市場(chǎng)營銷精選教案-資料下載頁
2025-04-17 00:56本頁面
【正文】 通過本章的學(xué)習(xí)應(yīng)使學(xué)生掌握促銷的含義、促銷策略以及促銷的各種方式；明確各種促銷方式的適用范圍以及基本策略。學(xué)習(xí)本章，要求理解并掌握人員推銷、廣告、公共關(guān)系、營業(yè)推廣四種促銷方式的不同特點(diǎn)及基本策略，進(jìn)而掌握促銷組合決策的基本內(nèi)容。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：促銷組合選擇及決策各個(gè)促銷手段的具體策略實(shí)施教學(xué)難點(diǎn)： 各個(gè)促銷手段的匹配選擇教 學(xué) 基 本 內(nèi) 容 綱 要方法及手段第十三章 促銷策略第一節(jié) 促銷的途徑與策略第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告第四節(jié) 營業(yè)推廣第五節(jié) 公共關(guān)系課堂講授、案例教學(xué)、多媒體答疑討論、作業(yè)和思考題：1. 人員推銷有哪些優(yōu)缺點(diǎn)?2. 企業(yè)在廣告媒體決策時(shí)應(yīng)考慮哪些因素?3. 我國企業(yè)的營業(yè)推廣活動(dòng)有哪些不足?4. 企業(yè)制定促銷組合時(shí)應(yīng)考慮哪些因素?課后小結(jié)：講授題目市場(chǎng)營銷計(jì)劃與控制課時(shí)安排3教學(xué)目的與要求明確市場(chǎng)營銷計(jì)劃的構(gòu)成及撰寫。了解市場(chǎng)營銷計(jì)劃的具體實(shí)施及其產(chǎn)生的問題。知曉市場(chǎng)營銷控制的主要方法。了解從哪些方面進(jìn)行市場(chǎng)營銷審計(jì)。市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制是市場(chǎng)營銷管理程序的重要內(nèi)容，是營銷管理導(dǎo)向特點(diǎn)的體現(xiàn)。掌握市場(chǎng)營銷計(jì)劃、控制的基本概念與意義，教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：市場(chǎng)營銷計(jì)劃的制定市場(chǎng)營銷控制過程教學(xué)難點(diǎn)：市場(chǎng)營銷計(jì)劃的制定市場(chǎng)營銷控制過程教 學(xué) 基 本 內(nèi) 容 綱 要方法及手段第十四章 市場(chǎng)營銷計(jì)劃與控制第一節(jié) 市場(chǎng)營銷計(jì)劃第二節(jié) 營銷控制課堂講授、案例教學(xué)、多媒體答疑討論、作業(yè)和思考題：年度計(jì)劃控制目的及其步驟？市場(chǎng)營銷控制的四種方法課后小結(jié)：講授題目營銷道德課時(shí)安排3教學(xué)目的與要求市場(chǎng)營銷道德是用來判定市場(chǎng)營銷活動(dòng)正確與否的道德標(biāo)準(zhǔn)，即判定企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)是否符合廣大消費(fèi)者及社會(huì)的利益。這是涉及到企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的價(jià)值取向并貫穿于企業(yè)營銷活動(dòng)始終的重要問題。學(xué)習(xí)本章要了解西方學(xué)術(shù)界關(guān)于市場(chǎng)營銷道德的基本理論，中國傳統(tǒng)文化中的營銷道德思想以及在市場(chǎng)營銷實(shí)踐中存在的各種不道德現(xiàn)象，為建設(shè)符合道德規(guī)范和恪盡社會(huì)責(zé)任的企業(yè)文化，維護(hù)市場(chǎng)營銷道德奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：市場(chǎng)營銷道德觀的認(rèn)知市場(chǎng)營銷與社會(huì)責(zé)任教學(xué)難點(diǎn)：西方學(xué)術(shù)界、中國傳統(tǒng)文化的營銷道德思想認(rèn)知市場(chǎng)營銷道德實(shí)踐教 學(xué) 基 本 內(nèi) 容 綱 要方法及手段第十五章 營銷道德第一節(jié) 市場(chǎng)營銷道德觀第二節(jié) 中國傳統(tǒng)文化中的營銷道德思想第三節(jié) 市場(chǎng)營銷與社會(huì)責(zé)任課堂講授、案例教學(xué)、多媒體答疑討論、作業(yè)和思考題：營銷道德理論對(duì)于今天營銷道德建設(shè)的意義。簡(jiǎn)述4ps策略中的不道德行為的主要表現(xiàn)簡(jiǎn)述社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷的影響。課后小結(jié)：講授題目營銷理論的新發(fā)展課時(shí)安排3教學(xué)目的與要求認(rèn)識(shí)綠色營銷的內(nèi)涵及特點(diǎn)，了解綠色營銷的興起。理解整合營銷的含義，掌握4C與5R的思想，了解整合營銷的具體實(shí)施。了解互聯(lián)網(wǎng)給營銷帶來的新變化，明確網(wǎng)絡(luò)營銷的適用條件。要求學(xué)生掌握市場(chǎng)營銷理論的新發(fā)展，對(duì)新的營銷理論、方法有初步的認(rèn)識(shí)和了解。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：綠色營銷的實(shí)施整合營銷的內(nèi)涵以及其有效執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用意義教學(xué)難點(diǎn)：綠色營銷的實(shí)施整合營銷的內(nèi)涵以及其有效執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用意義教 學(xué) 基 本 內(nèi) 容 綱 要方法及手段第十六章 營銷理論的發(fā)展第一節(jié) 綠色營銷第二節(jié) 整合營銷第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 課堂講授、案例教學(xué)、多媒體答疑討論、作業(yè)和思考題：目前我國企業(yè)實(shí)施綠色營銷的現(xiàn)狀如何？整合營銷理論對(duì)企業(yè)實(shí)踐的借鑒意義？企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的條件如何？課后小結(jié)：33 / 33
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