產(chǎn)品定位策劃與廣告推廣策劃-資料下載頁
2025-04-22 22:40本頁面
【正文】 導(dǎo)市埸行為和消費(fèi)行為的責(zé)任；Δ. 廣告推廣不是告之和說服消費(fèi)者的唯一途徑，消費(fèi)者的注意力、消費(fèi)傾向和消費(fèi)行為受多方面因素影響，絕不是由單一廣告推廣行為所能操作的，最根本的還是產(chǎn)品的功能和品質(zhì)；Δ. 廣告的告之功能是讓不看廣告也愿購(gòu)買產(chǎn)品的客戶知道到什么地方去買什么樣品種和品質(zhì)的產(chǎn)品；廣告的說服功能是讓看了廣告才產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品愿望的客戶知道在什么地方有什么樣品種和品質(zhì)的產(chǎn)品可以滿足自巳的需求；Δ. 理性消費(fèi)者看重的是：產(chǎn)品的使用功能，性價(jià)比，實(shí)用性；感性消費(fèi)者看重的是：產(chǎn)品的心理功能，滿足感，舒適性；Δ. 房地產(chǎn)產(chǎn)品廣告推廣的主要對(duì)象是消費(fèi)者市埸(終端市埸), 但不可忽視無特定消費(fèi)特征的消費(fèi)者(投資客戶群體)所操縱的商業(yè)市埸的發(fā)展趨勢(shì)。三. 總結(jié)（正規(guī)的操作）Δ. 一個(gè)項(xiàng)目從拿到初期就應(yīng)請(qǐng)專業(yè)的評(píng)估公司對(duì)地塊作前期評(píng)估。然后做項(xiàng)目的前期策劃。再根據(jù)定位引導(dǎo)建筑設(shè)計(jì),引導(dǎo)樓盤建設(shè)。其次才做項(xiàng)目營(yíng)銷推廣.Δ. 在整個(gè)過程中投資顧問、策劃、廣告、銷售分工明細(xì)，其中廣告人只是在有了項(xiàng)目前期策劃定位后，根據(jù)定位再來做廣告推廣，不占主導(dǎo)性作用。6 / 6
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