樓盤廣告整合提案-資料下載頁
2025-04-17 04:40本頁面
【正文】 二個媒體形式）考慮點(diǎn)： 生活接觸頻率高，易于建立知名度 費(fèi)用低兼，適合長期投放 媒體新穎，易于形成口碑傳播廣告推廣費(fèi)用預(yù)算推廣費(fèi)用預(yù)算的計(jì)劃原則考慮到前期的宣傳效應(yīng)，我們建議西海灣花園每月3—4次的廣告投放量，擬定以350萬元分?jǐn)偟?個月推廣期投放。A報(bào)紙廣告 占總體預(yù)處匠65%（225萬元）分配理由及原因報(bào)紙作為地產(chǎn)銷售之主選媒體，在深圳尤其突出；信息量較大，可直接吸引買家打電話到現(xiàn)場咨詢之效果，所以占比例較大，考慮到不同時(shí)期發(fā)布量應(yīng)根據(jù)銷售計(jì)劃而界定，我公司按常規(guī)做法作出其中安排，僅供參考。版面以1/1/4為主B促銷活動 占總體預(yù)算的22%（77萬元）分配理由及原因促銷活動為直接促進(jìn)銷售的手段之一，可以在不同銷售時(shí)期進(jìn)行使用，我們在考慮不同時(shí)期的推廣組合運(yùn)用，特別在收尾期為促進(jìn)尾盤銷售加重促銷力度，以達(dá)到銷售目的。C特色媒體 占總體預(yù)算的5%（15萬元）分配理由及原因針對性較強(qiáng)，費(fèi)用相對低廉，信息干擾較少，生活接觸頻率高。特色媒體形式詳見媒體建議，發(fā)展商可根據(jù)需要，從中選擇一、二個媒體形式D展銷會 占總預(yù)算的6%（21萬元）分配理由及原因展銷會也為宣傳及銷售手段之一，除春/秋兩季政府舉辦的展銷會參展外，可能要考慮在適合的地點(diǎn)自行舉辦展銷會。E不可預(yù)計(jì)費(fèi)用 占總體預(yù)處的2%（7萬元）分配理由及原因該費(fèi)用，我司考慮到不同時(shí)期的要求，作為其他預(yù)算補(bǔ)充附廣告服務(wù)報(bào)價(jià)（略）結(jié)束語：階段推廣思路是基于西海灣花園的實(shí)際現(xiàn)狀，以策略為導(dǎo)向，充分考慮到策略后期執(zhí)行的可行性；因西海灣花園今年的銷售進(jìn)度安排尚待明確，故階段廣告未予具體化；涉及促銷、公關(guān)等活動的部分內(nèi)容，其具體操作還有待與相關(guān)部門研討而定。祝西海灣花園銷售成功！提案結(jié)束THANK YOU！ 14 / 14
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