品牌資產(chǎn)及其評價方法培訓資料-資料下載頁
2025-04-19 03:21本頁面
【正文】 其原因主要是技術、結構、材料及工藝等方面差距較大。我國工程機械類企業(yè)要想提升品牌資產(chǎn)的價值并獲得市場的認可，就必須明確在市場中的定位。企業(yè)需要在了解市場需求的基礎上進行SWOT分析，根據(jù)目標市場特征和競爭態(tài)勢認清自身優(yōu)劣勢，找出可能面對的機遇和威脅，找準在市場中的定位，制定出明確的品牌發(fā)展目標和戰(zhàn)略，建立合理的品牌規(guī)劃。通過提升產(chǎn)品的質量、性能、設計和科技含量，改進售后服務，帶來產(chǎn)品在工作性能、耐用性和便捷性等方面的差異，讓消費者更傾向于本企業(yè)的產(chǎn)品。品牌資產(chǎn)的價值和品牌資產(chǎn)的知名度是息息相關的。工程機械類產(chǎn)品是大宗商品，主要的購買者是組織購買者，具有購買周期長等特點。雖然企業(yè)通過專業(yè)雜志、品牌推介會或者一對一的營銷方式來對品牌進行宣傳，對提升品牌知名度具有積極的作用和較好的效果，但是，在維持傳統(tǒng)宣傳方式，并強化深度“接觸點”宣傳，提升品牌形象的同時，尚需要工程機械類企業(yè)針對產(chǎn)品和服務的潛在消費者加強宣傳。還應積極從事一些社會公益事業(yè)，樹立良好的品牌形象，強化公眾的品牌知名度和認可度，創(chuàng)造產(chǎn)品和服務價值鏈成員企業(yè)的自豪感和榮譽感，形成“產(chǎn)品服務對象在前端拉、制造商在后端推”。產(chǎn)品和服務經(jīng)營模式。這樣企業(yè)的產(chǎn)品銷售規(guī)模就會持續(xù)提升，銷售結構就會持續(xù)改善，創(chuàng)造現(xiàn)金流的能力就會不斷增強，企業(yè)品牌資產(chǎn)的價值就會持續(xù)升高。品牌的定位和品牌知名度不可能自然地轉化為品牌資產(chǎn)，這些都需要通過產(chǎn)品、促銷、價格、渠道和整合營銷策略來給企業(yè)創(chuàng)造價值增值。工程機械類企業(yè)需要根據(jù)市場細分、目標市場特征和購買者的需求情況，結合企業(yè)的定位和競爭優(yōu)勢來確定適合本企業(yè)的產(chǎn)品策略、促銷策略、價格策略和渠道策略，提升品牌資產(chǎn)價值，為企業(yè)贏得更多的經(jīng)濟效益。品牌資產(chǎn)的價值不是一成不變的，它會隨著企業(yè)的發(fā)展而發(fā)生變化，如果企業(yè)所擁有的市場份額不斷提高，那么品牌資產(chǎn)的價值就會上升：相反，如果企業(yè)的經(jīng)營管理工作每況愈下，那么品牌資產(chǎn)的價值就降低。這說明，品牌資產(chǎn)需要企業(yè)進行行之有效的內部管理和改善才能得到提升。綜合而言，品牌資產(chǎn)價值的提升需要企業(yè)從上到下，從管理層到員工，從產(chǎn)品生產(chǎn)到營銷和售后服務的有效行動。品牌資產(chǎn)的價值內含于整個企業(yè)各項具體的活動之中，內含于社會和消費者對品牌資產(chǎn)的認同之中，每個部門、每位員工都能為品牌資產(chǎn)價值的提高做出積極和有益的貢獻。參考文獻[1]盧泰宏《論品牌資產(chǎn)定義》廣東廣州 中山大學管理學院 2000年[2]黃合水《論品牌資產(chǎn)》 廈門 廈門大學新聞傳播系 2002年[3]菲利普科特勒 凱文萊恩凱勒 盧泰宏著 盧泰宏 高輝譯《營銷管理》第13版中國版 中國人民大學出版社 第229頁[4]菲利普科特勒 凱文萊恩凱勒 盧泰宏著 盧泰宏 高輝譯《營銷管理》第13版中國版 中國人民大學出版社 第231頁[5]菲利普科特勒 凱文萊恩凱勒 盧泰宏著 盧泰宏 高輝譯《營銷管理》第13版中國版 中國人民大學出版社 第231頁[6]David and Erich Joachimsthaler, Brand Leadership (New York:Free Press,2000)[7]David , Building Strong Brands (New York:Free Press,1996)[8] 陸娟《品牌資產(chǎn)價值評估方法評介》 北京 中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 2001年[9]韓光軍《品牌策劃，經(jīng)濟管理出版社，1997年，第71至73頁。[10]范秀成《品牌權益及其測評體系分析》，南開管理評論》，2000年第1期。[11] [英]保羅斯圖伯特《品牌的力量》，中信出版社，2000年，第191至206頁。[12]艾豐《中國品牌價值報告》，經(jīng)濟科學出版社，1997年，第127至128頁。[13]謝獲寶《品牌資產(chǎn)價值及其提升策略探析》武漢 武漢大學經(jīng)濟與管理學院 2010年致謝首先，感謝所有教授我有關營銷知識的老師，是他們辛勤的教導引領我在營銷專業(yè)知識中遨游，從零到有的一點點積累，沒有他們，我也就沒辦法跨進這個領域。然后，我要感謝這篇論文的指導教師李寶庫導師，您的諄諄教導指引我度過一個個創(chuàng)作難關，在導師身上，我不單單學會了專業(yè)知識，更多的學習到了為人的學問及做事的態(tài)度，這定將受用終生。我要感謝品牌資產(chǎn)評價領域的前輩們，使你們?yōu)槲易叱隽艘粭l路，使得我不會迷失方向，在這條路上走的更遠更穩(wěn)。最后，我要感謝陪在我身邊的朋友們，是你們在我遇到困難時在精神上給了我莫大的支持，使得我堅持走下去。感謝，感謝那些為我提供幫助的每一個人。10 / 11
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