管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(作業(yè))-資料下載頁(yè)
2025-04-18 01:07本頁(yè)面
【正文】 界上不少企業(yè)意識(shí)到開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷綠色產(chǎn)品的重要性，綠色產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上有著巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品對(duì)企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲取高額利潤(rùn)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，樹立企業(yè)形象等具有重要的戰(zhàn)略意義。企業(yè)只有積極適應(yīng)這種潮流，才能獲得巨額的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)才能走可持續(xù)發(fā)展之路。而從企業(yè)本身來(lái)講，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的原因有二：（一）應(yīng)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家綠色貿(mào)易壁壘的需要 由于世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)保意識(shí)與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)往往超過(guò)發(fā)展中國(guó)家，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)常利用綠色保護(hù)手段來(lái)實(shí)施對(duì)發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易歧視與限制，將發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)品排斥在世界市場(chǎng)之外。我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易正面臨著越來(lái)越多的來(lái)自主要發(fā)達(dá)國(guó)家的綠色貿(mào)易壁壘的挑戰(zhàn)。內(nèi)蒙古作為畜牧大區(qū)，草原經(jīng)濟(jì)獨(dú)具特色。農(nóng)畜產(chǎn)品，如肉產(chǎn)品、絨毛等；工業(yè)產(chǎn)品，如硅鐵、煤炭、電石等以及絨紡產(chǎn)品都是我區(qū)重要出口產(chǎn)品組成部分，發(fā)達(dá)國(guó)家由于受瘋牛病和口蹄疫引發(fā)的食品安全危機(jī)的影響，一些主要食品進(jìn)口國(guó)對(duì)食品安全衛(wèi)生質(zhì)量的要求越來(lái)越嚴(yán)，不僅檢測(cè)項(xiàng)目越來(lái)越多，而且檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高。再加上對(duì)本國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，一些主要進(jìn)口國(guó)對(duì)低環(huán)境成本的控制要求也相當(dāng)苛刻，可見(jiàn)綠色產(chǎn)品對(duì)我區(qū)出口貿(mào)易的影響之大，因此企業(yè)必須予以高度重視。 （二）生產(chǎn)綠色產(chǎn)品可以擴(kuò)大利潤(rùn) 隨著消費(fèi)者綠色意識(shí)的增強(qiáng)，購(gòu)買綠色產(chǎn)品必將成為時(shí)尚和必然的選擇。消費(fèi)者消費(fèi)目標(biāo)不再只是生存，而是健康和安全。1999年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，75%以上的美國(guó)人和80%以上的德國(guó)人愿意為無(wú)污染產(chǎn)品支付更多的錢。因此生產(chǎn)綠色食品雖然增加了企業(yè)的環(huán)保投入，但同時(shí)由于售價(jià)高也給企業(yè)帶來(lái)了可觀的收益。如我國(guó)廣州“花都”牌無(wú)公害蔬菜的市場(chǎng)價(jià)格約為一般同類蔬菜價(jià)格的115%120%，奧地利的生物小麥（按作物自然規(guī)律生長(zhǎng)，不使用化肥和農(nóng)藥、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高的小麥）的批發(fā)價(jià)格比傳統(tǒng)小麥的批發(fā)價(jià)格高140％以上。山東青島生產(chǎn)的膠州綠色大白菜每公斤可賣到12元人民幣，是普通大白菜的80倍。 綠色產(chǎn)品在一定程度上保護(hù)了環(huán)境和人類、動(dòng)植物的生命安全與健康，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，它對(duì)我國(guó)出口貿(mào)易也產(chǎn)生了積極的影響。我國(guó)要想繼續(xù)擴(kuò)大出口市場(chǎng)，提高貿(mào)易總額，就必須全面綠化出口產(chǎn)品，提高我國(guó)企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)力，建立有利于可持續(xù)發(fā)展的出口商品結(jié)構(gòu)。實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期的復(fù)雜的任務(wù)，需要正確處理各方面的關(guān)系。應(yīng)該時(shí)刻把經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)與環(huán)境效益結(jié)合起來(lái)；把長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來(lái)；把綠色營(yíng)銷與企業(yè)生產(chǎn)效率有效結(jié)合起來(lái)；協(xié)調(diào)好人與自然的矛盾，以解決我區(qū)在可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中面臨的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源環(huán)境等問(wèn)題。
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