市場營銷精選教案-資料下載頁
2025-04-17 00:56本頁面
【正文】 通過本章的學習應使學生掌握促銷的含義、促銷策略以及促銷的各種方式；明確各種促銷方式的適用范圍以及基本策略。學習本章，要求理解并掌握人員推銷、廣告、公共關系、營業(yè)推廣四種促銷方式的不同特點及基本策略，進而掌握促銷組合決策的基本內(nèi)容。教學重點與難點教學重點：促銷組合選擇及決策各個促銷手段的具體策略實施教學難點： 各個促銷手段的匹配選擇教 學 基 本 內(nèi) 容 綱 要方法及手段第十三章 促銷策略第一節(jié) 促銷的途徑與策略第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告第四節(jié) 營業(yè)推廣第五節(jié) 公共關系課堂講授、案例教學、多媒體答疑討論、作業(yè)和思考題：1. 人員推銷有哪些優(yōu)缺點?2. 企業(yè)在廣告媒體決策時應考慮哪些因素?3. 我國企業(yè)的營業(yè)推廣活動有哪些不足?4. 企業(yè)制定促銷組合時應考慮哪些因素?課后小結(jié)：講授題目市場營銷計劃與控制課時安排3教學目的與要求明確市場營銷計劃的構成及撰寫。了解市場營銷計劃的具體實施及其產(chǎn)生的問題。知曉市場營銷控制的主要方法。了解從哪些方面進行市場營銷審計。市場營銷計劃、組織與控制是市場營銷管理程序的重要內(nèi)容，是營銷管理導向特點的體現(xiàn)。掌握市場營銷計劃、控制的基本概念與意義，教學重點與難點教學重點：市場營銷計劃的制定市場營銷控制過程教學難點：市場營銷計劃的制定市場營銷控制過程教 學 基 本 內(nèi) 容 綱 要方法及手段第十四章 市場營銷計劃與控制第一節(jié) 市場營銷計劃第二節(jié) 營銷控制課堂講授、案例教學、多媒體答疑討論、作業(yè)和思考題：年度計劃控制目的及其步驟？市場營銷控制的四種方法課后小結(jié)：講授題目營銷道德課時安排3教學目的與要求市場營銷道德是用來判定市場營銷活動正確與否的道德標準，即判定企業(yè)的市場營銷活動是否符合廣大消費者及社會的利益。這是涉及到企業(yè)經(jīng)營活動的價值取向并貫穿于企業(yè)營銷活動始終的重要問題。學習本章要了解西方學術界關于市場營銷道德的基本理論，中國傳統(tǒng)文化中的營銷道德思想以及在市場營銷實踐中存在的各種不道德現(xiàn)象，為建設符合道德規(guī)范和恪盡社會責任的企業(yè)文化，維護市場營銷道德奠定堅實的基礎。教學重點與難點教學重點：市場營銷道德觀的認知市場營銷與社會責任教學難點：西方學術界、中國傳統(tǒng)文化的營銷道德思想認知市場營銷道德實踐教 學 基 本 內(nèi) 容 綱 要方法及手段第十五章 營銷道德第一節(jié) 市場營銷道德觀第二節(jié) 中國傳統(tǒng)文化中的營銷道德思想第三節(jié) 市場營銷與社會責任課堂講授、案例教學、多媒體答疑討論、作業(yè)和思考題：營銷道德理論對于今天營銷道德建設的意義。簡述4ps策略中的不道德行為的主要表現(xiàn)簡述社會責任對企業(yè)市場營銷的影響。課后小結(jié)：講授題目營銷理論的新發(fā)展課時安排3教學目的與要求認識綠色營銷的內(nèi)涵及特點，了解綠色營銷的興起。理解整合營銷的含義，掌握4C與5R的思想，了解整合營銷的具體實施。了解互聯(lián)網(wǎng)給營銷帶來的新變化，明確網(wǎng)絡營銷的適用條件。要求學生掌握市場營銷理論的新發(fā)展，對新的營銷理論、方法有初步的認識和了解。教學重點與難點教學重點：綠色營銷的實施整合營銷的內(nèi)涵以及其有效執(zhí)行網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)實應用意義教學難點：綠色營銷的實施整合營銷的內(nèi)涵以及其有效執(zhí)行網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)實應用意義教 學 基 本 內(nèi) 容 綱 要方法及手段第十六章 營銷理論的發(fā)展第一節(jié) 綠色營銷第二節(jié) 整合營銷第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷 課堂講授、案例教學、多媒體答疑討論、作業(yè)和思考題：目前我國企業(yè)實施綠色營銷的現(xiàn)狀如何？整合營銷理論對企業(yè)實踐的借鑒意義？企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的條件如何？課后小結(jié)：33 / 33
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1