豐田卡羅拉汽車策劃案-資料下載頁(yè)
2025-04-16 12:58本頁(yè)面
【正文】 轎車，從而去關(guān)注一汽豐田的4S店，以此來(lái)展示一汽豐田4S店的專業(yè)、企業(yè)服務(wù)、經(jīng)營(yíng)理念，提升4S店的品牌知名度，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象。 真人試駕活動(dòng) 體驗(yàn)營(yíng)銷很好 建立品牌接觸 品牌關(guān)系。創(chuàng)意的創(chuàng)新性還可加強(qiáng)。請(qǐng)電視臺(tái)人采訪，問(wèn)題是有多少目標(biāo)顧客看了此采訪。 可制造新聞，最好能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，成為人們談?wù)摰脑掝} 口碑傳播?？蓪W(xué)習(xí)瀘州老窖策劃，一系列活動(dòng)產(chǎn)生策劃的聯(lián)動(dòng)效應(yīng) （1）活動(dòng)目的：讓消費(fèi)者親身試駕豐田汽車，感受豐田汽車的優(yōu)越性能和良好的駕駛舒適度，從而提高豐田汽車的銷售量，重新樹(shù)立豐田汽車在消費(fèi)者心中的優(yōu)質(zhì)形象。 （2）活動(dòng)內(nèi)容：在活動(dòng)當(dāng)天，由豐田汽車4S店的負(fù)責(zé)人在所有的消費(fèi)者中 是已經(jīng)購(gòu)買的顧客，還是潛在顧客 如何體現(xiàn)目標(biāo)顧客 隨機(jī)的選取10名作為活動(dòng)的參加者，讓他們?cè)谠囓噲?chǎng)親自駕駛不同款式的豐田汽車，體驗(yàn)豐田汽車帶給他們的優(yōu)越感，而后又邀請(qǐng)的電視臺(tái)支持人采訪其體驗(yàn)感受，向大眾宣傳豐田汽車品牌。 （3）活動(dòng)內(nèi)容 A、活動(dòng)當(dāng)日，隨機(jī)邀請(qǐng)10位消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)試駕豐田汽車，親身感受豐田汽車的性能 B、現(xiàn)場(chǎng)派專門的解說(shuō)人員為消費(fèi)者全面細(xì)致的解說(shuō)關(guān)于車的各項(xiàng)知識(shí)，消除前期豐田汽車給消費(fèi)者的顧慮。 C、現(xiàn)場(chǎng)舉辦豐田汽車零部件展示，將豐田的各項(xiàng)零部件都展示給消費(fèi)者看，提高消費(fèi)者的購(gòu)買信心。 D、活動(dòng)是，為消費(fèi)者提高全國(guó)最權(quán)威的質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告，宣傳豐田汽車最新的質(zhì)量情況，要消費(fèi)者放心購(gòu)買豐田汽車。 E、試駕完后，將采訪試駕的消費(fèi)者，分享消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，到達(dá)宣傳作用。 （4）活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：獲得的經(jīng)費(fèi)主要包括汽車的試駕成本，各種宣傳資料成本和要求電視臺(tái)采訪的成本，總計(jì)15000元。 （5）活動(dòng)資源：各種不同款式的豐田汽車10輛，大量的選擇資料，兩輛電視臺(tái)的采訪車，其他一些飲料等等。 （6）活動(dòng)時(shí)間：本活動(dòng)將每周舉辦一次，共持續(xù)一個(gè)月，月份為1月。而在平時(shí)，每天都有試駕的活動(dòng)，但沒(méi)有電視臺(tái)的采訪。 （7） 活動(dòng)地點(diǎn)：豐田汽車4S店 （8）活動(dòng)效果：通過(guò)真人試駕活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身感受豐田汽車的優(yōu)越性能，幫助豐田汽車度過(guò)前期的質(zhì)量危機(jī)，在消費(fèi)者中擴(kuò)大品牌知名度，提高豐田汽車的銷售量
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