產(chǎn)品定位策劃書-資料下載頁
2025-07-21 17:46本頁面
【正文】 者對品牌的“持續(xù)熱度”，而惟有產(chǎn)品創(chuàng)新，能為品牌帶來永恒的活力。從產(chǎn)品競爭角度來說，對新產(chǎn)品進行定位就更加有必要性了，因為現(xiàn)在的啤酒市場在不斷的增大，各種品牌的啤酒都在爭奪市場，我們對這個新的產(chǎn)品進行一個新的定位更加有利于我們?nèi)ミM行爭奪市場份額，而且這個企業(yè)的產(chǎn)品樣式太多，有必要對它進行重新定位，讓消費者對它有個深刻的印象。對新的產(chǎn)品進行定位從營銷角度來說，會更有利于進行銷售，比如說進行包裝統(tǒng)一可以給消費者一個更加統(tǒng)一的企業(yè)形象，這就可以在另一方面擴大宣傳范圍和力度。這個產(chǎn)品的主要市場是在城市，主要顧客群體是青年和商務人士，提供給對生活品質(zhì)要求稍高的消費者。在產(chǎn)品包裝和宣傳手段上給消費者一種高品質(zhì)的感覺，A產(chǎn)品包裝瓶采用粗的金色瓶型，字體采用設計體；B產(chǎn)品包裝瓶采用細的白色瓶，字體采用毛筆體。因為企業(yè)有能力生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品，因此我們對產(chǎn)品的定位是中高檔，而且現(xiàn)在的中國啤酒市場中高檔啤酒發(fā)展空間很大，在產(chǎn)品包裝上我們采用統(tǒng)一的、高檔的包裝設計可以給消費者更加深刻的印象，在一定程度上也是向消費者表明產(chǎn)品的定位是中高檔產(chǎn)品。八、總結我們通過對A、B兩種產(chǎn)品的目標市場分析與選擇、進行新的定位來提高這兩種產(chǎn)品的銷售量和市場占有率，彌補現(xiàn)在中國的中高檔啤酒市場空缺，以滿足消費者市場的需求，在啤酒的中高檔市場上有一個好的發(fā)展，在此次分析中我們也充分的認識到了我國啤酒市場的嚴重失調(diào)，高檔品牌基本上是國外的，低檔啤酒品牌過多，在中高檔市場上存在著嚴重的空缺，我們對這兩種品牌進行新的目標市場選擇與產(chǎn)品定位，對品牌的發(fā)展也具有一定的意
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