云南白藥牙膏策劃案-資料下載頁(yè)
2025-04-16 12:53本頁(yè)面
【正文】 60。 廣告創(chuàng)意⑴創(chuàng)意理念：現(xiàn)代生活中，人與人之間的交往越來(lái)越頻繁，只有對(duì)自己，對(duì)別人都充滿信心，才能在交往狀態(tài)中確立自我，善待他人。這時(shí),也需要牙齒不“拆臺(tái)”，健康、清潔的牙齒，是自我的一大形象標(biāo)志。白藥牙膏定位為促進(jìn)社交生活的高品質(zhì)牙膏，其意正在于令牙齒健康潔白，令自我充滿信心，迎接生活的每一個(gè)挑戰(zhàn)。⑵創(chuàng)意口號(hào):“輕松自信，健康每一天?！薄皳碛休p松與自信的心，讓牙齒更健康。”廣告表現(xiàn)⑴ 平面廣告表現(xiàn)① 報(bào)紙：通過(guò)理性訴求，提供信息，表現(xiàn)云南白藥的特點(diǎn)獨(dú)。：如果你不相信我們會(huì)關(guān)心你的牙齒，難道你希望看到這個(gè) (齲齒模)主題之二：如果你不認(rèn)為咸是一種創(chuàng)意，難道你會(huì)選擇這個(gè) (一支紅辣椒)主題之三：如果你不喜歡我們的包裝,難道你寧愿喜歡這個(gè) (一個(gè)用完的鋁牙膏卷)：由每個(gè)主題引發(fā)，最終歸結(jié)到“自信心”。：擁有輕松與自信的心。② 雜志：以感性訴求同理性訴求相結(jié)合,提供信息并建立企業(yè)形象。：擁有輕松與自信的心。③ POP吊旗：以感性之形象,配合促銷活動(dòng)。：擁有輕松與自信的心。④ 海報(bào)：樹立企業(yè)形象并促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)銷售。：讓牙齒更亮麗,擁有輕松與自信的心!⑵ 電視廣告表現(xiàn)① 目的：通過(guò)聲音形象揭示云南白藥牙膏特點(diǎn),并顯示品牌定位點(diǎn)。② 主題：擁有輕松與自信的心。③ 故事：與青年人生活相關(guān)的故事。④ 模特聲音：親切形象，略帶夸張，富于表現(xiàn)力。⑤ 音樂(lè)：輕松浪漫的抒情音樂(lè)，并譜寫企業(yè)名音樂(lè)。⑶ 郵寄廣告表現(xiàn)① 企劃意圖：通過(guò)對(duì)銷售人員及部分消費(fèi)者的新年問(wèn)候，體現(xiàn)云南白藥集團(tuán)關(guān)心人的企業(yè)形象，博得公眾好感，增加銷售人員的積極性。② 主題：新年祝福。③ 正文：親切，溫馨，富于人情味。 營(yíng)業(yè)推廣 有獎(jiǎng)銷售。購(gòu)買四只以上牙膏可以贈(zèng)送獎(jiǎng)券進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為云南白藥集團(tuán)其他產(chǎn)品或者是牙齒健康知識(shí)手冊(cè)。 舉行牙齒健康知識(shí)大賽，通過(guò)比賽，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解牙齒方面知識(shí)以及云南白藥牙膏的優(yōu)點(diǎn)。吸引更多的消費(fèi)者。獎(jiǎng)品為云南白藥牙膏或云南白藥集團(tuán)其他產(chǎn)品。 公共關(guān)系 制作小冊(cè)子和宣傳單⑴ 內(nèi)容：企業(yè)狀況，產(chǎn)品特點(diǎn)，以及白藥牙膏對(duì)牙齒健康的觀念。⑵ 目的：在促銷活動(dòng)中分發(fā)，增進(jìn)了解。⑶ 時(shí)間：每月的固定5天。 參加一些公益活動(dòng)⑴ 內(nèi)容：為貧困山區(qū)免費(fèi)送牙膏，以及對(duì)她們普及牙齒健康知識(shí) ⑵ 目的：在活動(dòng)中，樹立品牌形象。⑶ 時(shí)間：在7～8月份。愛牙日⑴ 內(nèi)容:全國(guó)愛牙日,贊助衛(wèi)生部開展宣傳與咨詢活動(dòng)；以形象生動(dòng)富于娛樂(lè)性的方式宣傳愛牙。⑵ 目的:樹立白藥牙膏關(guān)心公眾健康的形象,并增進(jìn)公眾了解。 ⑶ 時(shí)間:9月1日。贊助全運(yùn)會(huì)⑴ 內(nèi)容:爭(zhēng)取2013年中國(guó)各地區(qū)代表團(tuán)專用牙膏之稱號(hào)，并隨各隊(duì)贈(zèng)送每個(gè)運(yùn)動(dòng)員一套云南白藥個(gè)人用品。⑵ 目的:以“信心、決心、恒心”鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員,借此擴(kuò)大知名度。⑶ 時(shí)間: 8月1日～9月12日。5 預(yù)算 根據(jù)以上的策劃方案，制定合理的預(yù)算，預(yù)算預(yù)期大致如表所示： 預(yù)算表項(xiàng)目預(yù)算（元）電視廣告平面廣告營(yíng)業(yè)推廣公關(guān)預(yù)算人員推銷1 680 00080 00040 00040 00050 000總計(jì)1 890 000結(jié)束語(yǔ)本次推廣方案是在充分了解云南白藥集團(tuán)有限公司現(xiàn)狀和對(duì)整個(gè)牙膏行業(yè)及全國(guó)地區(qū)牙膏市場(chǎng)進(jìn)行了全面詳細(xì)的分析基礎(chǔ)上得出的。分析內(nèi)容詳盡，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，方案具有可執(zhí)行性和可操作性。整個(gè)方案包括了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)環(huán)節(jié)，促銷活動(dòng)包括了人員促銷、廣告、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系四個(gè)部分。促銷活動(dòng)安排合理，環(huán)環(huán)相扣，可以起到很好的推廣云南白藥牙膏的目的，為企業(yè)帶來(lái)預(yù)期的效益。在本套方案執(zhí)行后可以為云南白藥牙膏做好全國(guó)市場(chǎng)奠定良好的基礎(chǔ)，樹立清晰、完整的品牌形象。
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