人吃，兩人補(bǔ)”這是臺(tái)灣第一屆廣告金句獲獎(jiǎng)作品，為孕婦補(bǔ)藥“新寶納多”作的廣告標(biāo)語。廣告公司負(fù)責(zé)寫這個(gè)廣告標(biāo)語的本人正是一位剛懷孕的婦女、即將要做媽媽的女職員，心有所感。其口語化、效果好的原因是：（1）親和力強(qiáng)，易使受眾產(chǎn)生親近感。雖是為推銷商品，廣告所表現(xiàn)出來的卻不是對(duì)自己產(chǎn)品的關(guān)心，而是對(duì)受眾的關(guān)心，就像母親關(guān)心懷孕的女兒或丈夫關(guān)心懷孕的妻子一樣，所以絲毫不會(huì)引起受眾的抵觸情緒。（2）包納了較深的情感意味。它一方面提醒對(duì)孕期母體的營養(yǎng)應(yīng)更加重視，另一方面也警示母親不當(dāng)飲食會(huì)影響胎兒的健康，無形中給人以母子之間的感情從懷孕期間就開始培養(yǎng)的感覺。此內(nèi)涵是孕婦及其家人相當(dāng)關(guān)心的。所以這句僅6個(gè)字的廣告標(biāo)語具有深入人心的力量。（3）易讀、易懂、易記。這句話非常實(shí)在，毫不夸張，首先使受眾樂于記憶，6個(gè)字中有對(duì)比關(guān)系，使廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息非常易于理解，自然對(duì)此廣告標(biāo)語產(chǎn)生了深刻的印象。2007年比較熟悉的廣告口號(hào)：每個(gè)男人都應(yīng)該有一件中華立領(lǐng)! 　　 出自： 柒牌男裝　 穿什么就是什么…… 　　 出自： 森馬semia　 誰穿誰精神…… 　　 出自： 南極人　 地球人都知道 　　 出自： 南極人　 上上下下的享受，上海三菱電器 　　 出自： 上海三菱　 Pioneering the world! 敢為天下先！ 　　 出自： 凱迪拉克　 印象中的男人，就該是這樣…… 　　 出自： 大印象減肥茶　 　 今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金 　　 出自： 腦白金　 我們是害蟲，我們是害蟲，正義的來福林，正義的來福林，殺死！殺死！ 　　 出自： 來福林殺蟲劑 湖北五峰土家自治縣柴埠溪大峽谷2006廣告語征集獲獎(jiǎng)名單金句：綠色柴埠溪，神奇大峽谷（湖北 陳哈林）銀句：世外新桃源，三峽柴埠溪（山東 陳翠云）銀句：地質(zhì)畫廊，峽谷之都（陜西 姚錄岐）銅句：不到柴埠溪，不算三峽客（江西 周季明、湖北 田紅星）銅句：詩畫山水大峽谷，世間仙境柴埠溪（江西 周林）網(wǎng)站智慧城2006廣告金句評(píng)選揭曉作者: 張?jiān)螺x 古有希臘名城雅典，英才俊杰能人輩出； 今有網(wǎng)上智慧長城，仁人志士風(fēng)云際會(huì) －－談笑有鴻儒，這是一個(gè)令你清心可喜的世界 ——“來，跟從我，我要使你得人如得魚一樣。” ， 貴在參與， 使網(wǎng)蟲們靈魂升級(jí)的凈土。她雖然被無數(shù)次瘋狂地點(diǎn)擊， 她卻依然奇怪地保持她的純潔， 作者: 大蝦 新千年 新智慧 新長城 作者: 夜貓子 點(diǎn)石成金，從點(diǎn)擊智慧城開始！ 作者: cd 我有一個(gè)夢(mèng)在智慧城上留個(gè)影! 作者: 海極 我與智慧城有一個(gè)緣 作者: 百靈鳥 智慧城，天天擊。 智慧城，天天見。 智慧城，天天進(jìn)！作者: 夜貓子 萬Ｅ長城今何在？－－－中國智慧城 不到長城非好漢，上網(wǎng)就去智慧城 作者: 大蝦 萬里長城今猶在，不見當(dāng)年秦始皇；萬e新城今何在，請(qǐng)看當(dāng)代智慧王 作者: 東方21 神州第一城智慧城